第三章廣告心理-在線瀏覽
2025-02-19 21:15本頁(yè)面
【正文】 選擇的感受性。 ? （ 2）知覺(jué)的整體性 。消費(fèi)者感覺(jué)到的刺激不同，其整合出的知覺(jué)就不同。知覺(jué)是一種個(gè)體現(xiàn)象。 ? （二）影響知覺(jué)的因素 ? 刺激大??； ? 刺激的強(qiáng)度； ? 色彩； ? 位置； ? 知覺(jué)對(duì)象背景的干擾或過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的影響等原因，也會(huì)引起對(duì)客觀事物的錯(cuò)誤知覺(jué) 公益：語(yǔ)言暴力同樣可怕。所謂指向，是指心理活動(dòng)的對(duì)象和范圍。人在注意時(shí)，心理活動(dòng)不僅指向一定的對(duì)象，而且還集中于該對(duì)象上。 ? 注意的類型 ? （ 1）無(wú)意注意 ? 指沒(méi)有預(yù)定目標(biāo)，是不加任何意志努力而產(chǎn)生的注意。②、刺物之間對(duì)比關(guān)系。④、刺激物的新異性。 ②人的情緒和精神狀態(tài)③知識(shí)經(jīng)驗(yàn)。 ? （ 3）選擇性注意 抽油煙機(jī)： 你是否和你做的菜聞起來(lái)一個(gè)味道？ ? 二、廣告引人注意的策略 ? （一）突顯廣告刺激物的特點(diǎn) ? 在一定限度內(nèi)，客體刺激的強(qiáng)度越大，人們對(duì)這種刺激物的注意就越強(qiáng)烈。 ? 一般而言，刺激物在一定限度內(nèi)的強(qiáng)度越大，它所引起的興奮越強(qiáng)。 ? 刺激物的強(qiáng)度包括絕對(duì)強(qiáng)度與相對(duì)強(qiáng)度，在這兩者之中，我們應(yīng)特別注意相對(duì)強(qiáng)度的運(yùn)用。 ? 所謂相對(duì)強(qiáng)度，是指某一刺激物與其他刺激物的強(qiáng)度相比較而言的。 ? 變化和運(yùn)動(dòng)的刺激。 ? 刺激物的變化，包括突然變化和不斷變化兩種。 ? 廣告作為對(duì)消費(fèi)者的刺激物，如果新鮮奇異，會(huì)吸引消費(fèi)者的無(wú)意注意。 ? 在同一刺激物中突出部分特點(diǎn)，或者在不同刺激物背景上，刺激物之間的對(duì)比，都容易引起無(wú)意注意。 ? （二）恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行廣告的時(shí)空安排 ? 廣告的空間安排，以報(bào)刊廣告為例，指廣告所占整個(gè)報(bào)刊版面的比例，又指廣告本身面積的大小。由此可見(jiàn)，廣告的版面越大，注意值越大。 ? 案例： ? （三）增強(qiáng)廣告的重復(fù)率 ? 廣告重復(fù)有以下四種方式： ? （ 1）將同一廣告不斷重復(fù)刊播 。如一則電視廣告可在不同的陳禕頻道播放，可在同一頻道的不同時(shí)段播出。 ? 案例： 好迪視頻廣告 ? （四）增強(qiáng)廣告的藝術(shù)性 ? 美的東西會(huì)首先被人們注意，對(duì)美的追求是人類的一種本性。 ? （五）廣告符合消費(fèi)者的興趣 ? 消費(fèi)者的注意具有選擇功能，而這種選擇常常是依據(jù)消費(fèi)者自己的興趣愛(ài)好而定的。 ? （六）利用懸念吸引注意 ? 廣告中常常利用設(shè)置懸念的方法，讓消費(fèi)者對(duì)廣告的接受從被動(dòng)的狀態(tài)轉(zhuǎn)為主動(dòng)的狀態(tài)，吊起他們的胃口，讓他們主動(dòng)去關(guān)注廣告，關(guān)注懸念的結(jié)果。 ? （七）恰當(dāng)運(yùn)用口號(hào)和警句 ? 廣告中語(yǔ)言文字的選擇對(duì)吸引注意也很重要，運(yùn)用口號(hào)和警句，吸引人們的視聽(tīng)是廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用的方法。其廣告語(yǔ)是：“在購(gòu)買(mǎi)之前，想想他們會(huì)消耗什么？”通過(guò)滑稽的手法將電器和收音機(jī)等巨型化，將人們的注意力吸引到一個(gè)可以計(jì)算電器消耗的網(wǎng)站上。 ? （一）記憶系統(tǒng) ? 人的記憶是由感覺(jué)記憶（瞬時(shí)記憶）、短時(shí)記憶和長(zhǎng)時(shí)記憶組成的一個(gè)系統(tǒng)。 ? （ 1）感覺(jué)記憶。其保持時(shí)間不超過(guò) 1秒或 2秒鐘。 是指一分鐘以內(nèi)的記憶。 ? （ 3）長(zhǎng)時(shí)記憶 。 這個(gè)公共廁所里的紙巾盒印著一個(gè)南美大陸的圖形。當(dāng)盒內(nèi)的紙巾被慢慢的抽出時(shí)，我們將看到綠色部分在南美大陸的圖形上慢慢減少。 ? 二、廣告與聯(lián)想 ? 廣告宣傳的最終目的，是要在消費(fèi)者頭腦中建立起商品與品牌之間的聯(lián)想。 依據(jù)反映的事物間的聯(lián)系不同．聯(lián)想主要分為四類： ? （ 1）接近聯(lián)想 （ 2）類比聯(lián)想 （ 3）對(duì)比聯(lián)想。 ? （二）聯(lián)想在廣告中的作用 ? 現(xiàn)代廣告宣傳都要受到媒體在時(shí)間和空間的限制，但廣告信息宣傳需要傳達(dá)豐富的信息，因此，必須想方設(shè)法突破媒體時(shí)間和空間的制約，利用聯(lián)想律，通過(guò)增加間接信息的方法，使廣告的時(shí)間和空間在心理上得以擴(kuò)展與延伸，因此，聯(lián)想律對(duì)廣告設(shè)計(jì)非常重要。 ? （ 1）用消費(fèi)者熟知的形象。 孔府家酒 ? （ 3）通過(guò)畫(huà)面把商品的優(yōu)劣、使用前后的不同效果加以對(duì)照、比較。 寶馬佛光寶物 第五節(jié) 符號(hào)在廣告中的應(yīng)用 ? 一、廣告設(shè)計(jì)與符號(hào) ? （一）關(guān)于符號(hào) ? 符號(hào)學(xué) (Semiotics)是研究符號(hào)系統(tǒng)的學(xué)問(wèn)，最早是本世紀(jì)初由瑞士語(yǔ)言學(xué)家索緒爾 (Sauaaure)、美國(guó)哲學(xué)家和實(shí)用主義哲學(xué)創(chuàng)始人皮爾士 (Pierce)提出的。郎格（ Susanne Langer）為符號(hào)學(xué)的美學(xué) ——文藝符號(hào)學(xué)的形成奠定了基礎(chǔ)。符號(hào)又是“指稱者（ designators）”，分為兩個(gè)部分“能指”和“所指”。 ? （二）廣告與符號(hào)的關(guān)系 ? 廣告作為文化活動(dòng)的一部分，也是符號(hào)活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)化。 ? 平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素就是代表信息的符號(hào)。 ? （三）符號(hào)廣告設(shè)
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