京東企業(yè)戰(zhàn)略管理(ppt41頁)-在線瀏覽
2025-02-19 23:53本頁面
【正文】 并獲得 “2023年度華人經(jīng)濟領(lǐng)袖 ” 。 2023年，擔(dān)任第十二屆上海市政協(xié)委員。2023年，首次入選 《 財富 》 “全球 50位最偉大的領(lǐng)導(dǎo)者 ”。2023/2/4 122外部 分析京東商城13 波特（ Michael Porter）于 20世紀(jì)80年代初提出，他認(rèn)為行業(yè)中存在著決定競爭規(guī)模和程度的五種力量，這五種力量綜合起來影響著產(chǎn)業(yè)的吸引力 。? 競爭焦點 ： 本金和效率的競爭。 電商對于牌子公司的第二個價錢，就是電商平臺可覺得牌子公司供給快速便捷的展現(xiàn)，本金更低，效率更高。網(wǎng)絡(luò)無處不在，這就是身處于網(wǎng)絡(luò)的公司長處。? 本企業(yè)的行業(yè)地位 ： 京東商城躍升為中國首家規(guī)模超過百億的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)。? 競爭趨勢 ： 京東未來將從純電商向以電商為主線的超越電商方向發(fā)展。2023/2/4 15潛 在進入者的威脅不容小覷，目前網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境與幾年前大不同，日趨規(guī)模化，競爭日益激烈。加上 3C產(chǎn)品行業(yè)毛利低，價格變動大，大量的市場推廣會導(dǎo)致運營成本上升，虧損額大，如果提升價格高則會失去市場競爭力。電子商務(wù)人才缺口大，尤其是一線運營人才。但目前我國的誠信制度尚不完善，對京東這樣的 B2C電商來說是一個大的挑戰(zhàn)。2023/2/4 16購買者的議價能力主要包括買方的數(shù)量、集中程度、討價技巧、轉(zhuǎn)換成本、信息掌握、產(chǎn)品的差異化等。價格是目前 B2C電子商務(wù)公司競爭最主要的手段，這主要是因為消費者轉(zhuǎn)換成本很低，網(wǎng)絡(luò)購物還不是消費者主要的消費模式，整個 B2C行業(yè)還處于跑馬圈地階段，為了獲得更多的市場份額，爭相降價，打出全網(wǎng)最低價的招牌是企業(yè)常用的市場推廣手段，所以消費者的議價能力在這里是相對較高。而京東又是不斷在擴大規(guī)模的發(fā)展時期，成本難減，故購買者議價能力對其影響還是很深。供方主要通過其提高投入要素價格與降低單位價值質(zhì)量的能力，來影響行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)的盈利能力與產(chǎn)品競爭力。目前京東商城的供貨商主要是大型的傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)，比如聯(lián)想、佳能、飛利浦等，由于京東商城極大的售貨能力，供貨商愿意提供的優(yōu)惠的產(chǎn)品。2023/2/4 19替代品的威脅主要包括替代品的贏利能力、替代品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)營策略、購買者的轉(zhuǎn)換成本等。雖然說京東商城目前是我國國內(nèi)最大的 3C網(wǎng)購平臺，但是傳統(tǒng)購物方式和電視購物等直銷方式以及電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展的迅速和其他一些極具競爭力網(wǎng)站的興起，給消費者提供的服務(wù)也越來越優(yōu)質(zhì)，給京東商城帶來了極大的威脅，稍有不慎，京東商城就會被其他的電子商務(wù)網(wǎng)站取代，可能是新興的網(wǎng)站，也可能是現(xiàn)有的電子商務(wù)網(wǎng)站。