蓋天力cf策略及表現(xiàn)提案(1)-在線瀏覽
2025-02-17 00:11本頁面
【正文】 得很有成就感 ——尤其是他們看到孩子在成長的過程中一些小成功的時候，他們會比自己成功了還要高興 對誰說 ——訴求對象 ? 他們： – 需要健康的骨骼 – 健康的生活方式，他們愿意為此進行投資 – 尋找值得他們信賴并使用的補鈣產(chǎn)品，他們愿意補鈣，不管給自己還是給孩子 ——但不知道誰更值得信賴 – 不會盲目的聽信廣告，而是有自己的選擇 – 他們對補鈣藥品的認知，還處于功能性認知，至于“品牌”，還沒有什么品牌給他太強的感覺 – 我為什么會喜歡這個產(chǎn)品？好像沒人說得清 怎么說 ——策略性的誘導 ? 消費者并不清楚，各個品牌的科技含量到底有什么高低區(qū)別 ? 消費者并不知道，到底哪一種效果會最好 ? 所以我們認為，消費者需要在功能支持基礎(chǔ)上的概念來做誘導 ? 他們所能看到的是：健康生活的表象，這是他們所期待的生活狀態(tài) ? 我們需要從目前廣告訴求手法單一、功能訴求點過于復雜的競爭環(huán)境中跳出來 ? 產(chǎn)品功能要被消費者認知，品牌則要形成心理聯(lián)接 ——接受功效、信賴品牌 怎么說 ——策略性的誘導 ? 品牌的什么個性是我想要的，產(chǎn)品的什么功能是能夠滿足我的？？？ ? 品牌寫真的簡要檢視： – 產(chǎn)品特征／利益點： ? 每次補充適合吸收的鈣量， 科學補鈣，達到鈣質(zhì)儲蓄的目的 ? 提自海洋生物、高效吸收 – 品牌形象／個性： ? 健康生活的代表，活力和力量的延續(xù) ? 自我超越、自我實現(xiàn) – 消費者的需求／信念 ? 由補鈣達到身體健康的目的／健康的身體帶來自我實現(xiàn)的資本 ? 信念：蓋天力使我體格強健，成為生活的強者 說 什 么 ——訴求內(nèi)容 ? 以功能性為基礎(chǔ)，在 ３０ 秒的時間內(nèi) ? 功能傳達 ——高效吸收；科學補鈣、鈣質(zhì)儲蓄 ? 品牌概念 ——生活的強者，對自己健康的把控力 ?主題廣告語（ＳＬＯＧＥＮ）： ?強健骨骼，活力相伴 —— 蓋天力制藥 ? 享受生活樂趣，體驗活力激情 ? 成人篇和兒童篇均遵循此創(chuàng)意概念 創(chuàng) 意 概念 創(chuàng)意概念 創(chuàng) 意 策略 怎么說 突破常用的平鋪直敘方式，建立獨特個性，區(qū)隔同類產(chǎn)品 在功能訴求的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)自我超越，力量與活力（成人篇方案一）；表現(xiàn)在生活方式改變，生活品質(zhì)提高的同時，對鈣質(zhì)儲蓄的注重（方案二） 三種創(chuàng)意手法 印象 +奇景 說明 +印象 使用者表現(xiàn)
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