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2025-02-21 23:31本頁面
【正文】 Ref: 思考的過程 ? 行銷環(huán)境 4P/消費者 Competition 問題 /機會 優(yōu)勢 /弱勢 Environment SWOT 開易廣告 Ref: 思考的過程 ? 行銷環(huán)境 4P/消費者 Competition 問題 /機會 優(yōu)勢 /弱勢 行銷決策 大方向 Environment SWOT Marketing decisions/ Directions 開易廣告 Ref: 思考的過程 ? 行銷環(huán)境 4P/消費者 Competition 問題 /機會 優(yōu)勢 /弱勢 行銷決策 大方向 行銷傳播技能 做什么 / 任務 Environment SWOT Marketing decisions/ Directions Tasks for Marketing Communication 開易廣告 Ref: 思考的過程 ? 行銷環(huán)境 4P/消費者 Competition 問題 /機會 優(yōu)勢 /弱勢 行銷決策 大方向 行銷傳播技能 做什么 / 任務 各種不同的 行銷技能能 扮演什么 角色 Environment SWOT Marketing decisions/ Directions Tasks for Marketing Communication Roles for different disciplines 開易廣告 Ref: 思考的過程 ? 行銷環(huán)境 4P/消費者 Competition 問題 /機會 優(yōu)勢 /弱勢 行銷決策 大方向 行銷傳播技能 做什么 / 任務 各種不同的 行銷技能能 扮演什么 角色 AD DR PR SP Environment SWOT Marketing decisions/ Directions Tasks for Marketing Communication Roles for different disciplines 開易廣告 Ref: 沒有這份思考過程就跳入藍圖 絕對會有盲目的危險 開易廣告 Ref: 廣告好比求婚的過程 ? 行銷目的 和目標消費者 (群 )結(jié)婚 ? 廣告目的 讓目標消費者 (群 )考慮和本人結(jié)婚 開易廣告 Ref: ? 品牌定義 阿超是一個有為的年輕人，憨厚實在，腳踏實地，雖不是貌似潘安，但心地善良，學識豐富， 平時也有些小幽默， 有別於時下浮華的男性。 開易廣告 Ref: ? 目標消費者 她是 2530歲居住在上海的女性， 大專以上教育程度，收入每月 800元人民幣。 她叫美美。 ?小力 :是美美的新同學，風度翩翩的純情小生，雖然初相識，但美美對他印象很好而且天天見面，值得注意。 ? 支持點 : 阿超已為美美買了一幢房子 阿超現(xiàn)在每天都替美美買早餐 阿超每天寫一封信給美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不見她面睡不著 阿超在眾人心中的形象，是一名好青年 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Marketing Aim 行銷目的 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Marketing Aim 行銷目的 Role of Advertising 廣告扮演的角色 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Marketing Aim 行銷目的 Role of Advertising 廣告扮演的角色 Brand Definition 品牌定義 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Marketing Aim 行銷目的 Role of Advertising 廣告扮演的角色 Brand Definition 品牌定義 Target Marketing 目標市場 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Marketing Aim 行銷目的 Role of Advertising 廣告扮演的角色 Brand Definition 品牌定義 Target Marketing 目標市場 Competition 競爭范疇 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Where are we now 我們現(xiàn)在何處 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Where are we now 我們現(xiàn)在何處 Where are we going 我們將往何處 開易廣告 Ref: 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) Where are we now 我們現(xiàn)在何處 Where are we going 我們將往何處 Button 按鈕 開易廣告 Ref: Where are we now 我們現(xiàn)在何處 Where are we going 我們將往何處 Button 按鈕 Support 支持點 現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) ) 開易廣告 Ref: Marketing Aims 行銷目標 ? 現(xiàn)在的問題 很少有人寫 不是基于事實 不可計量 壞例子 : 客戶打算轟轟烈烈的上市 Fruit Magix 開易廣告 Ref: Marketing Aims(續(xù) ) ? 我們懂得問“好問題” ? 行銷到底有什么問題？ ? 和別人有什么不同？為什么更好？ ? 到底要達成什么目標 開易廣告 Ref: Role of Advertising 廣告扮演的角色 ? 我們想達成什么目標？實際點，單憑廣告不可能造成銷售（除非是直銷廣告） ? 我們要消費者看完本廣告后如何想，如何感受？ 開易廣告 Ref: Role of Advertising 廣告扮演的角色 (續(xù) ) 例：澳洲行車安全 （ Road Safety Campaign) ? 廣告扮演的角色 勸服大家放棄過去用個人判斷來確定自己飲酒后是否能安全駕車的習慣，并使用一個簡單的原則。 例：美國棉花協(xié)會 (CCI)
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