b匯源果汁市場營銷策劃書-在線瀏覽
2025-02-13 13:30本頁面
【正文】 2023年入選中國企業(yè) 500強(qiáng)。 七喜 百事飲料國際集團(tuán)在全球的年銷售額現(xiàn)已達(dá) 270億美元 醒目 可口可樂公司是全球最大的飲料公司，也是全球軟飲料的先鋒每天世界總飲用量超過十億杯。 紅牛 紅牛功能飲料產(chǎn)品行銷全球 70多個國家與地區(qū)，世界銷量第一， 2023年在全球年銷量達(dá) 20億罐。目前已成為中國老百姓幸福生活的象征。 芬達(dá) 市場占有率 % 雪碧 市場占有率 % 百事可樂 市場占有率 19% 可口可樂 市場占有率 % 我們得出 碳酸飲料市場競爭激烈，兩樂在碳酸飲料市場占據(jù)的霸主的地位很難在短時間內(nèi)被動搖。 品牌優(yōu)勢 ： 高質(zhì)量的控制體系，完善的信息管理系統(tǒng)，忠誠的客戶群，強(qiáng)大的融資能力 。 weaknesses 包裝不足： 創(chuàng)新不夠，傳統(tǒng)果汁包裝烙印明顯，無法表達(dá)碳酸飲料激爽感覺 推廣方式不足： 年輕消費者互動溝通上做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠 opportunities 消費者需求： 關(guān)注營養(yǎng)成分天然健康、綠色環(huán)保 對手的弱點： 僅僅低價滲透市場并未占據(jù)“健康營養(yǎng)”的飲料的定位 品牌的口碑： 匯源企業(yè)發(fā)展已具規(guī)模并以其知名品牌消費者喜愛 threat 飲料品種較多： 可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料以康師傅、為代表的茶飲料、果汁飲料更處在難以撼動的市場領(lǐng)先地位。兩樂的地位難以撼動。 ? 建立網(wǎng)上直銷店。 ? 贊助娛樂和體育賽事。 ? 與旅游景點聯(lián)系合作，在景點門票背面印上產(chǎn)品廣告。 ? 經(jīng)銷商聯(lián)誼會 ? 分級促銷 將經(jīng)銷商按照銷售業(yè)績分為三六九等，給予不同的讓利，促使經(jīng)銷商更多的進(jìn)購產(chǎn)品。建立嚴(yán)格的經(jīng)費使用制度。 ? 銷售價格： 風(fēng)險控制 PART 8 心飛翔 C組 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 13:11:5613:11:5613:111/31/2023 1:11:56 PM 1
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