大x下半年營銷推廣方案-在線瀏覽
2025-02-18 21:05本頁面
【正文】 便利店 （ 23%）煙酒店 （ 15%）而 商場、超市、煙酒店 戶均購進(jìn)量相對較高。（ 2）掌握主要競品動銷較好的售點分布，跟進(jìn)大 X終端維護(hù)。（二）兩個階段第一階段： 以媒體傳播為主，包括行業(yè)內(nèi)媒體，及大眾媒體 傳播，輔助主題推廣活動，和終端形象宣傳。項目類型 具體內(nèi)容X品牌主形象 創(chuàng) 作 模特拍攝X品牌網(wǎng) 絡(luò)傳 播活 動 X網(wǎng)絡(luò)傳播、新浪微博 X嬌社X品牌夜 場 形象店活 動 X品牌形象店、 X之門、 X櫥窗陳列等四、線下消費挖掘及市場推廣要點（一）尋找大 X的消費者什么人在消費大 X？上市之初的設(shè)定：傳統(tǒng) X嬌子（ 10元）消費者的成長與升級。（一）尋找大 X的消費者而實際上真正的大 X購買者：A、炫富炫個性的 90后B、部分夜場消費者，或特渠工作者C、部分 “嘗鮮獵奇 ”一次性消費煙民上市之初的消費圈層定位：時尚的職場精英、白領(lǐng)新貴階層、女性群體的意見領(lǐng)袖什么人在消費大 X？我們期待的圈層消費者，并沒有理所當(dāng)然的選擇大 X！（二）消費圈層的精確定位大 X的消費者在哪里？新貴圈 個性職業(yè)人時尚圈大 X消費群多數(shù)屬于 職業(yè)個性、內(nèi)心個性 的人！主要特征：喜歡被關(guān)注、被認(rèn)定為有思想有創(chuàng)意 對普通的事物，普通的宣傳不屑一顧大 X消費圈層的 6大類官二代、富二代、星二代拼爹的有富圈層獨樹一幟孤芳自賞的創(chuàng)業(yè)才女圈層個性突出作風(fēng)大膽的廣告圈層觀念解放消費大膽的 90圈層時尚前衛(wèi)潮牌一身的時裝、美容、發(fā)型圈層無酒不歡入夜行動的夜場圈層……等等天生嬌子峰層會時代嬌子交際會魅力嬌子展示會潮流嬌子聯(lián)誼會時尚嬌子 PK會璀璨嬌子夜城會……等等點對點的圈層營銷圈層營銷方式通過貴賓盛請、微博網(wǎng)絡(luò)、手機終端、電臺、品牌聯(lián)合等方式，召集各個圈層參加無形 “ 會面 ”互動，設(shè)置營銷活動內(nèi)容，設(shè)定活動評選規(guī)則，配置活動獎勵。（三）線下市場推廣及培育要點強調(diào)大區(qū)在執(zhí)行中抓 關(guān)鍵售點管理 ，如對夜場周邊陳列上攤的內(nèi)部考核；宣傳推廣受限，但以下 5個方面的推廣，在范圍和規(guī)模上都有收縮，關(guān)鍵在如何選擇， 抓重點 ，以及 持續(xù)性 的開展。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)陳列216。產(chǎn)品組合陳列（ 2）終端售點陳列展示效果強化消費場所推廣夜場、酒吧、演藝吧、 KTV……（ 1）評吸派發(fā)（ 2）互動抽獎（ 3）開房送煙（ KTV）（ 4）套餐消費（酒吧 買酒送煙）（ 5）周邊售點管理及促銷（ 6）夜場人群的特殊公關(guān)活動（夜場消費、工作人群）（ 5）周邊售點管理及促銷消費場所周邊關(guān)鍵售點的維護(hù)管理A、上
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