第六講_市場(chǎng)調(diào)研及市場(chǎng)-在線瀏覽
2025-02-14 14:37本頁(yè)面
【正文】 、技術(shù)、政治與法律、文化。其目的是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的癥結(jié)所在。 b、描述性調(diào)查 :注意的是模型中各參數(shù)的精確描述。 c、因果性調(diào)查 :是用以識(shí)別兩個(gè)或多個(gè)變量之間的關(guān)系。 d、預(yù)測(cè)性調(diào)查：它是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求變化及其趨勢(shì)進(jìn)行估計(jì)。 （ 3）設(shè)計(jì) 技巧 A、文字：言簡(jiǎn)意賅； B、內(nèi)容：主題明確、中心突出； C、問(wèn)題設(shè)計(jì)： ①自由問(wèn)答題； ②是非題； ③多選題； ④序列題； 五、市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù) 總?cè)丝? 100% 潛在市場(chǎng) 40% 有效市場(chǎng) 20% 合格有效市場(chǎng) 潛在市場(chǎng) 10% 目標(biāo)市場(chǎng) 5% 滲透市場(chǎng) 六、市場(chǎng) 需求測(cè)量 （市場(chǎng)總需求） 指在一定的營(yíng)銷努力水平下，一定時(shí)期內(nèi)在特定地區(qū)、特定營(yíng)銷環(huán)境中，特定顧客群體可能購(gòu)買的該種產(chǎn)品總量。 式中： 為總市場(chǎng)潛量； n 既定條件下特定產(chǎn)品的購(gòu)買者人數(shù)； p 為單位產(chǎn)品平均價(jià)格 q 為每一購(gòu)買者的平均購(gòu)買數(shù)量； 六、市場(chǎng)需求的測(cè)量 npqQ ?Q 地區(qū)市場(chǎng)潛量 式中： 為 i公司的購(gòu)買力占全國(guó)總購(gòu)買力的百分比； 為 i公司個(gè)人可支配收入占全國(guó)的百分比； 為 i地區(qū)零售額占全國(guó)的百分比； 為 i地區(qū)人口占全國(guó)的百分比。（①市場(chǎng)累加法 ②購(gòu)買力指數(shù)法 ） 六、市場(chǎng)需求的測(cè)量 QSpryB iiiii ???iryiBp
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