x年8月貴陽地區(qū)移動收聽市場調(diào)查報告-在線瀏覽
2025-02-16 05:54本頁面
【正文】 貴州新聞廣播貴陽新聞綜合廣播 中央電臺中國之聲貴州故事廣播0 . 0 %0 . 1 %0 . 2 %0 . 3 %市場占有率 平均收聽率?在移動收聽市場中，新聞類頻率的表現(xiàn)不如交通、音樂類頻率，在廣播市場中排名相對靠后。 ? 在私車聽眾群中，貴州交通廣播和貴陽交通廣播依然位居前兩位，不過市場影響力并沒有在整個移動收聽市場中強，其累計占據(jù)約 45%的份額。而在其他大多數(shù)時段里面，貴州電臺的領(lǐng)先優(yōu)勢均比較大，其中在午間和夜間時段的市場占有率更是高達 80%以上，占據(jù)絕對優(yōu)勢。 2023年 8月移動調(diào)查 9 Part 2 貴陽地區(qū)私車聽眾廣播市場競爭狀況 2023年 8月移動調(diào)查 10 各電臺在私車聽眾中的市場份額 ? 在私車聽眾市場中，貴州電臺的表現(xiàn)相對整個移動收聽市場更好一些，其近70%的市場份額表明貴州電臺對私車廣播聽眾的影響力更強。 ? 13:0016:00以及20:0022:00是貴州電臺和貴陽電臺全天競爭較為激烈時段，此時的收聽率和市場占有率均比較接近。 ? 與上期相比，各電臺市場份額變化不大，整體保持穩(wěn)定。貴陽電臺市場份額僅次于貴州電臺，但僅略高于30%，明顯弱于貴州電臺。 國際動態(tài)、國內(nèi)時政、政策法規(guī)類、交通事故及社會熱點話題等是主要關(guān)注的新聞內(nèi)容 。受訪移動聽眾對廣播的忠實度也較為理想，每天收聽廣播的聽眾比例超過了 50%，其中私車聽眾每天都會收聽廣播的比例相對更高。交通類頻率在私車聽眾中的影響力并沒有在整個移動收聽市場中強；而音樂類頻率在私車聽眾中的影響力相較整個移動收聽市場更強一些。與上期相比，各電臺市場份額變化不大，整體保持穩(wěn)定。貴陽電臺 實力明顯弱于貴州電臺， 以略高于 30%的市場份額位居第二位， 其中 在 13:0016:00以及 20:0022:00的 市場表現(xiàn)可以比肩貴州電臺 。一般而言，頻次比率越高，聽眾收聽該電臺越頻繁，聽眾收聽某頻率的行為越穩(wěn)定，越忠實于該頻率。 ? 日到達率（ DRch%）： 是指一天內(nèi)符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的百分比，可以反映電臺或節(jié)目在某一天內(nèi)的聽眾規(guī)模。該指標(biāo)體現(xiàn)了節(jié)目在調(diào)研時期內(nèi)擁有的聽眾規(guī)模水平。 ? 到達率 (Rch%)： 是在一定時期內(nèi)，特定時段內(nèi)符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。 ? 市場占有率（ MSHr%）： 某頻率（節(jié)目）的收聽量占同時段所有電臺頻率總收聽量的比例。 ? 節(jié)目平均收聽率（ AvBRt%節(jié)目 ）： 某節(jié)目在單位時段（通常是 15分鐘）內(nèi)的收聽人數(shù)占潛在聽眾的比例。 ? 節(jié)目收聽率（ BRt%節(jié)目 ）： 某節(jié)目平均一天的收聽人數(shù)占潛在聽眾的比例。 如無特殊說明，本報告中的數(shù)據(jù)來源均為 2023年 8月賽立信在貴陽地區(qū)移動聽眾調(diào)查。 本項目的現(xiàn)場實施由賽立信媒介公司運作部的督導(dǎo)及經(jīng)過嚴(yán)格培訓(xùn)的訪問員完成，并完全按照 《 賽立信媒介研究項目運作規(guī)范流程 》 執(zhí)行。2023年 8月移動調(diào)查 1 調(diào) 研 簡 介 2023年 8月移動調(diào)查 2 賽立信媒介研究公司于 2023年 8月在貴陽地區(qū)進行了一次移動聽眾廣播收聽率調(diào)研，訪問的對象全部是私車聽眾和出租車聽眾，他們滿足以下條件： ?年齡介于 2055歲； ?在調(diào)研地區(qū)居住 1年以上； ?在過去的一個星期內(nèi)聽過廣播； ?本人、家人及親密朋友沒有在新聞媒介 /廣告 /公關(guān)顧問 /市場研究等機構(gòu)工作。 ?符合市場研究的一般條件。 調(diào)研樣本量：合同規(guī)定調(diào)研總樣本是 300個，其中私車 200個，出租車 100個（白班、夜班各 50個）。 調(diào) 研 簡 介 2023年 8月移動調(diào)查 3 賽立信媒介研究指標(biāo)說明 ? 平均收聽率 (AvBRt%)： 指在特定時段 (或者節(jié)目播放時間 )平均每 15分鐘（或 30分鐘）收聽的聽眾人次數(shù)占潛在聽眾的比例。該指標(biāo)體現(xiàn)了節(jié)目在一天中的總聽眾規(guī)模。該指標(biāo)體現(xiàn)了節(jié)目在單位時段內(nèi)的聽眾規(guī)模。該指標(biāo)集中體現(xiàn)了某頻率（節(jié)目）在同時段播出的所有電臺頻率中的競爭力強弱。 ? 節(jié)目到達率（ Rc%節(jié)目 ）： 某節(jié)目在調(diào)研時期內(nèi)收聽的總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。 ? 周到達率 (WRch%)： 是指某地區(qū)一周內(nèi)符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)占潛在聽眾的比例。 ? 頻次比率： 日到達率除以周到達率為頻次比率，反映聽眾收聽某個電臺的頻繁程度。 2023年 8月移動調(diào)查 4 在貴陽地區(qū)廣播市場中，貴州電臺繼續(xù)以 超過 65%的市場份額位居首位，并在 8:30前后 和 18:00前后形成收聽率高峰，在這兩個時段的領(lǐng)先優(yōu)勢也最大。中央電臺及其他電臺的市場份額依然比較小，對 貴陽 移動聽眾的影響力有限。 在私車聽眾中，貴州電臺近 70%的市場份額表明其對私車廣播聽眾的影響力更強，并在全天各時段都處于領(lǐng)先態(tài)勢 ，令 貴陽電臺及其
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