企劃循環(huán)培訓(xùn)課件-在線瀏覽
2025-02-20 03:08本頁(yè)面
【正文】 ? 諂媚我們的消費(fèi)者 ? ? 想象沒(méi)有本品牌的生活 ? What If We Reexamine The Way In Which We Treat Our Proposition? 如果重新檢視我們主張的方式 ,結(jié)果又怎樣呢 ? ? 創(chuàng)造一種徹底不同的產(chǎn)品示范 ? ? 改變說(shuō)話的語(yǔ)調(diào) ? ? 將焦點(diǎn)中在解決方式而非問(wèn)題 ? ? 將焦點(diǎn)集中在以前從未被用過(guò)的產(chǎn)品示范 ? What If We Reexamine The Way In Which We Treat Our Proposition? 如果重新檢視我們主張的方式 ,結(jié)果又怎樣呢 ? How Could We Get There? 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)該處 ? 為了達(dá)成行銷(xiāo)目標(biāo)我們需要改變什么 ? 產(chǎn)品配方或大小 包裝 (結(jié)構(gòu) ,尺寸 ,風(fēng)格 ,表面設(shè)計(jì) ) 價(jià)格 (上漲或下降 ) 鋪貨 陳列 :方法 ,形式 ,風(fēng)格 廣告 :廣告量 ,媒介 ,風(fēng)格 我們需要確實(shí)的定義廣告如何對(duì)達(dá)成目標(biāo)作貢獻(xiàn) Identifying The Target Consumers 界定目標(biāo)對(duì)象 區(qū)隔 說(shuō)明 判斷 類(lèi)別的非使用者 類(lèi)別使用者但非用本品者 流失的類(lèi)別 /品牌試用者 現(xiàn)有試用者 重度 輕重 “忠貞不二” 混合他牌 為什么 ? 廣告扮演的角色 Sources Of Brand Growth 品牌成長(zhǎng)來(lái)源 An Example 舉例 區(qū)隔 為什么 ? 廣告扮演的角色 流失的類(lèi)別 /品牌試用者 提醒使用品牌時(shí)的滿意聯(lián)想 修正態(tài)度 /克服偏見(jiàn)作吸引試用的行銷(xiāo)活動(dòng) 沒(méi)有實(shí)質(zhì)的角色 習(xí)慣性遺忘 喜歡其他的但說(shuō)不出原因 喜歡其他的而且可以說(shuō)出其中的差異 ? 有了理清的“廣告扮演的角色” ,我們才能夠開(kāi)始發(fā)展廣告 ,能夠在調(diào)研中測(cè)試我們的假設(shè) Where Are We? 我們現(xiàn)在何處 ? Why Are We There? 為何我們?cè)诖?? Four Stages Of Advertising Development 廣告發(fā)展的四個(gè)階段 ? 我們想達(dá)到什么 ? ? 我們?cè)搶?duì)誰(shuí)說(shuō)話 ? ? 我們?cè)搶?duì)他們說(shuō)什么 ? ? 我們?cè)趺凑f(shuō) ? 策略 事前測(cè)試 評(píng)估 創(chuàng)意 F
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