xxxx年智能手機傳播推廣方案-在線瀏覽
2025-02-16 05:12本頁面
【正文】 筆手寫、牛津英漢辭典等功能、電子名片、 PC、 PDA互傳—— 慧聰媒體監(jiān)測 2023年 4月 ~10月e868TCL √ 雜志 √ √ √ √報紙 √ o 中高收入群體中，鐘情娛樂時尚的商務(wù)人士。 o 最關(guān)心的相關(guān)商品：汽車、房產(chǎn)、旅游、 dv、數(shù)碼相機、筆記本電腦；o 獲取信息的媒體渠道豐富，除常規(guī)的電視、戶外、日報等大眾媒體外，對互聯(lián)網(wǎng)、雜志、周報等媒體接觸頻繁；—— 摘自世紀藍圖 2023移動終端消費樣本報告品類發(fā)展的阻礙因素o 終端產(chǎn)品的大規(guī)模普及o 網(wǎng)絡(luò)平臺和內(nèi)容應(yīng)用的到位o 消費需求的溝通與培育競爭趨勢o 智能手機新品將達到 20余款。o 由單一的產(chǎn)品營銷到以研發(fā)、品牌、服務(wù)、渠道多方面的方面整合營銷的轉(zhuǎn)變。商務(wù)強化多媒體融合融合其他消費電子：如拍照、電子詞典、 MP視頻、 flash等。應(yīng)用移植： MSN、 Excel、 outlook等。針對潮流群體的時尚電子產(chǎn)品針對商務(wù)群體行業(yè)用戶的商務(wù)管理利器其它升級性能提升： CPU、電源、內(nèi)存強化外觀設(shè)計：更具個性化的外形設(shè)計智能手機智能手機產(chǎn)品創(chuàng)新方向由于智能手機普遍耗電量較大，因此，強占 “ 低能耗智能手機 ” 的技術(shù)優(yōu)勢，將很可能成為未來競爭的殺手锏！提綱近期智能手機市場狀況回顧1酷派酷派 688競爭策略與品牌策略競爭策略與品牌策略22023年傳播推廣策略及計劃3貼身對手o 三星 i519o 雙方同為 CDMA1x制式下的 PDA手機，上市時間接近（ 2023年 10月 /12月），產(chǎn)品價位相近（5800/6100）。i519 酷派 400MHZ基于 Linux自主研發(fā)、 32MBSDRAM；、 MotoloraSuperVZ外觀 超薄機身、平板式、 TFT彩屏 雙屏翻蓋、 26萬色彩屏、 筆尖菜單撥輪設(shè)計、飛行模式、資料備份待機時間 130小時 120小時廣告口號 運籌帷幄、洞見非凡 世界由我協(xié)同營銷形勢分析o 我們的競爭劣勢：n 相對與三星 i519而言，酷派 688的技術(shù)含量不高，尤其體現(xiàn)在亮點應(yīng)用上，類似攝像頭、 MP視頻等多媒體應(yīng)用、 USB、藍牙、紅外等數(shù)據(jù)應(yīng)用、 Kjava程序下載、 Word、 excel、 outlook等辦公應(yīng)用，與對手差距很大。n 作為市場主流的手機廠商，三星在渠道的廣度與規(guī)模上，具有優(yōu)勢。競爭策略：立足現(xiàn)狀 謀求長遠 逐步推進首重行業(yè)用戶強調(diào)技術(shù)融合倡導(dǎo)服務(wù)增值創(chuàng)新渠道模式當前階段 持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新實施品牌拉動拓展個人用戶加強產(chǎn)業(yè)協(xié)作長遠方向競爭策略 —— 首重行業(yè)用戶o 企業(yè)用戶層面是酷派產(chǎn)品的機會空間，競爭對手切入較少，由于我們在 “ 終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺、需求咨詢、定制研發(fā)、后續(xù)維護 ” 等職能的一體化，因而體現(xiàn)出整合性的解決能力。競爭策略 —— 強調(diào)技術(shù)融合o 面對行業(yè)客戶，強調(diào)作為有著呼叫中心、軟件研發(fā)、 SP商、設(shè)備商多重背景的宇龍企業(yè)，可以提供企業(yè)移動商務(wù)與移動信息化的 “ 一站式解決方案 ” 。o 渠道成員構(gòu)成：n 聯(lián)通大客戶、集團客戶n 聯(lián)通自辦營業(yè)廳、合作營業(yè)廳n 經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)：包括大代理商、區(qū)域代理商以及手機連鎖、手機賣場等重點客戶；n 社會化營銷渠道：如銀行、電子產(chǎn)品分銷商、團購等。品牌策略品牌愿景 無線商務(wù)價值鏈的激活者品牌屬性 專業(yè)、高端、商務(wù)、人性品牌個性 大氣、內(nèi)斂、自信品牌價值 力量、掌控、進取品牌精髓 新的無線科技，給你改變定式、突破進取的力量 品牌主張 長期堅持、持續(xù)積累的 適用某一階段的品牌概念如何營造異質(zhì)化的品牌主張o 比較智能手機品牌的廣告：其調(diào)性脫不開：商務(wù)人士、成就導(dǎo)向、時尚品位、睿智從容 … 如何創(chuàng)造出酷派品牌特有的差異化形象呢 ?同時也能夠得到商務(wù)群體、行業(yè)客戶兩塊市場的一致認同呢？如何巧妙
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