波士頓－品牌管理研究(ppt23)-在線瀏覽
2025-02-23 01:34本頁面
【正文】 無與倫比的香味?1824秒鐘準則?別致的餐具?石板地面?蒸餾咖啡的聲音?星巴克唱片?標志 /色彩?家具 /設備?藝術品? 工藝專業(yè)? 貨真價實? 效率高? 獨具匠心? 注意細節(jié)? 藝術品位? 典型的美式生活? 浪漫與效率的統(tǒng)一心 靈理 智感官議程品牌戰(zhàn)略與管理 品牌概要 品牌管理xx品牌戰(zhàn)略初步討論 品牌垂直管理 樹立核心品牌根據(jù)客戶特征、企業(yè)使命使品牌具備深層次的含義 明確企業(yè)戰(zhàn)略目標 確定核心品牌 明確企業(yè)訴求用以下的方法來分解、解決品牌管理問題 細分市場品牌的設計 品牌縱向管理 業(yè)務群內(nèi)不同產(chǎn)品的品牌組合 品牌橫向管理 跨業(yè)務群的品牌延伸針對不同業(yè)務群中共同的特性使品牌有所聯(lián)系 原有業(yè)務群分析 市場推廣成本分析 實現(xiàn)品牌延伸令品牌與細分市場相適應，表現(xiàn)出產(chǎn)品的專業(yè) 市場調(diào)查 客戶分析 品牌設計同一業(yè)務群中針對不同客戶使品牌有所區(qū)別 市場調(diào)查 市場細分，客戶群分析 品牌組合管理注：本文討論的重點關注于品牌本身，盡管多以產(chǎn)品舉例，但其原理普遍適用于服務業(yè)。 豐富品牌旗下的產(chǎn)品線，給消費者帶來完整的選擇，給品牌注入新鮮感； 有助于品牌資產(chǎn)與價值的提升，樹立行業(yè)綜合品牌。 萬一個別產(chǎn)品在其市場上失敗，會給其他行業(yè)產(chǎn)品帶來損失，有損綜合品牌形象小規(guī)模市場品牌組合與品牌延伸 在相關性與專業(yè)性中尋找平衡專業(yè)性相關性高高低“ 簡短易記 ” 是第一要務? 客戶不可能記住超過七個字的品牌? 用知名品牌、聯(lián)合品牌在不同場合以不同的方式出現(xiàn)是幫助顧客有好記性的辦法壟斷市場品牌管理難點品牌的垂直管理 核心品牌通常與產(chǎn)品品牌組合使用在產(chǎn)品的外包裝上 ...? 在產(chǎn)品的正面? 在產(chǎn)品的背面… 在電視廣告里 167。 在最后一秒 …品牌垂直管理核心品牌通常以公司名稱為載體，包含企業(yè)理念加以訴求 品牌垂直管理議程品牌戰(zhàn)略與管理 品牌概要 品牌管理xx品牌戰(zhàn)略初步討論海爾集團在品牌管理方面的得失對 xx的啟示是教科書式的 品牌延伸 2 空調(diào) 品牌延伸 1 手機1999年：* 中國最大的冰箱、洗衣機制造商2023年中國手機市場排名2023年中國空調(diào)市場排名 海爾紐約是最被權威人士看好的人壽保險公司之一? 在距離過大的產(chǎn)業(yè)使用 核心品牌與專業(yè)性品牌 聯(lián)合使用是符合實際的 品牌
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