現(xiàn)代消費者行為理論研討-在線瀏覽
2025-02-21 20:07本頁面
【正文】 后的動因，并用貨幣邊際效用理論進行分析。（單個消費者在既定收入下實現(xiàn)效用最大化的均衡條件） 消費者花費在任何一種商品上 最后一元錢所帶來的邊際效用都相等 ，且等于貨幣的邊際效用 。 ?這樣：理性消費者就會調(diào)整這兩種商品的購買量： ?減少商品 1， ?增加商品 2。 ?直到兩種商品的邊際效用相等時，便 獲得最大效用。該生平時素有期末突擊學習的習慣。在復習時間有限的情況下，該生將如何進行各門課程的備考？（假設該生每天將用 12小時復習） 1212M U M UPP ???經(jīng) 濟 現(xiàn) 象 的 經(jīng) 濟 解 釋 ( 3 ) 提示 :可用基數(shù)效用論消費者均衡理論來分析 。 ,MU MUTT ??? ? ?政西西政該生將時間花在非學習活動上得到的邊際效用1/21/2023 20 LINHANG 消費者剩余 消費者購買一定數(shù)量某商品時愿意支付的 最高貨幣額度 與 實際支付額度 之間的差額 P O Q Q0 P0 ∫ Q0 0 g（ Q） dQ P0Q0 ▲消費者主觀的心理評 價，反映消費者通過購買 和消費商品所感受到的 狀態(tài)的改善，常被用來度 量社會福利問題。斯密悖論） 為什么像水那樣對生命如此不可缺少的東西卻具有很低的價格 , 而對于生命并非不可少的鉆石卻具有如此高的價格 ? 由商品的供給與需求決定的 :水的供給與需求 相交于很低的價格 。 表 象 水在整體上的有用性并不是由它的價格決定 的，而是由它的消費者剩余決定的。 本質 1/21/2023 22 LINHANG 邊際效用和消費者剩余概念的應用 ● 政府在制定公共物品 (如建設高速公路 )的決策 高速公路是典型的公共物品，對所有人免費。 假設有 10000個消費者，每 個人可以從高速公路中得到 350美元的消費者剩余。 1/21/2023 23 LINHANG 對消費者剩余的理解 —— 《女孩出走》 ? 一天女孩跟媽媽吵架，一氣之下，轉身甩門走了。 ? 店主是個和藹的老奶奶，端來一碗餛飩和一碟小菜，請她吃。 ? “你怎么了？”老奶奶關切地問。可是我媽媽，我跟她吵架，她竟然把我趕出來，還叫我不要回去！”老奶奶平靜地說道，“孩子，你怎么這樣想呢？我只不過煮了一碗餛飩給你吃，可你媽媽煮了十多年的飯給你吃，你怎么不會感激她呢？你怎么還要跟她吵架？” ?說明邊際效用遞減規(guī)律 ?用消費者剩余來理解母愛的偉大 1/21/2023 24 LINHANG 序數(shù)效用分析 效用大小是無法具體衡量的，它們之間的比較只能通過順序或等級來表示。 1/21/2023 26 LINHANG 消費者偏好 消費者對商品 (商品組合 )的喜歡程度 ◎對不同的商品組合，消費者的偏好是有差別的。 1/21/2023 29 LINHANG Y O X 在同一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線 ， 每條無差異曲線代表不同的效用水平 Y O X 在同一坐標平面上的任何 兩 條 無 差 異 曲 線 不 相 交 Y O X 無差異曲線斜率為負 ， 凸向原點 （無差異曲線斜率的絕對值是遞減的） 特點 1/21/2023 30 LINHANG 在維持 效用水平不變 的前提下，消費者增加一單位某種商品的消費量所需要放棄的另一種商品的消費量，被稱為商品的邊際替代率 。 U1 U2 U3 牛奶 1 2 3 3 2 1 0 完全替代品的無差異曲線 咖啡 ?無差異曲線是一條斜率不變的直線。 無差異曲線的特殊形狀（ 1） U(x1,x2)=ax1+ax2 1/21/2023 33 LINHANG （ 2）完全互補 ：兩種商品必須按固定不變的比例配合同時被使用。 ?邊際替代率為 0（平行于橫軸）或為 ∞（垂直于橫軸）。 無差異曲線的特殊形狀（ 2） U(x1,x2)=min｛ ax1,ax2｝ 1/21/2023 34 LINHANG 預算線 在 既定的收入水平和價格水平 下 ， 消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種數(shù)量組合 PX y = M 方程 圖形 Y X O 斜率 = PY PX 預算線的變動 1/21/2023 35 LINHANG PX y = +PX變動 PX 降低 ,逆 時針轉動 PX 提高 ,順 時針轉動 PY變動 PY 降低 ,順 時針轉動 PY 提高 ,逆 時針轉動 同比例變動 不同比例變動 PX 、 PY 同方向變動 PX 、 PY 反方向變動 1/21/2023 36 LINHANG 預算線的變動 ，收入增加 O Y X B2 B1 A0 B0 A2 A1 圖 價格不變，收入 變動引起預算線平行移動 1/21/2023 37 LINHANG 預算線的變動 ，兩種商品的價格比率發(fā)生變化 O Y X YPMA?X11 PMB ?X00 PMB ?X22 PMB ?圖 PY不變， PX變動使預算線以 A為軸心向左或向右旋轉 1/21/2023 38 LINHANG ? 把無差異曲線與消費可能線合在一個圖上； E 最優(yōu)購買行為條件： （ 1）最優(yōu)支出位于給定預算線上 （ 2）商品組合必須能帶來最大效用，即追求最大的滿足 ?收入既定， 預算線 必與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切； ?在切點上，實現(xiàn)了消費者均衡 —— 效用最大化 消費者均衡的含義： ?單個消費者如何把 有限的貨幣收入 分配在各種商品的購買中以獲得 最大的效用 。 ? 主觀符合客觀 基數(shù)效用論與序數(shù)效用證實質相同的數(shù)學證明 : 2 1 1 11 1 2 2 12 121 2 2 2X M U M U PM U X M U X M R S M P SX M U M U P?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??1212M U M UPP ?? ? ?1/21/2023 41 LINHANG 需求曲線 ?價格消費線 需求曲線 ?收入消費線 恩格爾曲線 ?市場需求曲線 ?價格效應 (總效應 ) 1/21/2023 42 LINHANG X O O P X Y A B1 B2 U3
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