生產(chǎn)全球化與運作管理教材-在線瀏覽
2025-02-24 12:21本頁面
【正文】 服務全球需要 是 否 全球運作管理 ? 海外工廠的角色定位 ? 境外型工廠 (offshore factory) ? 資源型工廠 (source factory) ? 服務型工廠 (server factory) ? 貢獻型工廠 (contributor factory) ? 前線型工廠 (outpost factory) ? 領導型工廠 (lead factory) 全球運作管理 ? 資源型與境外型工廠：低生產(chǎn)成本； ? 領導型與前線型工廠：取得技術和知識； ? 貢獻型和服務型：服務市場。 ? 案例：惠普新加坡工廠的升級過程。 全球運作管理 ? 外購優(yōu)勢 ? 戰(zhàn)略靈活性； ? 更低的成本； 協(xié)調(diào)全球生產(chǎn)網(wǎng)絡 與供應商的戰(zhàn)略聯(lián)盟； 信息技術的作用。 ? 市場細分方法：地域、人口統(tǒng)計（性別、年齡、收入、種族、文化程度等）、社會因素（等級、價值觀、宗教、生活方式 )，心理因素（個性）等細分。 全球營銷與研發(fā) ? 跨國公司管理者在考慮細分市場時必須認識到的兩個重要問題：各國細分市場在結構上有差異以及存在跨越國界的細分市場。 ? 全球工業(yè)品市場。 全球營銷與研發(fā) ? 產(chǎn)品特性。 ? 如汽車特性：動力、設計、質(zhì)量、性能、油耗和舒適性； ? 漢堡包：味道、質(zhì)地、大小。 ? 飛機。 ? 即選擇如何將產(chǎn)品送達顧客手中。 ? 典型的分銷系統(tǒng)組成。 全球營銷與研發(fā) ? 溝通策略 ? 營銷組合中一個關鍵因素是如何把產(chǎn)品特性向潛在的消費者傳達。 ? 國際溝通的阻礙 ? 文化阻礙 ? 源效應 ? 噪音水平 全球營銷與研發(fā) ? 推拉策略 ? 推強調(diào)人員推銷而不是公眾媒體廣告； ? 拉：依靠大眾媒體來傳達促銷信息； ? 推拉策略的決定因素 ? （ 1）產(chǎn)品類型和消費者經(jīng)驗 ? （ 2）渠道長度 ? （ 3）媒體的可得性 全球營銷與研發(fā) ? 推拉組合 ? 推的策略適用于 : ? 工業(yè)品或復雜的新產(chǎn)品 ? 分銷渠道短 ? 印刷媒體或電子媒體不多 ? 下列情況下通常用拉的策略： ? 消費品 全球營銷與研發(fā) ? 分銷渠道長 ? 有足夠數(shù)量的印刷媒體和電子媒體可以登載廣告 ? 全球性廣告 ? 贊同標準化廣告 ? 反對標準化廣告 ? 應付國別差異 全球營銷與研發(fā) ? 國際定價策略 ? （ 1）價格歧視
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