fy20xx江蘇聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)自媒體推廣方案探析-在線瀏覽
2025-02-23 20:43本頁面
【正文】 ，我們會通過 BBS、 SNS、 News、 Blogs進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，引導(dǎo)消費者，最終形成購買 論壇話題討論 以真實用戶的身份，講述使得 Iphone的切身感受 精準(zhǔn)信息回復(fù) 通過技術(shù)手段對互聯(lián)網(wǎng)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行監(jiān)測，針對監(jiān)測競品以及本身負(fù)面，進(jìn)行精準(zhǔn)回復(fù) 論壇話題討論 通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布促銷信息，大量 push，精準(zhǔn)的選擇話題，達(dá)到精準(zhǔn)的傳播 預(yù)熱期 引爆期 維護(hù)期 —— 針對特定時期 話題舉例： １ .《 我準(zhǔn)備在十一弄個 Iphone~》 ２ .《 十一去北京旅游發(fā)現(xiàn)好多好多用 Iphone的。 》 名人博客： 《 我眼中的Iphone》 開心網(wǎng)、博客 ，十一來京旅游，來京購物消費，那么在這個期間就有抓住消費者的心理，消費者為什么在這個期間購物 ： .打折、便宜、做活動、有禮品、送禮 二、北京聯(lián)通 4M/8M推廣 1擴大北京聯(lián)通的 4M/8M的寬帶的影響， 提升關(guān)注度 。 傳播目的 如何達(dá)成目的 一、尋找目標(biāo)人群 【 鎖定 】 二、用戶需求 【 定位 】 三、針對性的推廣 【 影響 】 尋找目標(biāo)人群 1 . 游戲玩家 ：游戲論壇里游戲玩家非常重視網(wǎng)速，討論熱烈 2 . 對下載速度要求高的網(wǎng)蟲 :經(jīng)常下載大量的影片等，網(wǎng)速很重要 3 . 網(wǎng)線共享的人群 ： （大學(xué)宿舍、合租群體） 強烈要求提升帶寬！ 針對游戲玩家 一般游戲玩家在玩大型圖形網(wǎng)絡(luò)游戲時，需 要較高的網(wǎng)速，否則游戲畫面無法順暢顯示 針對 對下載速度要求高的網(wǎng)蟲 對經(jīng)常使用迅雷、網(wǎng)際快車電驢等高速下載工具的網(wǎng)蟲來說，網(wǎng)速是非常重要的 針對 網(wǎng)線共享的人群 網(wǎng)絡(luò)共享的人群一般集中在學(xué)校宿舍或合租人群中，經(jīng)常是一根網(wǎng)線要聯(lián) 2到 3臺電腦，所以要對帶寬的要求很高。 話題方向一： 《 show出你的速度 》 內(nèi)容簡介：通過網(wǎng)友 show出網(wǎng)速，截圖上傳給目標(biāo)人群帶來意見領(lǐng)袖式的引導(dǎo)。 —— 針對目標(biāo)用戶 話題方向二： 《 比比誰更牛 》 內(nèi)容簡介：由于安裝了4M/8M的寬帶，網(wǎng)速變神速，秀秀你的下載速度 話題方向一： 《 又 PK輸了，團滅！ 》 內(nèi)容簡介：由于網(wǎng)速，魔獸世界醫(yī)生沒給隊友拍上血然后吸引仇恨的肉盾就掛了 —— 團滅！ 話題方向三： 《 宿舍保護(hù)神 》 內(nèi)容簡介：我們一屋 4個人，三人玩網(wǎng)游，學(xué)校的破網(wǎng)速度跟不上，換了 4M，完全不卡，速度無比快！ —— 針對負(fù)面、競品精準(zhǔn)回復(fù) 內(nèi)容說明 ： 通過新媒體強大的網(wǎng)絡(luò)搜索工具，我們可以第一時間準(zhǔn)確有效的在各大論壇當(dāng)中發(fā)現(xiàn)用戶的潛在購買需求。 發(fā)現(xiàn)需求： 通過搜索工具在各大論壇捕捉用戶潛在需求，再進(jìn)一步分析歸納用戶需求； 精準(zhǔn)發(fā)布： 針對用戶潛在需求，結(jié)合北京聯(lián)通 4M/8M的優(yōu)勢，進(jìn)行精準(zhǔn)回復(fù)，引導(dǎo)輿論方向，有效傳遞產(chǎn)品信息； 口碑傳播： 通過精準(zhǔn)發(fā)布，直接達(dá)成對潛在受眾的影響，促成購買行為，形成初步的口碑傳播； 傳播規(guī)劃 —— 結(jié)合特定時期 結(jié)合目標(biāo)用戶 針對競品攔截 論壇話題討論 結(jié)合 ，在日常生活場景內(nèi)容中植入“北京聯(lián)通 4M/8M”，通過 BBS、 SNS、 News、 Blogs進(jìn)行精準(zhǔn)傳播 論壇話題討論 以真實用戶的身份， show出“北京聯(lián)通 4M/8M “的感受 精準(zhǔn)信息回復(fù) 通過技術(shù)手段對互聯(lián)網(wǎng)特定關(guān)鍵詞進(jìn)行監(jiān)測，針對監(jiān)測競品以及本身負(fù)面，進(jìn)行精準(zhǔn)回復(fù) 論壇話題討論 結(jié)合目標(biāo)用戶的真實感受說出需要 4M/8M的需求，配合北京聯(lián)通的特色活動進(jìn)行宣傳
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