potrofino二期推廣(1)-在線瀏覽
2025-02-13 15:10本頁面
【正文】 更易 和他們產(chǎn)生共鳴；華僑城擁有獨(dú)一無二的資源優(yōu) 勢，華夏藝術(shù)中心上演芭蕾舞劇、何香凝美術(shù)館 展出名家大作，雕塑公園展出現(xiàn)代雕塑展，高雅 震撼，與目標(biāo)消費(fèi)群的娛樂觀或附庸風(fēng)雅不謀而 合。 消費(fèi)群分析 推廣方案 ? 推廣主題 ： 波托菲諾生活格調(diào) 質(zhì)樸的浪漫，自在的優(yōu)雅 推廣主題 波托菲諾生活格調(diào)是什么？ 推廣主題 質(zhì)樸 推廣主題 浪漫 自在 優(yōu)雅 —— 一切都源于我們的消費(fèi)者長期形成的 生活習(xí)性與消費(fèi)習(xí)慣，并以經(jīng)濟(jì)實(shí)力來支持 波托菲諾生活格調(diào)的本質(zhì)內(nèi)涵 推廣主題 單純的享受 波托菲諾生活格調(diào)，其精髓是建立在物質(zhì)條件非常 豐富的有閑、有錢、有文化的一群人即本項(xiàng)目的目 標(biāo)消費(fèi)群（或消費(fèi)者樣板）的生活方式與生活形態(tài)。 推廣主題 ： 演繹意大利文化 展示波托菲諾生活 推廣策略 活動安排：三高演唱會 意大利服裝節(jié) 意大利美食節(jié) 活動重點(diǎn)：開盤當(dāng)天三高演唱會 媒體策略：立體全方位媒介炒作 推廣策略 報(bào)紙廣告 ： 發(fā)布媒體：《深圳特區(qū)報(bào)》 《深圳商報(bào)》 《南方都市報(bào)》 版面選擇：房地產(chǎn)金頁或地產(chǎn)專版，軟文＋平面廣告 廣告頻率：每周一次至兩次至每周一次 推廣策略 推廣物料 ： 發(fā)布媒體：樓書、生活格調(diào)、折頁、 DM 數(shù)量： 樓書 5000冊、折頁 8000份、 DM3000份、發(fā)行 《生活格調(diào)》 推廣策略 電視廣告： 深圳有線臺《翡翠臺》、《本港臺》 深圳一臺 時(shí)段選擇： A時(shí)段 《鳳凰衛(wèi)視》、《置業(yè)安居》發(fā)布廣告雜志 廣告片長： 15－ 30秒 雜志片長： 5分鐘 廣告頻率：平日每晚三次，周六周日每晚五次 推廣策略 雜志廣告 ： 發(fā)布媒體：《高爾夫會刊》《時(shí)尚雜志》《城市生活》 《深圳航空》等 版面選擇：封二、封三版 廣告規(guī)格：全版或跨版 推廣策略 戶外 ： 機(jī)場廣告牌、地鐵廣告牌、華僑城招示布 深南大道廣告牌、大劇院招示布 ? 由于波托菲諾二期要打到深圳豪宅的領(lǐng)導(dǎo)品牌，所以 必須控制深圳的關(guān)注力。 ? 開盤期間利用營銷媒介：大劇院招示布。 推廣策略 輔助媒體 ： 深圳四星級以上酒店大堂及高爾夫球會擺放項(xiàng)目 資料，免費(fèi)索取。 推廣策略 自身資源挖掘 ： 資源選擇：《僑城會》 資源利用：充分挖掘老業(yè)主的資源，利用口碑效應(yīng)， 老業(yè)主帶新業(yè)主。 上午 10： 30請領(lǐng)導(dǎo)講話 上午 11： 00成交客戶參加折扣活動 配合樂器演奏世界名曲做為背景音樂，營造輕松明快 的氛圍。 此舉定能吸引周邊客戶及目標(biāo)消費(fèi)群，并在深圳乃至整個(gè) 華南地區(qū)掀起不同凡響，為銷售注入強(qiáng)勁內(nèi)力 推廣策略 活動二：意大利文化節(jié) 切入點(diǎn)：意大利美食節(jié) 意大利服裝節(jié) 目 的：和項(xiàng)目結(jié)合緊密，全面展示意大利風(fēng)情，為營造 波托菲諾生活格調(diào)推波助瀾。 活動重點(diǎn)：意大利風(fēng)情狂歡節(jié) 活動目的：活動宣傳為銷售造勢，掀起銷售小高潮。 媒體配合：報(bào)紙系列廣告（演繹波托菲諾生活格調(diào)） 電視形象廣告
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