【正文】 借鑒李寧的問題 非奧運營銷，民族精神與品牌精神融合并通過奧運階段的帶動達到深化 奧運奪金種子選手及運動隊帶動品牌知名度 增加銷售額，擴大市場份額 400個城市進行活動推介利用賽事知名度和聯(lián)想度提升專業(yè)化 品牌形象 + + + + + 中國體育＝安踏 奧運期間國內市場的搶占 其代言人和品牌調性吻合，通過其明星故事的效應，讓用戶更直觀更深刻理解品牌精神 ?活動當中 ,對于品牌精神的滲透 ?形式內容有受眾針對化的選擇 ?明確產品推介層次，加大推介 ?比重，支持產品銷售最大化 ?利用現有賽事渠道的大覆蓋面 ?和二三線城市高滲透度基礎上，增大產品曝光率，深化品牌精神草根化傳播 圍繞中國的體育明星，廣泛的貼近民眾 ? 競爭對手李寧分析 安踏品牌市場舉措分析 當返回本土市場時，發(fā)現本土市場已被安踏蠶食許多，推出 4000家分點，擴大市場占有量便成了順理成章的事情； 國際市場 國內市場 ０８年開始，李寧以鞋的開發(fā)為主要點 擴充海外市場 李寧制定的 2023年目標是進入世界體育用品前 5名，而實現這一目標，海外市場銷售額將是一個重要指標。 ? 競爭對手李寧分析 李寧產品銷售 ? 競爭對手李寧分析 安踏產品銷售 １ 就現有二三線城市的鞋類銷售情況，和鑒于李寧方面０８鞋類方面的 動作，建議安踏對產品銷售現有地位的保持．對產品推介的重視 ２ ＩＰＯ階段的安踏，更需要市場份額的增長，所以，對于促進產品銷售 的產品推介宣傳方面更不能忽視 － 3 網絡推廣方案細述 安踏奧運宣戰(zhàn)主題 安踏奧運備戰(zhàn)主題 安踏奧運奪金主題 安踏奧運回顧主題 07年 8月 07年年底 08年 1月 08年 7月 08年 8月 08年 9月 08年 9月 08年年底 品牌美譽度制高點 時間 / 投入進程 ?網絡推廣方案細化 安踏奧運網絡推廣階段主線 品牌 賽事 活動 產品 品牌 第一 波： 08， 讓我 來 品牌 第二 波： 單一 明星 介紹 品牌 后幾 波 ? ? 奧運 宣戰(zhàn) 主題 活動 07 安踏 體壇 風云 人物 安踏 設計 大賽 ?網絡推廣方案細化 安踏奧運網絡推廣不同角度 3 3 街頭 籃球賽 07 賽季 全國 排球 聯(lián)賽 07 賽季 聯(lián)賽 秋祥云 籃球鞋 秋足弓 跑鞋 冬籃 球鞋 品牌上線，將近 20套陸續(xù)播出，蓄勢力推安踏 除安踏奧運推廣外，網絡配合的各種活動 安踏贊助的各項賽事，與奧運密切相關 安踏陸續(xù)推出 3款產品 2023 82023 12 宣戰(zhàn) 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 8， 8 奧運上線“ 08讓我來” 3對 3街頭籃球賽 2023賽季排球聯(lián)賽 0708 籃球聯(lián)賽 安踏體壇風云人物評選 安踏設計大賽 ＴＢＤ 7,15 8,15 秋祥云籃球鞋上市 秋足弓跑鞋上市 冬籃球鞋 秋冬季產品上市 ? ? 奧運主題 (單個明星宣傳 ) 上線 約１９條奧運主題ＴＶＣ上線 ７月 我們蓄勢待發(fā)／中國體育＝安踏 , ？ 2023 12023 7 備戰(zhàn) 產品 活動 賽事贊助 奧運主題 安踏明星代言人宣傳 01. “ 19位明星故事” 19條中的運動員故事的延伸， 是的補充完善 02 . 安踏全民運動會 運用中的或其他大眾化的奧運項目 制作成簡單的游戲 03 . 安踏網絡尋尋看 考驗用戶對于 的關注度， 以收集的“完整性”或“多源性”論勝負 17. 簽約奧運項目炒作 針對已經簽約的奧運項目 引出話題，進行炒作 05. 奧運倒計 在網站上以另一種方式表現 奧運倒計時 06. 奧運宣戰(zhàn) 配合 的宣傳 07. 冠軍時刻 若是簽約的明星 獲得金牌，特別是第一塊 14. 為健兒加油 主題表現設計 運用 的方式， 與網站（諸如”視覺中國“）合作 優(yōu)勝者的作品將會在官方網站上 提供下載 12. 申請個人中添加“奧運早知道”的功能 16. 獎牌榜 04. E－ 分別針對 19個運動明星推出個人版 奧運結束后，推出“獲獎集錦版” 11. 寄語箴言 鼓勵自己喜歡的明星 對你喜歡的明星說 運作獎勵機制？ 表現方式？ 推廣方式？ 15. 主推產品 7月祥云 8月秋足弓 10月冬籃球 10. 奧運色彩 不管你選擇哪一色終究屬于 奧運色，結合年終節(jié)日 13. 三大賽事 3對 3籃球、排球聯(lián)賽、籃球 08. 小安機器人 類似于個人精編版奧運隨時知曉 09. 夢想傳遞接力 與奧運火炬?zhèn)鬟f并行， 多渠道” E－ mail“、”手機短信“ 擴展”接力傳遞“的概念 顯性方式 () 隱性方式( + + 其他合作) 02 . 