分析 自建物流體系已覆蓋全國 360個城市，全國地級市覆蓋率已超過 70%。? 2023年 5月 22日，京東在美國納斯達(dá)克正是掛牌上市，首日估值近 300億美元，是成為僅次于阿里巴巴、騰訊、百度的中國第四大互聯(lián)網(wǎng)上市公司。我們將繼續(xù)增強公司的技術(shù)平臺實力，以便更好地提升內(nèi)部運營效率，同時為合作伙伴提供卓越服務(wù)。隨著京東規(guī)模的不斷擴大，京東的品牌知名度也不斷提高，企業(yè)形象也越來越深入人心。目前，京東擁有正式員工超過 2萬余人，物流方面的專業(yè)配送人員有 24412個。通過多年的快速成長，京東的品牌影響力不斷在擴大，這也為公司吸引高端人才打下了堅實的基礎(chǔ)。年薪 10萬，有股權(quán)，前半年無工作任務(wù)，接受培訓(xùn)，在電商市場很少會有京東這么吸引大學(xué)生的條件了。企業(yè)創(chuàng)始人劉強東自己曾就職于一家著名外資企業(yè)，積累了很多一線及管理的經(jīng)營，在商學(xué)院攻讀了兩年 EMBA，不僅專業(yè)知識豐富、實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，還有良好的優(yōu)質(zhì)同學(xué)關(guān)系。最早加盟的京東 COO沈浩瑜曾任百度高級副總裁，熟悉上市公司營銷管理及信用支付管理 。CMO藍(lán)燁曾任宏碁中國大客戶部負(fù)責(zé)人，在供應(yīng)鏈管理、 IT渠道經(jīng)驗豐富 。成熟的管理團隊只能說明京東的價值是得到了廣大的認(rèn)同的。：京東將取件、檢測、維修和送回都做了；與廠商進行過測算，京東售后服務(wù)成本低于傳統(tǒng)售后服務(wù)中心玩法；京東自建了 800人的維修工程師團隊，還將擴大售后服務(wù)業(yè)務(wù)目前用于升級京東服務(wù)，不會外擴。2023/2/4 25自誕生以來，頭頂中國電商神話光環(huán)的京東就面臨著一個陰影，虧損。根據(jù)這份報告，京東排名從 2023年的 79名大幅躍升至 45名，遠(yuǎn)超競爭對手蘇寧云商 (002024,股吧 )和阿里巴巴。京東官方卻并不認(rèn)為虧損是個問題，在創(chuàng)始人兼董事長劉強東看來，京東的虧損屬于戰(zhàn)略虧損，因為業(yè)務(wù)長期發(fā)展的需要，短期內(nèi)無法考慮盈利，即使想要盈利也并不困難，只需要放慢增長速度就可以了。像京東這樣的一直為做大做好而經(jīng)年虧損的企業(yè)，基本沒有。以低價甚至犧牲毛利率的方式來獲得大規(guī)模銷量，從而獲得利潤，此外靠廠商返點和其他補貼獲利，這是京東商城的一種盈利模式。其中在線支付是由支付寶，財付通、環(huán)迅支付和網(wǎng)銀在線四家第三方支付服務(wù)商提供。? 配送方式? 京東商城為消費者提供快遞運輸、郵局普包、特快專遞（ EMS）、公路運輸、中鐵快運等多種配送方式。京東經(jīng)營模式2023/2/4 30京東與其他企業(yè)的合作2023 年 3 月 10 日，騰訊董事會宣布與京東建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系：騰訊將以 億美元收購京東 15% 的上市前在流通股份；京東則以 100% 的股權(quán)收購騰訊 網(wǎng)購和拍拍網(wǎng)，并吸納其信息部門、物流運作人員、倉儲地點、傳播媒介等資產(chǎn)。你知道京東現(xiàn)在多少人嗎？ 5萬人！ 阿里巴巴是慢慢長起來的，現(xiàn)在才 23000人。你知道我為什么不做快遞？現(xiàn)在京東 5萬人，倉儲將近三四萬人，一天配上 200萬的包裹。所以，我在公司一再告訴大家，千萬不要去碰京東。
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