蓋天力cf策略及表現(xiàn)提案-在線瀏覽
2025-02-17 00:08本頁(yè)面
【正文】 功了還要高興 對(duì)誰(shuí)說(shuō) ——訴求對(duì)象 ? 他們： – 需要健康的骨骼 – 健康的生活方式，他們?cè)敢鉃榇诉M(jìn)行投資 – 尋找值得他們信賴并使用的補(bǔ)鈣產(chǎn)品，他們?cè)敢庋a(bǔ)鈣，不管給自己還是給孩子 ——但不知道誰(shuí)更值得信賴 – 不會(huì)盲目的聽(tīng)信廣告，而是有自己的選擇 – 他們對(duì)補(bǔ)鈣藥品的認(rèn)知，還處于功能性認(rèn)知，至于“品牌”，還沒(méi)有什么品牌給他太強(qiáng)的感覺(jué) – 我為什么會(huì)喜歡這個(gè)產(chǎn)品？好像沒(méi)人說(shuō)得清 怎么說(shuō) ——策略性的誘導(dǎo) ? 消費(fèi)者并不清楚，各個(gè)品牌的科技含量到底有什么高低區(qū)別 ? 消費(fèi)者并不知道，到底哪一種效果會(huì)最好 ? 所以我們認(rèn)為，消費(fèi)者需要在功能支持基礎(chǔ)上的概念來(lái)做誘導(dǎo) ? 他們所能看到的是：健康生活的表象，這是他們所期待的生活狀態(tài) ? 我們需要從目前廣告訴求手法單一、功能訴求點(diǎn)過(guò)于復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中跳出來(lái) ? 產(chǎn)品功能要被消費(fèi)者認(rèn)知，品牌則要形成心理聯(lián)接 ——接受功效、信賴品牌 怎么說(shuō) ——策略性的誘導(dǎo) ? 品牌的什么個(gè)性是我想要的，產(chǎn)品的什么功能是能夠滿足我的？？？ ? 品牌寫真的簡(jiǎn)要檢視： – 產(chǎn)品特征／利益點(diǎn)： ? 每次補(bǔ)充適合吸收的鈣量， 科學(xué)補(bǔ)鈣，達(dá)到鈣質(zhì)儲(chǔ)蓄的目的 ? 提自海洋生物、高效吸收 – 品牌形象／個(gè)性： ? 健康生活的代表，活力和力量的延續(xù) ? 自我超越、自我實(shí)現(xiàn) – 消費(fèi)者的需求／信念 ? 由補(bǔ)鈣達(dá)到身體健康的目的／健康的身體帶來(lái)自我實(shí)現(xiàn)的資本 ? 信念：蓋天力使我體格強(qiáng)健，成為生活的強(qiáng)者 說(shuō) 什 么 ——訴求內(nèi)容 ? 以功能性為基礎(chǔ)，在 ３０ 秒的時(shí)間內(nèi) ? 功能傳達(dá) ——高效吸收；科學(xué)補(bǔ)鈣、鈣質(zhì)儲(chǔ)蓄 ? 品牌概念 ——生活的強(qiáng)者，對(duì)自己健康的把控力 ?主題廣告語(yǔ)（ＳＬＯＧＥＮ）： ?強(qiáng)健骨骼，活力相伴 —— 蓋天力制藥 ? 享受生活樂(lè)趣，體驗(yàn)活力激情 ? 成人篇和兒童篇均遵循此創(chuàng)意概念 創(chuàng) 意 概念 創(chuàng)意概念 創(chuàng) 意 策略 怎么說(shuō) 突破常用的平鋪直敘方式，建立獨(dú)特個(gè)性，區(qū)隔同類產(chǎn)品 在功能訴求的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)自我超越，力量與活力（成人篇方案一）；表現(xiàn)在生活方式改變，生活品質(zhì)提高的同時(shí)，對(duì)鈣質(zhì)儲(chǔ)蓄的注重（方案二） 三種創(chuàng)意手法 印象 +奇景 說(shuō)明 +印象 使用者表現(xiàn) 海明威式 的老人 中老年夫婦 兒童 態(tài)勢(shì)和語(yǔ)調(diào) 優(yōu)雅 活力 激情
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