某科技產(chǎn)品經(jīng)理談移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與營銷概述-在線瀏覽
2025-02-23 05:40本頁面
【正文】 絡(luò) 一流的工業(yè)設(shè)計與生產(chǎn)能力，硬件風(fēng)格獨特且受歡迎 完整的與應(yīng)用研發(fā)能力；超強的設(shè)計，用戶體驗口碑高 用戶對于 , 品牌的高度認可，用戶忠誠度高 已有資源與能力 為基礎(chǔ)的用戶體驗系統(tǒng)經(jīng)驗 對于硬件的移動通訊適應(yīng)性開發(fā) 獲得難度（中） 與合作 獲得難度（低） 推出 獲得難度（低） 所需補充新能力 中 高 高 高 中 優(yōu)勢與 協(xié)同效應(yīng) 價值鏈分析 優(yōu)勢總結(jié) 核心競爭力 聚焦手機平臺發(fā)力，強調(diào)平臺開放性輻射價值鏈上下游 2023全球平臺出貨量約為 800萬部，分析 2023年手機出貨量將超過4000萬 芯片 /器件 設(shè)計 /生產(chǎn) 軟件 /平臺 營銷 內(nèi)容提供 已有服務(wù) 無線終端 價值鏈 搜索 其它互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 廣告服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)用戶需求理解 + 軟件開發(fā)能力 + 品牌及平臺商業(yè)價值 核心能力 高 中 中 聯(lián)合手機廠商， 基本不介入實際流程 手機為切入無線平臺突破口 強勢介入 引導(dǎo)，培養(yǎng)為主： 充分利用品牌影響中度介入， 進入戰(zhàn)略 互聯(lián)網(wǎng) 無線終端 可利用能力 充分利用軟件開發(fā)與用戶體驗優(yōu)勢，從軟件切入 中文時代即將來臨 根據(jù)市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，在 2023第二季度， 獲得了 886%的年增長率！ 目前 在全球市場占有率已經(jīng)達到 23%，超越，僅次于諾基亞塞班。 手機終端產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，價值鏈長，應(yīng)用層終端廠商、運營商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭激烈 原因如下： 用戶：用戶結(jié)構(gòu)在短暫時間內(nèi)難以發(fā)生翻天覆地的變化 終端：參差不齊的平臺也不可能馬上發(fā)生質(zhì)的改變； 網(wǎng)絡(luò)：也不能突然一夜之間建立完備，無法讓所有的業(yè)務(wù)都可以平滑的運行； 計費環(huán)境：無法類似日本運營商一樣，馬上可給出一套成熟完備的計費環(huán)境。用產(chǎn)品服務(wù)好用戶 未來才能穩(wěn)健發(fā)展 目錄 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 移動互聯(lián)網(wǎng)的熱點應(yīng)用分享 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特性及趨勢 移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及營銷 騰訊以用戶為中心的核心運營理念 1. 獨特的用戶需求決定了一切以用戶為中心的有線無線的一體化體系 2. 以用戶為中心，結(jié)合無線行業(yè)變化，打造一流移動互聯(lián)網(wǎng)在線生活社區(qū) 用戶觸達 營銷 推廣活勱 品牌包裝 ?線下接觸點傳播（雜志及網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外、電視廣告、院線廣告等）。 ?主題性品牌活勱開展為重點，通過活勱使得品牌有效落地。 ?用戶有線無線雙模式體驗線上活勱，增強對產(chǎn)品品牌感知。 ?針對節(jié)假日等熱點，設(shè)計活勱，做好拉新及老用戶活躍。 品牌側(cè) 營銷側(cè) 移勱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營思路：雙模式幵行 觸達用戶 健康度體系 移勱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營思路我們關(guān)注規(guī)模，我們更關(guān)注健康 規(guī)模類 總用戶數(shù) 日登彔 月活躍 日新增 同時在線 月活躍度 （ 3個維度：總體、平臺、版本） 用戶聊天比例 月登彔用戶結(jié)構(gòu) 4類用戶：上月也登彔用戶、下月會沉默用戶 上月未登彔老用戶、全新用戶 用戶隱身、屏蔽消息比例 用戶黏性 （ 2個維度：日登彔、同時在線） 用戶多月登彔 （ 2個維度：多月持續(xù)登彔、雙月持續(xù)登彔） 用戶規(guī)模類 用戶健康類 移勱互聯(lián)網(wǎng)營銷目標：拉新及留存 通過活勱加強用戶滲透 拉新 留存 歷史用戶回流 使用拉新 登彔拉新 產(chǎn)品拉新 留存用戶 流失用戶 在高留存率的基礎(chǔ)上精益求精，提升用戶的滿意度，同時劤力提高拉新率，是營銷活勱運營的主體方向。 留存 ? 用戶關(guān)懷：閃屏、節(jié)假日回饋等形式 ? 品牌落地活勱：搭建用戶溝通平臺，提升用戶美譽度。 農(nóng)場 — 營銷案例 什么是農(nóng)場？ 《農(nóng)場》是一款以農(nóng)場為背景的模擬經(jīng)營類游戲。 到商店購買種子 播種、施肥、收獲 出售勞動果實 什么是摘菜提醒？ 當(dāng)“我的農(nóng)場”中的作物成熟時，短信會自勱通知手機農(nóng)場用戶及時摘取，避免被好友摘取作物，貼心便捷，省去了計算采摘時間戒時時盯著手機等待的煩惱。主要分成休閑競技類，麻將類，牌類，棋類和五大類。支持主流的，等多種手機操作系統(tǒng)。 節(jié)日回饋：定期節(jié)日推廣運營，增強用戶品牌歸屬感。 立體化的傳播模式 營銷活動效果 （一）提高品牌美譽度 快速植入手機品牌概念，把握目標群體期待和關(guān)注的節(jié)日節(jié)點，對品牌建議有積極意義 （二）受眾龐大 結(jié)合社區(qū)論壇的易傳播性，刺激活躍度，大大提升了活動的曝光量與參與量 （三）資源整合 通過整合微博、論壇、手機客戶端等強大優(yōu)勢，強化產(chǎn)品一體化平臺運營的理念。 正式進入大陸市場；，瑞芯微和華為海思推出各自的的解決方案，在中國大陸的發(fā)展必然會進入一個井噴期 應(yīng) 用 層 消費者 D H 終端廠商 芯片廠商 操作系統(tǒng) 應(yīng)用平臺 配件供應(yīng)商 中間件 運營商 集采 \定制 、牢牢把握了終端，整合產(chǎn)業(yè)鏈獲得了巨大成功 渠道銷售 手機產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 移動互聯(lián)網(wǎng)的特性復(fù)雜冗長的產(chǎn)業(yè)價值鏈，多股力量競爭 運營商 終端 廠商 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè) 速度慢 丌穩(wěn)定 無線環(huán)境的特點及局限性
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1