市場營銷培訓(xùn)課件-在線瀏覽
2025-02-19 18:14本頁面
【正文】 媒體跟蹤書寫調(diào)查研究說明評(píng)估調(diào)研提案并加以推薦分析調(diào)研結(jié)果和控制信息質(zhì)量講解調(diào)研結(jié)果和結(jié)論，以付諸行動(dòng)你將了解到 中國市場營銷學(xué)院 2023 中國 7模塊模塊 1 —— 目的和目標(biāo)目的和目標(biāo)1. 將市場問題轉(zhuǎn)化為市場調(diào)查摘要；2. 評(píng)價(jià)市場調(diào)查建議，并提出改進(jìn)意見；3. 管理市場調(diào)查過程，如審查及修正調(diào)查問卷或討論指導(dǎo)，監(jiān)控實(shí)地操作及焦點(diǎn)小組討論；4. 在市場調(diào)查報(bào)告的基礎(chǔ)上進(jìn)行評(píng)價(jià)及提出建議；5. 在市場調(diào)查進(jìn)行的整個(gè)過程中動(dòng)作工具箱中的工具。將市場營銷問題轉(zhuǎn)化為調(diào)研問題將市場營銷問題轉(zhuǎn)化為調(diào)研問題技 巧 中國市場營銷學(xué)院 2023 中國 9案例 消費(fèi)者隱性和顯性重要性調(diào)查品牌特性的隱性重要性和顯性重要性 —— 零售點(diǎn)隱性重要性顯性重要性版權(quán)所有，禁止翻印模塊模塊 2：對(duì)消費(fèi)者的理解及溝通：對(duì)消費(fèi)者的理解及溝通? 通過市場細(xì)分和目標(biāo)定位，理解市場? 理解國際品牌公司定位概念，并寫出有關(guān)定位? 理解如何將市場調(diào)研的發(fā)現(xiàn)應(yīng)用到廣告說明中? 書寫廣告說明（國際模式）? 了解并評(píng)估廣告文案策略（ ) （國際模式）? 根據(jù)說明，對(duì)故事板情節(jié)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估? 了解媒體狀況? 廣告活動(dòng)之后的評(píng)估你將了解到 中國市場營銷學(xué)院 2023 中國 11模塊模塊 2 —— 目的和目標(biāo)目的和目標(biāo)1. 市場細(xì)分2. 理解定位的概念（產(chǎn)品定位及它對(duì)消費(fèi)者意味著什么）3. 構(gòu)思一個(gè)品牌定位，并寫出及選擇一個(gè)相關(guān)定位4. 在確定市場營銷計(jì)劃之前，為個(gè)目標(biāo)品牌開發(fā)一個(gè)定位說明5. 將市場調(diào)查所得知信息轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告宣傳（廣告代理）摘要書6. 評(píng)估創(chuàng)作內(nèi)容及廣告的故事版之情節(jié)是否符合廣告宣傳摘要書和針對(duì)摘要的故事情節(jié)7. 評(píng)估廣告宣傳的有效性8. 指導(dǎo)如何與廣告代理人合作，共同開發(fā)文稿策略9. 使用工具箱內(nèi)的工具在培訓(xùn)結(jié)束的時(shí)候（即完成課程及在職訓(xùn)練后），參與者應(yīng)該能夠做到： 中國市場營銷學(xué)院 2023 中國 12模塊模塊 3：促銷、分銷和財(cái)務(wù)事宜：促銷、分銷和財(cái)務(wù)事宜? 了解在中國和亞洲地區(qū)的不同類型的分銷及可能的發(fā)展? 了解在中國和亞洲地區(qū)的分銷需求? 促銷? 了解不同類型的促銷以及它們的正負(fù)效應(yīng)? 書寫促銷說明? 衡量促銷效果，評(píng)估促銷成績? 財(cái)務(wù)事宜? 了解什么是品牌貢獻(xiàn)? 了解國際品牌業(yè)績術(shù)語你將了解到 中國市場營銷學(xué)院 2023 中國 13模塊模塊 3 —— 目的和目標(biāo)目的和目標(biāo)1. 設(shè)定促銷目標(biāo)并寫促銷說明2. 評(píng)寫促銷效力3. 了解不同的分銷渠道、可能存在的發(fā)展和他們對(duì)營銷人員的潛在啟示4. 了解現(xiàn)代商業(yè)點(diǎn)運(yùn)行的方式5. 了解業(yè)務(wù)運(yùn)營的重要財(cái)務(wù)概念和這對(duì)公司營銷人員最重要的財(cái)政概念6. 完全執(zhí)行營銷人員工作中的財(cái)務(wù)職能7. 使用工具箱內(nèi)的工具在培訓(xùn)結(jié)束的時(shí)候（即完成課程及在職訓(xùn)練后），參與者應(yīng)該能夠做到： 中國市場營銷學(xué)院 2023 中國 14模塊模塊 4：產(chǎn)品管理和新產(chǎn)品開發(fā)：產(chǎn)品管理和新產(chǎn)品開發(fā)? 了解創(chuàng)新和改革對(duì)績效增長的重要性? 學(xué)習(xí)新產(chǎn)品開發(fā)過程中的不同步驟? 將消費(fèi)者信息應(yīng)用到消費(fèi)者洞察和產(chǎn)品概念中? 產(chǎn)品概念測試? 書寫產(chǎn)品開發(fā)說明
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