【正文】 以為廣告主創(chuàng)造品牌價(jià)值 — 即直觀地加快銷售速度，提高市場(chǎng)份額，增加產(chǎn)品附加值，作為自己的唯一宗旨。 重 慶 分 行 華宇廣告營銷企劃案 服 務(wù) 大 眾 情 系 民 生 通過對(duì) 國內(nèi)外著名企業(yè) 的全力投入和跟蹤支持，我們不但 使廣告主獲得了大幅的效益增長 ，相當(dāng)多產(chǎn)品 在重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)份額進(jìn)入三甲 ；而且使我們 在整合營銷、廣告駕馭、品牌延伸這些營銷熱點(diǎn)領(lǐng)域積累了大量的，經(jīng)得起實(shí)戰(zhàn)洗禮的寶貴經(jīng)驗(yàn) 。 豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，科班的學(xué)歷，上佳的素質(zhì)，加之不斷的交流與充電，使我們時(shí)刻保持高度的競爭力與旺盛的斗志。 專業(yè)化體系，一流軟硬件 —— 我們的保障 從信息處理到廣告創(chuàng)作，大量高性能的電子設(shè)備，加之頂尖的影視制作系統(tǒng) SGI，更有國內(nèi)一流影視制作精英的密切配合為我們 對(duì)廣告主高效率、高質(zhì)量的服務(wù) 提供了充分的保障。 重 慶 分 行 華宇廣告營銷企劃案 服 務(wù) 大 眾 情 系 民 生 不涉足沒有發(fā)言權(quán)的市場(chǎng) ， 是我們一貫的處事作風(fēng) 。 并同業(yè)內(nèi)資深人士 、 權(quán)威專家顧問 、 媒體知名記者保持密切聯(lián)系 ， 對(duì)招商 ， 國泰君安等領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行跟蹤研究 ， 并對(duì)行業(yè)成功案例和失敗項(xiàng)目進(jìn)行深入的剖析研討 。 深入市場(chǎng)，科學(xué)研究 —— 我們的專長 長期跟蹤，十足信心 —— 我們的工作成果 尤其是對(duì) 民生 ，我們的跟蹤工作 ,一直沒有停止，力求全面深入，并做了針對(duì)性的市場(chǎng)診斷與推廣方案。 重 慶 分 行 華宇廣告營銷企劃案 服 務(wù) 大 眾 情 系 民 生 華宇客戶服務(wù)原則 ? ? 客戶是合作伙伴 ， 長期合作 ， 共同發(fā)展； ? 公司高層垂直管理 民生客戶服務(wù)工作； ? 專題客戶服務(wù)組提供隨時(shí)隨地聯(lián)絡(luò)與專業(yè)服務(wù)； ? 具有服務(wù)國際客戶經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才負(fù)責(zé)專案指導(dǎo)； ? 創(chuàng)意 、 媒體 、 調(diào)研等系統(tǒng)策劃工具 ， 確保廣告投 資與回報(bào)； ? 全國合作網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)部資源多重支持 。 重要事項(xiàng)，如變更媒體，修改創(chuàng)意，增減制作，客戶亦 提供書面文件。 ? 華宇在完成每項(xiàng)工作后須提交民生簽字確認(rèn)，包括媒體 計(jì)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案、報(bào)價(jià)等。 ? 民生對(duì)華宇提交的工作及時(shí)給予確認(rèn)或提出修改意見。 ? 華宇整理會(huì)議內(nèi)容并于會(huì)后的 48小時(shí)之內(nèi) ， 提供書面會(huì)議記要備案 。 ? 華宇定期提交付款對(duì)賬清單核對(duì)到款及支出情況 。華宇 應(yīng)將廣告涉及的模特形象、租片等商務(wù)法律文件整理，并提交民生存檔。 ? 華宇保存所有會(huì)議記錄和經(jīng)民生簽字確認(rèn)的文件 (包括媒體計(jì)劃，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案，報(bào)價(jià)等 )。 它是經(jīng)國務(wù)院 、 中國人民銀行批準(zhǔn)的首家主要由非國有制企業(yè)入股的全國性股份制商業(yè)銀行 。 中國民生銀行是一家按現(xiàn)代企業(yè)制度設(shè)立的新機(jī)制之下的新銀行 ， 是自主經(jīng)營 、 自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn) 、 自負(fù)盈虧 、 自我約束的獨(dú)立法人 。 董事會(huì)科學(xué) 、 民主的決策 ， 保證了銀行正確的發(fā)展方向 ， 股東大會(huì) 、 董監(jiān)事會(huì)作用的充分發(fā)揮 ， 使來自所有者的激勵(lì)和約束成為民生銀行發(fā)展的強(qiáng)大生機(jī)和活力 。 開業(yè)當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)盈利 ， 連續(xù)三年完成利潤任務(wù) ， 存貸款穩(wěn)定增長 ， 資產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大 ， 并保持了良好的資產(chǎn)質(zhì)量 。 各項(xiàng)存款達(dá)到 202億元 ， 各項(xiàng)貸款達(dá) 129億元 ， 全行資產(chǎn)總規(guī)模已達(dá)到 261億元 。 近四年以來 ， 中國民生銀行以高科技 、 中小型的民營企業(yè)為主要服務(wù)對(duì)象 ， 全力扶持他們中的優(yōu)勢(shì)企業(yè)上規(guī)模 、 增效益 。 