市場調(diào)查預(yù)測(cè)概述-在線瀏覽
2025-02-14 04:16本頁面
【正文】 的作用市場調(diào)研促銷活動(dòng) 商品計(jì)劃 物流管理機(jī)構(gòu)促銷活動(dòng)個(gè)人促銷活動(dòng)質(zhì)量、功能、命名、商標(biāo)、設(shè)計(jì)、包裝、價(jià)格對(duì)經(jīng)銷商支援物流策略消費(fèi)者售前、售中、售后服務(wù)廣告、公關(guān)關(guān)系推銷員活動(dòng)經(jīng)營指導(dǎo)、銷售支援倉庫、保管、運(yùn)輸、包裝 市場調(diào)查的作用n 經(jīng)營決策決定了企業(yè)的經(jīng)營方向和目標(biāo)，它的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)的成功與失敗，因此，瞄準(zhǔn)市場，使生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品迎合消費(fèi)者的需要是經(jīng)營決策中需要首先解決的問題。而消費(fèi)者之所以要選擇這種產(chǎn)品，需要企業(yè)摸清以下的情況：此種產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)可的程度？對(duì)消費(fèi)者有何種吸引力？銷量有多大？是普遍需要還是哪一個(gè)特殊階層需要？定價(jià)多高消費(fèi)者可以接受？這種定價(jià)水平是否能使企業(yè)盈利？廣告宣傳應(yīng)側(cè)重強(qiáng)調(diào)哪一個(gè)部分才能吸引更多人的注意？市場上是否有同種產(chǎn)品？經(jīng)銷商對(duì)此種產(chǎn)品的看法，是否愿意經(jīng)營？1）市場調(diào)查為企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù) 市場調(diào)查的作用2）市場調(diào)查有助于企業(yè)開拓市場，開發(fā)新產(chǎn)品通過市場調(diào)查活動(dòng)，企業(yè)不僅可以了解其他地區(qū)對(duì)產(chǎn)品的需求，甚至可以了解到國外市場的需求狀況，它使企業(yè)掌握了該向那些地區(qū)發(fā)展，有無發(fā)展余地等有用信息，從而決定下一步的經(jīng)營戰(zhàn)略。知己知彼，才能跟競爭對(duì)手進(jìn)行較量，這同樣要借助于市場調(diào)研，通過調(diào)查摸清競爭對(duì)手占有市場的情況以及競爭產(chǎn)品之所以受歡迎的原因。重視市場調(diào)查，不斷收集和獲取新的信息，才能熟知生產(chǎn)和管理技術(shù)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，找出自身的差距，從而向更先進(jìn)的水平靠攏。市場調(diào)查的未來n 美國每年在市場調(diào)查與預(yù)測(cè)上的花費(fèi)占全球一半之多，達(dá)到了 46億美元 n 日本除了一些非常著名的企業(yè)擁有自己的調(diào)查機(jī)構(gòu)外，還有其它一些官方、半官方和民間機(jī)構(gòu)在收集世界各地的政治經(jīng)濟(jì)、軍事和社會(huì)情報(bào)。4. 第一節(jié) 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的類型及特點(diǎn)同市場調(diào)查活動(dòng)隨商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展而發(fā)展一樣，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)也是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷演變的，在市場經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的情況下，市場調(diào)查職能有限，大多數(shù)都由企業(yè)內(nèi)部市場調(diào)查部門承擔(dān)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是在買方市場的條件下，市場活動(dòng)日益重要起來，與此相適應(yīng)，專門從事市場調(diào)查與預(yù)測(cè)的機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，可見，這是社會(huì)分工日益專業(yè)化的表現(xiàn)，也是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息社會(huì)的必然產(chǎn)物。按照市場調(diào)查服務(wù)的獨(dú)立程度，分為非獨(dú)立性調(diào)查機(jī)構(gòu)和獨(dú)立性調(diào)查機(jī)構(gòu)它的職能有限，不對(duì)外承接市場調(diào)查業(yè)務(wù)，主要職責(zé)是為本企業(yè)收集第二手商業(yè)情報(bào)資料。1．完全服務(wù)公司（ 1）綜合性市場調(diào)查公司（ 2）廣告研究公司（ 3）辛迪加信息服務(wù)公司（ 4）管理咨詢公司 2．有限服務(wù)公司 （ 1）抽樣公司 （ 2）現(xiàn)場服務(wù)公司 （ 3）數(shù)據(jù)輸入公司 （ 4）數(shù)據(jù)分析公司 （ 5）市場細(xì)分公司（ 1）大學(xué)的市場研究組織（ 2）經(jīng)濟(jì)研究所（ 3）政府部門附設(shè)的研究機(jī)構(gòu) 三、獨(dú)立性市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的核心職能 （ 1）承接市場調(diào)查項(xiàng)目 （ 2）提供市場咨詢 （ 3）提供市場資料 （ 4）管理培訓(xùn) 與市場調(diào)查有關(guān)的組織機(jī)構(gòu)分類三、中國市場調(diào)查行業(yè)的類型及特點(diǎn)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的類型及特點(diǎn) （二）中國市場調(diào)查行業(yè)的特點(diǎn) 1999)。n 美國公司占 ％ n 德國公司占 %，日本 %，法國 ％全球 25家著名市場調(diào)研公司 知名市場調(diào)查公司介紹國際著名市場調(diào)查公司 蓋洛普公司 華南國際市場研究公司 n 有 5家調(diào)研公司的年收入超過去 1億美元，它們是 國際伊門斯公司 ( )。信息源公司（ ）；國際調(diào)研公司 ( )。n 日本除了一些非常著名的企業(yè)擁有自己的調(diào)查機(jī)構(gòu)外，還有其它一些官方、半官方和民間機(jī)構(gòu)在收集世界各地的政治經(jīng)濟(jì)、軍事和社會(huì)情報(bào)。n 歐盟 1500家調(diào)查機(jī)構(gòu)和咨詢公司中，大約有 611家調(diào)研組織在目錄上都被標(biāo)有 “充分信息 ”的字樣。美國 50家最大的營銷研究公司按研究類別分的研究收入n 市場測(cè)量 n 媒體受眾研究 n 顧客滿意度測(cè)量 n 新產(chǎn)品 /服務(wù)開發(fā) n 廣告預(yù)試 n 企業(yè)調(diào)查 n 多目標(biāo) /成本共擔(dān)調(diào)查 按客戶所處行業(yè)劃分的研究收入n 非耐用消費(fèi)品 (包裝商品 )n 電信 n 汽車 n 零售 n 合計(jì) 2023年中國十大市場調(diào)查公司排行榜 2023年，國外權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)聯(lián)同上海商務(wù)服務(wù)網(wǎng)評(píng)選出了目前在中國市場開展業(yè)務(wù)的十大市場調(diào)查公司 ,評(píng)選基于如下標(biāo)準(zhǔn) :企業(yè)規(guī)模、營業(yè)額、業(yè)務(wù)范圍、專業(yè)度、影響力、公信力。A尼爾森市場研究公司華南國際市場研究有限公司思緯市場信息有限公司益普索 (中國 )市場研究公司新華信市場研究咨詢有限公司中國蓋洛普咨詢有限公司零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)模范環(huán)亞市場研究有限公司華通現(xiàn)代市場信息咨詢有限公司聯(lián)恒
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