巧克力市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告分析-在線瀏覽
2025-02-15 22:56本頁(yè)面
【正文】 克力消費(fèi)在中國(guó)是個(gè)發(fā)展?jié)摿薮蟮氖小６仪煽肆κ侨藗兿M(fèi)糖果時(shí)首選，根據(jù)研究中心對(duì)上海甜品市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，巧克力占 41%。好時(shí)巧克力在高端市場(chǎng)上有德芙、吉百利、費(fèi)列羅等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。21問(wèn)卷調(diào)查分析22是否會(huì)通過(guò)網(wǎng)購(gòu)巧克力232425 消費(fèi)者大多在實(shí)體店鋪購(gòu)買巧克力，而在網(wǎng)上購(gòu)買的較少，但是很多人表示今后護(hù)選擇網(wǎng)購(gòu)，說(shuō)明網(wǎng)上銷售潛力巨大。消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)比較關(guān)注巧克力的質(zhì)量、包裝還有品牌，這說(shuō)明巧克力公司應(yīng)該首先注重質(zhì)量并設(shè)計(jì)吸引人的包裝。27 性別方面：全國(guó) 20個(gè)大城市中，女性對(duì)巧克力制品的偏好大于男性，尤以年輕女性的購(gòu)買傾向格外明顯。 35歲以下人群的消費(fèi)比例很高，其中 1524歲的人群是自身消費(fèi)的主體；而 35歲以上人群消費(fèi)者絕大多數(shù)是為兒童購(gòu)買，其中 3544歲人群所占的比例高達(dá) %目標(biāo)人群28潛在消費(fèi)者：的人，他們認(rèn)為巧克力高糖高熱量，會(huì)導(dǎo)致肥胖和疾病性專利的男性%消費(fèi)者認(rèn)為高檔巧克力的最大缺點(diǎn)是價(jià)格太高（應(yīng)讓他們感覺(jué)物有所值）29市場(chǎng)選擇： 好時(shí)巧克力應(yīng)堅(jiān)持走高端路線，以35歲以下消費(fèi)者為主要對(duì)象 針對(duì)潛在消費(fèi)者好時(shí)應(yīng)該糾正他們的錯(cuò)誤想法，研發(fā)低糖低熱量的巧克力30價(jià)格制定64元 /160g巧克力禮罐 散裝 35元 /250g31分銷渠道的層次：制造商 —— 代理商 ——批發(fā)商 —— 零售商 —— 消費(fèi)者銷售渠道：，超市 —— 通過(guò)電子手段進(jìn)行，完成交易（淘寶，一號(hào)店） —— 在各個(gè)一線城市設(shè)立專賣店 分銷方式32 團(tuán)購(gòu)是現(xiàn)在年輕人十分流行的一種購(gòu)物方式。所以好時(shí)應(yīng)在節(jié)假日時(shí)組織團(tuán)購(gòu)類型的活動(dòng)，促進(jìn)銷售。33針對(duì)不同的顧客制作不同的廣告：學(xué)生：突出好時(shí)的美味，以及巧克力所代表的愛(ài)情含義白領(lǐng)：表現(xiàn)好時(shí)的尊貴地位，是來(lái)自北美的著名品牌，讓他們感受到購(gòu)買好時(shí)是一種品位和地位的體現(xiàn)夫妻：主要讓他們感到好時(shí)巧克力象征愛(ài)情的忠貞與永恒廣告媒體：包括雜志、賣場(chǎng)廣告、戶外廣告這些實(shí)體廣告和電臺(tái)，電視，網(wǎng)絡(luò)等電子廣告促銷方式34?在學(xué)校，單位里舉行一些比賽，勝出者將獲得由好時(shí)提供的精美巧克力獎(jiǎng)品，并作為好時(shí)的校園形象代理，提升品牌的知名度?在超市或者一些大賣場(chǎng)舉行免費(fèi)試吃活動(dòng)，吸引顧客品嘗并選購(gòu)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)中國(guó)每年會(huì)有 2023萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，以每對(duì)新人購(gòu)買 500元喜糖計(jì)算，喜糖市場(chǎng)每年有 100億的市場(chǎng)容量，成為了糖果行業(yè)又一新的銷售渠道。Thank You謝 謝五月 2104:25:3104:2504
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