競價產(chǎn)品-網(wǎng)絡營銷--雅虎搜索競價賣點解析v12(-在線瀏覽
2025-02-23 05:18本頁面
【正文】 搜索競價滿足了廣告客戶的哪些需求？ ? P4P，取自英文： Pay for Performance 即按效果付費的意思 ? 通過搜索引擎，在用戶的 主動 搜索結果中出現(xiàn) ? 各個商家通過競價決定出現(xiàn)在搜索結果中的 位置 ? 是互聯(lián)網(wǎng)的一種推廣方式 更有爭對性、性價比更高的互聯(lián)網(wǎng)推廣手段 6 在互聯(lián)網(wǎng)上主動搜索 通過搜索引擎 得到搜索結果 客戶獲得商機 客戶的信息出現(xiàn)在搜索結果的前列 1. 提高終端客戶覆蓋率 2. 向廣告主推廣搜索產(chǎn)品 購買搜索競價 消費者獲得更有價值的信息，或 Shopping 1. 優(yōu)化搜索結果，提升用戶使用感受 2. 品牌推廣，獲取比競爭對手更有價值的用戶群 3. 提高技術實力，讓客戶用得放心、開心 4. （獲取更多的商機） 客戶 消費者 什么是搜索競價（ P4P) 名詞解釋： P4P 搜索競價推廣流程 搜索競價滿足了廣告客戶的哪些需求？ 7 1. 潛在客戶主動找上門 2. 廣告資源緊張，投放資源有限 3. 擔心好的位置被別人搶走 4. 要為看到廣告，但無意向的用戶付費－無效支出 5. 由于篇幅、時間限制，每次傳達的信息有限 6. 廣告投入和回報之間的考核很難 什么是搜索競價（ P4P) 名詞解釋： P4P 搜索競價推廣流程 搜索競價滿足了廣告客戶的哪些需求？ 8 廣告資源緊張，投放資源有限 * Industry averages . BANCORP PIPER JAFFRAY: MARCH 2023 9 無需擔心好位置被別人買走了 1. 只要您的出價高于別人，您就可以隨時出現(xiàn)在需要的位置 2. 或者您可以選擇固定位置，自動競價，免去手動競價的煩惱 10 無需為看廣告的用戶付費 1. 無需為廣告展示付費 2. 產(chǎn)生點擊，產(chǎn)生費用 3. 流量提升迅速，效果容易考核 11 不受版面限制，信息承載量大 1. 所有與您相關的關鍵詞均可參與競價 2. 目前單一客戶選擇關鍵詞最高紀錄超過 10萬 3. 可以設定 20個字的標題， 80字的描述 12 單個客戶轉化成本 = *100% 廣告效果容易考核 ? 搜索競價廣告效果考核公式： 搜索競價實際支出 搜索競價產(chǎn)生訂單數(shù) 13 目的性 用戶參與度 高 低 主動 被動 分類郵件 行業(yè)雜志 電子郵件 直郵 網(wǎng)絡電視 廣播 戶外廣告 互連網(wǎng)搜索服務 用戶主動參與 ( 相比起門戶和傳統(tǒng)媒體 ) 14 目錄 ? 什么是搜索競價（ P4P) ? 名詞解釋： P4P ? 搜索競價推廣流程 ? 搜索競價滿足了廣告客戶的哪些需求？ ? 服務提供商、代理商、客戶之間的關系 ? 搜索競價服務提供商和客戶是什么關系？ ? 搜索競價服務提供商給客戶帶來什么？ ? 代理商的作用是什么？ ? 為什么選擇 yahoo!搜索競價 ? Yahoo!競價在中國 ? 客戶最關心的搜索競價服務提供商的哪些要素？ ? Yahoo!搜索競價的優(yōu)勢 ? 代理商 !能為客戶作什么？ 15 服務提供商、代理商、客戶之間的關系 搜索競價服務提供商和客戶是什么關系？ 搜索競價服務提供商給客戶帶來什么？ 代理商的作用是什么？ 問題一：雅虎和客戶是買賣關系嗎？ 問題二：如果是買賣關系，那么客戶買的是什么？雅虎賣的又是什么？ 問題三：如果確實能說清楚買賣的產(chǎn)品是什么，那么究竟是以何種方式來進行買賣的？ 16 傳統(tǒng)拍賣系統(tǒng)和競價系統(tǒng)的對比 傳統(tǒng)拍賣系統(tǒng) 競價系統(tǒng) 賣什么？ “清代花瓶” 某一關鍵詞具體位置的 “訪問量” －－搜索流量 買賣參與者？ 所有想的到這個花瓶的出價人 所有想得到這個關鍵詞某一位置 “訪問量” 的客戶 買賣方式？ 競價拍賣 競價拍賣 標的
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