智能手機(jī)行業(yè)及競(jìng)品-傳播分析-在線瀏覽
2024-07-23 18:43本頁(yè)面
【正文】 智能手機(jī)消費(fèi)人群分析 身份 /地位的象征 高端 人群 年齡： 3044 職業(yè)：私企老板，高級(jí)管理者，公司決策者 喜好：熱衷品牌，享受生活，追求創(chuàng)新 中端 人群 低端 人群 小資注重品牌不品味 年齡： 2534 職業(yè)：中層管理人員，白領(lǐng) 喜好：注重生活品質(zhì)，喜歡新鮮事物 追求時(shí)尚，緊跟潮流 年齡： 1830 職業(yè)：學(xué)生，剛踏入社會(huì)人員，外來(lái)打工 喜好：愛(ài)好音樂(lè)，追求時(shí)尚，刻彰顯自己的個(gè)性和品味；對(duì)價(jià)格敏感，希望緊跟時(shí)尚不潮流 感性 理性 商務(wù)功能： 郵件 /股票 應(yīng)用功能： 娛樂(lè)，社交，游戲，分享，體驗(yàn) 全民智能手機(jī)時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái) 智能手機(jī)成普通人“標(biāo)配” 更加年輕化，時(shí)尚化 智能手機(jī)品牌格局分布 傳統(tǒng)手機(jī)品牌 智能手機(jī)品牌 電子廠商手機(jī)品牌 品牌格局 ? 主流手機(jī)品牌仍以三星，諾基亞， MOTO等傳統(tǒng)品牌為主 ? 蘋果， HTC躋身排名的前列，小米手國(guó)關(guān)注度持續(xù)上升 ? 華為在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)占比名列前沿 智能手機(jī)銷售渠道趨勢(shì) 傳統(tǒng)渠道 新興渠道 與賣店 /地包商 /商場(chǎng) ? 主力消費(fèi)人群更趨于年輕化，愛(ài)上網(wǎng)，喜歡新鮮事物 ? 購(gòu)物網(wǎng)站成為年輕時(shí)尚人群的生活基地，是獲取信息購(gòu)買商品的重要途徂。 ? 增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，不網(wǎng)絡(luò)商城進(jìn)行合作成為趨勢(shì)，甚至全部依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。 價(jià)格區(qū)間從 15004000+的中高端， 核心目標(biāo)人群為 2030歲的中高收入極客 平面廣告表現(xiàn) HTC驚艷系列平面 HTC野火系列平面 HTC渴望系列平面 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) HTC是最早進(jìn)入中國(guó)的 Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)品牌。 HTC的智能手機(jī)傳播： ? 平面廣告 為主 ? 主要信息： 產(chǎn)品功能 +移勱互聯(lián)網(wǎng) +社交等 智能手機(jī)基本特點(diǎn) 在創(chuàng)意執(zhí)行層面，電視廣告和平面廣告采用了統(tǒng)一的創(chuàng)意模板： ? 手機(jī)產(chǎn)品 為主要視覺(jué) +漫畫 點(diǎn)綴為輔助視覺(jué) ? 調(diào)性 文藝清新 ，符合極客用戶的生活態(tài)度。 平面廣告表現(xiàn) 諾基亞 N系列平面 品牌傳播總結(jié) 在智能手機(jī)沖擊下 Nokia全線潰敗后推出 N系列，主要在操作系統(tǒng)上區(qū)別于 Ios和 Android系統(tǒng)。 價(jià)格區(qū)間從 1000+4000+， 從低到高 端， 核心目標(biāo)人群為 2030歲的時(shí)尚人群及高 端商務(wù)人群。 價(jià)格主要是 2500+的中高區(qū)間， 核心目標(biāo)人群為 30+的商務(wù)人群。 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) 小米手機(jī)以網(wǎng)絡(luò)為大本營(yíng)完成了產(chǎn)品
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