安踏全民運動會 03 . 安踏尋尋看 04. 簽約奧運項目炒作 05. 奧運倒計 06. 奧運宣戰(zhàn) 07. 冠軍時刻 08. 夢想傳遞接力 09. 小安機器人 14. 奧運主題設計 12. 申請中添加“奧運早知道”的功能 16. 獎牌榜 13. E－ *19 11. 寄語箴言 15. 主推產品 1 10. 奧運色彩 17. 三大賽事 123 . .2023 .2023 .2023 . .2023 .2023 .2023 15. 主推產品 3 .2023 .2023 15. 主推產品 2 17. 三大賽事 123 07. 冠軍時刻 09. 小安機器人 13. E－ （集錦） 01.“ 19位明星故事” 14. 奧運主題設計運用 11. 寄語箴言 01. “ 19位明星故事” .2023 .2023 .2023 . .2023 .2023 .2023 宣 戰(zhàn) .2023 備 戰(zhàn) 激 戰(zhàn) 回 顧 主線 ＝中國體育 ( 配合奧運主題 ) 輔線－ I 安踏 ，中國體育崛起之秀大搜索行動 安踏網絡尋尋看 輔線－ 安踏全民運動會 抓住本次奧運的延續(xù)性和長期性的優(yōu)勢，將相關的信息散布在整個網絡的大環(huán)境中 讓用戶對逐漸上線的進行搜尋，通過網絡的這個大平臺來加速對的推廣 增加用戶的粘性 并最終通過積分獎勵的方式 實現對 的長期關注 “ 08,讓我來” “ ?” 四 大主 題 “ ?” “ ?” 通過品牌網站相應的 明星版塊，以“挑戰(zhàn)的名義” 鏈接到外部相應的游戲區(qū)域 加強用戶對于奧運的理解 同時提升明星和簽約項目 在用戶心中的印象 1 針對“ 08，讓我來”的主題， 推出“鍛煉自我、厚積薄發(fā)” 相關概念的游戲 2 針對不同明星，不同的體育項目 推出一系列的相關游戲， 明確“備戰(zhàn)訓練”、“挑戰(zhàn)明星”的概念 輔線－ …… （請回到最初的 17個點） 達成目的 ?網絡推廣方案細化 安踏奧運網絡推廣階段輔線 第一階段輔線： 顯性方式 () 隱性方式( + + 其他合作) 02 . 安踏全民運動會 03 . 安踏尋尋看 04. 簽約奧運項目炒作 05. 奧運倒計 06. 奧運宣戰(zhàn) 07. 冠軍時刻 08. 夢想傳遞接力 09. 小安機器人 14. 奧運主題設計 12. 申請中添加“奧運早知道”的功能 16. 獎牌榜 13. E－ *19 11. 寄語箴言 15. 主推產品 1 10. 奧運色彩 17. 三大賽事 123 . .2023 .2023 .2023 . .2023 .2023 .2023 15. 主推產品 3 .2023 .2023 15. 主推產品 2 17. 三大賽事 123 07. 冠軍時刻 09. 小安機器人 13. E－ （集錦） 01.“ 19位明星故事” 14. 奧運主題設計運用 11. 寄語箴言 01. “ 19位明星故事” ?網絡推廣方案細化 安踏奧運網絡推廣階段輔線 創(chuàng) 意 1. 網站改版 2. 宣戰(zhàn) 3. 19位奧運明星選手版塊 4. 主推新產品上市的網絡推廣 ? 改版緣由 ? 網站 ? 相關 ? 概述 ? 相關 ? 概述 ? 相關 ? 概述 ? 相關 ?網絡推廣方案細化 安踏奧運網絡推廣階段輔線 1. 網站改版 2. 宣戰(zhàn) 3. 19位奧運明星選手版塊 4. 主推新產品上市的網絡推廣 ? 改版緣由 ? 網站 ? 相關 ? 概述 ? 相關 ? 概述 ? 相關 ? 概述 ? 相關 ?網絡推廣方案細化 安踏奧運網絡推廣階段輔線 ? 依照給改版的慣例， 3月上線的品牌網站，再經歷又一個三月以后， ? 是時候要以嶄新的面貌出現在瀏覽者面前 ? 結合客戶的意見，適時對于原有的網站進行內容上的擴充，使其更加豐富， ? 涉及的范圍更多元化，讓用戶對于 全方位的了解 ? 奧運的到來，尤其是對于體育品牌而言，是向中國，向世界展示自己的一個契機， ? 而網絡作為一個重要的平臺，必須扮演好這個重要的角色， ?讓原有的品牌網站有一個符合奧運氛圍的形象更是至關重要的 ?網絡推廣方案細化 安踏網站改版緣由 ?網絡推廣方案細化 安踏網站改版緣由 目標受眾人群分析 網站問題匯總 品牌籠統(tǒng)期 品牌專業(yè)期 策略層面 安踏品牌發(fā)展過程，從“讓世界不公平在我面前低頭”，到“這些不是我的，但總會是我的”，到“ 08，讓我來”，到“ ?? ”等等，連續(xù)性的品牌傳播，從廣泛籠統(tǒng)的范圍逐漸變?yōu)榍逦膴W運中國體育 網站層面 針對廣眾 （提高品牌美譽度