全行 百家重點(diǎn)客戶工程 的實(shí)施 ， 標(biāo)志著民生銀行信貸工作開始轉(zhuǎn)向集約化經(jīng)營階段 。 中國民生銀行簡介 重 慶 分 行 華宇廣告營銷企劃案 服 務(wù) 大 眾 情 系 民 生 我們面臨的主要問題 由于網(wǎng)點(diǎn)較少，在力圖主推虛擬銀行的方向上，盡量減少店頭業(yè)務(wù)以化解成本和運(yùn)營壓力，同時(shí)方便顧客。 重慶網(wǎng)民數(shù)有限，網(wǎng)絡(luò)普及化程度和基礎(chǔ)設(shè)施及網(wǎng)上商務(wù)，采購內(nèi)容單薄上限制了網(wǎng)絡(luò)銀行業(yè)務(wù)的 發(fā)展 我們今年的推廣宣傳重心 ?以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為賣點(diǎn)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為特色，吸引居民開戶或轉(zhuǎn)戶 ?以增值服務(wù)和新業(yè)務(wù)拓展為支持，在現(xiàn)有顧客中加大消費(fèi)量，提高卡折的用使率 ?主打民生卡，以民生卡為龍頭大量吸吶現(xiàn)有用戶 ，手機(jī)持有者，電話擁有者，市民等四類交叉人群 重 慶 分 行 華宇廣告營銷企劃案 服 務(wù) 大 眾 情 系 民 生 廣告宣傳的推介組合 到位服務(wù)滿意 增值業(yè)務(wù)多能 先進(jìn)科技應(yīng)用 重 慶 分 行 華宇廣告營銷企劃案 服 務(wù) 大 眾 情 系 民 生 華宇對(duì)銀行業(yè)務(wù)的了解和看法 我們面對(duì)的市場(chǎng) ?市場(chǎng)容量大，潛力大。 ?行卡之間競爭激烈。 ?功能創(chuàng)新是迅速獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的首要選擇，多功能成為時(shí)尚。 ?個(gè)人卡是銀行卡的主戰(zhàn)場(chǎng)。 ?銀行卡的產(chǎn)業(yè)化是發(fā)展的必然趨勢(shì)。 共性 ?具有一定文化水平 ?具有時(shí)尚性 ?具有一定的收入、消費(fèi)水平 ?具有現(xiàn)代金融意識(shí) ?具有持有使用條件 ?具有持卡消費(fèi)意識(shí) 重 慶 分 行 華宇廣告營銷企劃案 服 務(wù) 大 眾 情 系 民 生 持卡族現(xiàn)狀簡述 ? 出于身份、地位的要求 ? 出于投資、理財(cái)?shù)姆奖? ? 出于安全、便捷的考慮 ? 出于對(duì)時(shí)尚的追求（附加值） ? 出于減少消費(fèi)、購物的煩瑣 ? 出于生活高節(jié)奏的需要 ? 出于對(duì)特別的金融服務(wù)的興趣 特性 目標(biāo)市場(chǎng) ?面向中高收入群（家庭）的大眾型多功能借記卡 ?具有個(gè)人金融服務(wù)需求的人群，鑒于民生卡在重慶市單一區(qū)域內(nèi)發(fā)行。 ?密集的終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，是售卡的前提， POS網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立也受持卡人的數(shù)量的影響。 ?POS結(jié)算終端的投入，以銀行單方出資（自建），雙方共同出資（共建）會(huì)員單位單 ?方出資三種模式完成，通過近 200家商業(yè)特約會(huì)員單位的加盟，形成密集的 POS消費(fèi)終 ?端網(wǎng)，吸引到更多的商業(yè)單位以獨(dú)自出資的方式入網(wǎng)。 ?個(gè)人銷售 — 通過多種渠道的廣告宣傳促成受眾個(gè)體購買行為 ?渠道：銷售熱線電話，銀行售點(diǎn)銷售 ?具體方式銷售 — 居委會(huì)，水、電、煤氣管理部門等推薦銷售，互聯(lián)網(wǎng) 重 慶 分 行 華宇廣告營銷企劃案 服 務(wù) 大 眾 情 系 民 生 三、對(duì)民生產(chǎn)品推廣的初步構(gòu)想 整合工作的統(tǒng)一重點(diǎn) 為最大限度地實(shí)現(xiàn)民生的品牌價(jià)值，品牌小組致力確保品牌以一個(gè)聲音，一種態(tài)度， 一幅面孔出現(xiàn)在公眾面前，必須保持品牌形象和表現(xiàn)系統(tǒng)的一致性。 四、活動(dòng)內(nèi)容 舉辦： 民生卡 “銀證通”談股論英雄的虛擬交易 舉辦“談股論今”專題 五、具體形式 活動(dòng)一： 民生卡股市虛擬操作大賽 時(shí)間：從 4月 20日至 5月底，為期一個(gè)月 方式 ：通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙，進(jìn)行報(bào)名、參加 主辦：民生重慶分行 協(xié)辦：華宇公司 重 慶 分 行 華宇廣告營銷企劃案 服 務(wù) 大 眾 情 系 民 生 五、具體形式 活動(dòng)流程 （ A） 新聞發(fā)布會(huì) —— （ B）活動(dòng)告知 —— （ C）賽程 —— （ D）頒獎(jiǎng) A 新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間：待定 地點(diǎn)：待定 嘉賓：股評(píng)專家、 證券負(fù)責(zé)人、民生負(fù)責(zé)人 媒體；報(bào)紙：重慶商報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)等 電視：重慶電視臺(tái)、重慶電視臺(tái)一臺(tái)、重慶電視二臺(tái) 電臺(tái)：重慶音樂臺(tái)、交通音樂臺(tái) 網(wǎng)站：如 會(huì)議議程 主持人發(fā)言