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筆記本電腦市場調(diào)查報告書-在線瀏覽

2025-02-21 14:18本頁面
  

【正文】 大多數(shù)同學(xué)傾向于’的屏幕 ,這也許因為很多同學(xué)比較重視 便攜性的需求 。當(dāng)然電腦品牌也在大學(xué)生選擇筆記本電腦時起著十分重要的作用。所以我們針對學(xué)生常購買的機(jī)型做了一下分析: 學(xué)生是筆記本電腦市場的主要購買對象但是并不會去購買高端產(chǎn)品,很多學(xué)生具有一定的辨別能力懂一點(diǎn)電腦所以配置上主要以實惠為目標(biāo)追求性價比,屏幕尺寸上 70%選擇是 ‘比較普通的大小,也有些對便攜性要求更高一些的會選擇 12’但是更小的屏幕選擇人數(shù)就比較少了。顯卡因為學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件但又有很多同學(xué)對運(yùn)行游戲有要求所以很多人會選擇比較中 低端的獨(dú)立顯卡。 ?聯(lián)想 ? 聯(lián)想是目前國內(nèi)筆記本廠商的霸主。借著奧運(yùn)會的契機(jī),作為奧運(yùn)會官方合作伙伴,聯(lián)想堅持雙品牌戰(zhàn)略,進(jìn)軍全球消費(fèi) PC市場,推出了超輕薄 ThinkPad X300,重現(xiàn) ThinkPad昔日輝煌,同時發(fā)布了多款奧運(yùn)紀(jì)念機(jī)型,奧運(yùn)營銷見成效。聯(lián)想將其重點(diǎn)集中在中低端市場,為了迎合學(xué)生客戶對價格的敏感,不斷降低面板成本,啟動暑期促銷策略,主打增值營銷。在13級城市繼續(xù)大力發(fā)展連鎖零售商,并提高店面的增值銷售能力;在 46級城市繼續(xù)積極開拓和助長渠道,提高渠道的數(shù)量和質(zhì)量。 ?惠普 ? 2023年,惠普不僅從戴爾手中奪走了全球 PC市場老大的寶座,而且在中國的筆記本市場坐上了第二把交椅。以商用機(jī)為主的惠普在家用市場中采取Pavilion(暢游人 )系列和 Compaq Presario(自由人 )系列雙線發(fā)展,其主打機(jī)型分別是 dv2023系列和 V3000系列,惠普在2023年能占據(jù)中國筆記本電腦市場第一大廠商的寶座,V3000系列功不可沒。目前,惠普已在全國 420個城市發(fā)展2023 家經(jīng)銷店,并計劃在 2023年覆蓋 600個城市。 ?戴爾 ? 在激烈的競爭環(huán)境下,戴爾的直銷模式受到了市場的沖擊。為了培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌偏好,戴爾還加強(qiáng)服務(wù)渠道的建設(shè),并通過增強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的互動,塑造企業(yè)良好的形象。戴爾屢屢通過低價戰(zhàn)略來吸引消費(fèi)者購買戴爾的產(chǎn)品,從而擴(kuò)大了與競爭對手的產(chǎn)品價格差,同時如果消費(fèi)者可以再支付一些費(fèi)用,還可以獲得內(nèi)存升級和更換到液晶顯示屏等服務(wù)。同時,為了搶占市場份額,并對抗后來低價進(jìn)入筆記本市場的廠商 . 戴爾在傳統(tǒng)的直銷模式之外,也對渠道進(jìn)行了改革。位于北京中關(guān)村 E世界的戴爾體驗中心,就可以為顧客提供訂單服務(wù)。2023年下半年戴爾拋出了“圈地計劃”,將新增 1200家零售店面,未來在華合作伙伴由 200家增加到 1000家,國美、蘇寧、宏圖三胞等 3C賣場將被陸續(xù)納入戴爾的零售版圖。戴爾如此迅速鋪開的零售渠道,再加上其成熟的直銷模式,對惠普、聯(lián)想將是一個小的威脅。華碩筆記本電腦主打?qū)捚?、輕薄和娛樂,獨(dú)立顯卡和時尚前衛(wèi)的外形迎合了學(xué)生用戶的需求。將低價筆記本電腦市場的價格底線再度拉低,來自低端市場的增量將有效拉動華碩產(chǎn)品的銷量。 華碩的產(chǎn)品線分布廣泛,基本上覆蓋了2023年市場上所有的筆記本電腦產(chǎn)品類型。華碩在 2999元至兩三萬元間拉開了寬廣的價格帶,這使得華碩筆記本電腦不但擁有更加細(xì)致的單品定位,而且兼顧了整體的協(xié)作表現(xiàn)。提出了“重點(diǎn)深入三級市場,并繼續(xù)優(yōu)化一、二級城市渠道”的市場策略,將三級市場作為未來發(fā)展的重點(diǎn)。本次對 2023年一季度筆記本品牌關(guān)注比例統(tǒng)計結(jié)果,再次證明筆記本市場這一最突出態(tài)勢。二者將筆記本市場近半成比例“瓜分”,留給筆記本市場其他品牌一個“擁擠而殘酷的戰(zhàn)場”。隨著筆記本市場份額不斷擴(kuò)大,本土 PC廠商在筆記本市場的“尷尬境地”很難為其在 PC市場的繼續(xù)發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)與動力。由此可見筆記本電腦所謂的一線品牌就是指有 HP牽頭聯(lián)想攜子品牌 THINKPAD追趕的一個集團(tuán)。還有就是通過學(xué)校周邊專賣店這占到了學(xué)生消費(fèi)的%。 ? 一、大學(xué)生筆記本電腦消費(fèi)特征 ? 欲購率極高、市場潛力大。計劃購買的高達(dá) %,這說明這個細(xì)分市場潛力很可觀,因為在學(xué)生階段只有 4年左右,加上經(jīng)濟(jì)條件的限制,調(diào)查顯示,在占 %份額的已經(jīng)購買筆記本的學(xué)生用戶中,有七成以上的消費(fèi)者表示暫時沒有換本計劃。但其升級、服務(wù)的消費(fèi)同樣很客觀。作為知識分子的大學(xué)生用戶傾向在購買之前都會盡可能詳細(xì)地了解關(guān)于產(chǎn)品的各種信息。是典型的復(fù)雜性購買行為:在面對品牌、廠商林立的筆記本市場,學(xué)生用戶會廣泛收集相關(guān)信息,慎重選擇,仔細(xì)比較后才會購買,以求降低風(fēng)險。 ? 獲知信息渠道以互聯(lián)網(wǎng)為主 ? 從潛在購機(jī)用戶的調(diào)查結(jié)果來看,學(xué)生用戶在獲取信息的渠道是多元化的。這其中年輕的一代,互聯(lián)網(wǎng)接觸比較多,在圖中可以看到 IT類網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站都在信息獲取渠道的前三名?!薄坝媱澰诤罴儋徺I的學(xué)生消費(fèi)者占據(jù) %的比例” 2這些調(diào)查結(jié)果都說明大家對商家在黃金周、寒暑假的促銷活動刺激作用對大學(xué)生消費(fèi)者是有比較的作用。另一方面大學(xué)生購買筆記本是種復(fù)雜性購買行為,這就需要集中花費(fèi)一段時間來購買。“從學(xué)生
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