省級媒體的廣告環(huán)境ctr2005-在線瀏覽
2025-02-18 09:56本頁面
【正文】 新媒體的 嚴重挑戰(zhàn) 15 01002003004005006007008009001000電視 平面 電臺 戶外2023 年 1 6 月2023 年 1 6 月17% 8% 49% 81% ? 以刊例價計算，不包含折扣 除平面媒體外，電臺媒體及戶外媒體在 2023年上半年的廣告收入均有快速的增長 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 16 050100150200250化妝品/ 浴室用品 食品 藥品 零售及服務(wù)性行業(yè) 飲料2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月19% 9% 23% 31% 8% ? 以刊例價計算，不包含折扣 電視媒體的廣告投放表現(xiàn)較為 平穩(wěn) ，幾乎沒有明顯的大起大落 電視 17 0102030405060房地產(chǎn) 交通 零售及服務(wù)性行業(yè) 郵電通訊 藥品2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月22% 17% 3% 11％ 12％ ? 以刊例價計算，不包含折扣 平面媒體出現(xiàn)了少有 低迷 態(tài)勢，交通和郵電通訊行業(yè)雖然仍入前5，但已出現(xiàn) 負增長 的局勢 平面 18 0 . 00 . 51 . 01 . 52 . 02 . 53 . 0娛樂及休閑 零售及服務(wù)性行業(yè) 郵電通訊 食品 家居用品2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月27% 143% 40% 64% 39% ? 以刊例價計算，不包含折扣 電臺媒體抓住了受眾 移動性 的新生活特點，行業(yè)投放表現(xiàn)出了迅猛的勢頭 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 電臺 衛(wèi)視頻道下降了 % 19 024681012141618房地產(chǎn) 郵電通訊 娛樂及休閑 交通 金融投資保險2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月94% 49% 98% 85% 94% ? 以刊例價計算，不包含折扣 戶外媒體 受眾針對性強 的價值開始得到更多地重視，在電視和平面增長 放緩 甚至出現(xiàn) 負增長 的行業(yè)，在戶外廣告的投放中確保持較高的 攀升 勢頭 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 戶外 衛(wèi)視頻道下降了 % 20 自身存在的問題 審視自身：非差異化經(jīng)營 中國電視業(yè)經(jīng)營的潛規(guī)則“電視劇法則” 22 審視自身：缺乏個性創(chuàng)新 ?大家同樣的理念和方法，帶來的后果是創(chuàng)新受到阻礙，頻道的個性和特點被泯滅。 2023年 16月 2023年 16月 3 198148114856411184138161234050100150200250化妝品/ 浴室用品 食品 藥品 零售及服務(wù)性行業(yè) 房地產(chǎn)2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月廣告總投放前 5大行業(yè) 單位：億元人民幣 9% 21% 32% 18% 31% 資料來源 : CTR Media Intelligence ? 化妝品 /浴室用品投放量仍然位居首位，零售及服務(wù)性行業(yè)及房地產(chǎn)行業(yè)投放增長較快。省級媒體的廣告環(huán)境 和創(chuàng)新思路 CTR市場研究 田濤 2023年 10月 1 1 , 0 5 61 , 2 2 49501 , 0 0 01 , 0 5 01 , 1 0 01 , 1 5 01 , 2 0 01 , 2 5 02023 年 1 6 月2023 年 1 6 月媒體經(jīng)營總體態(tài)勢 —— 05年上半年總收入 單位：億元人民幣 % 資料來源 : CTR Media Intelligence 2023VS2023 39% 2023VS2023 25% 投放量比 2023同期增長 %，是近幾年增速的新低。 2 2%1%18%4%75%電視 報紙 雜志 電臺 戶外16%2%1% 7%74%電視 報紙 雜志 電臺 戶外0 05各媒介廣告的占有比例 ? 雖然各媒體都有所增長，但由于發(fā)展并不均衡，整體比例結(jié)構(gòu)發(fā)生了微量的變化 ? 平面和電視的增長幅度最緩，因此占有比例也相對應(yīng)的下降了 12個百分點，戶外廣告的快速增長使其提高了 3個百分點。中秋，十一，新年等重要節(jié)日的來臨應(yīng)能帶動食品行業(yè)的投放幅度 4 2023年廣告投放增長最快的 5個行業(yè) 單位：億元人民幣 資料來源 : CTR Media Intelligence 5 ? 政府相關(guān)政策的影響導(dǎo)致媒體市場的變化 ? 廣告在媒體收入中所占的比重有所下降 ? 新興媒體的發(fā)展分割了一部分市場 ? 受眾新的生活習慣，媒體接觸方式使傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊 ? 廣告主更為理性的投放與媒體主更為理性的經(jīng)營使廣告流向分配更為清晰 動因透視： 6 2023至 2023年 19月同期 各類頻道 投放費用增長情況 0 . 0 0 %1 0 . 0 0 %2 0 . 0 0
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1