電視機的產(chǎn)業(yè)分析-在線瀏覽
2025-02-13 01:15本頁面
【正文】 !”于是，康佳的表情 篇廣告呈現(xiàn)了人們看電視時喜怒哀樂的表情。廣告為康佳塑造出了獨特的品牌個性。這無疑對康佳的品牌推廣起到了畫龍點睛的作用，使消費者相信康 佳在大屏幕彩電產(chǎn)品上的領(lǐng)先地位。 康佳在短時間內(nèi)以品牌為根基的急速擴張，引發(fā)了人們對這種方式的深思。 康佳模式給我們的觀念上的第一個沖擊，便是企業(yè)面臨市場份額競爭激烈時，資本自我積累并不是最有效的方 式，企業(yè)要善于運用資本經(jīng)營的觀念。 價格策略 在中國液晶彩電市場上，康佳實施的是不折不扣的“低價搶市場”策略?？导鸦镜膬r格定位為：總體上比對手低 48――25 ％，尺寸越小，康佳的價格越低（指康佳產(chǎn)品上市或降價時的相對價格指數(shù)）。由于康佳的“低價搶市場策略，其在液晶彩電市場上的占有率從 1月的 2％跳升到 4月降價時的 30％， 5月達最高峰為 44％，隨后幾個月在 30％左右。 康佳在 2023年初的時候之所以能夠以極低的價格銷售液晶彩電，是因為它采購的面板價格使康佳能夠有一定的盈利空間。當(dāng)康佳準(zhǔn)備在液晶彩電市場乘勝追擊的時候，液晶彩電面板的供給出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀態(tài)，面對大量的液晶彩電需求，康佳沒有足夠的面板組織生產(chǎn)、并在市場上銷售。 促銷策略 —— 實施贏在奧運“ V計劃”康佳雙線作戰(zhàn) 3月 29日，康佳集團在北京國際會議中心全球首發(fā) isport08珍藏版運動高清液晶電視，并與薩馬蘭奇基金會 聯(lián)合啟動?夢圓 2023?大型公益活動。 isport08珍藏版采用康佳獨有的?雙 120Hz+FHD?技術(shù)，在行業(yè)首次實現(xiàn)了運動高清的全高清顯示，實現(xiàn)了觀看極速運動畫面時的?瞬間全高清?。 該計劃采取分線推進的策略，在主流城市、地縣市場兩類區(qū)域同步發(fā)起。具體而言，康佳實現(xiàn)統(tǒng)購分銷、集中采購等創(chuàng)新性銷售模式，聯(lián)合大客戶在全國核心城市打造 50家戰(zhàn)略性聯(lián)合旗艦店，并將加強與連鎖渠道的戰(zhàn)略合作關(guān)系。通過城市市場的縱深發(fā)展，實現(xiàn)運動高清系列銷量的全面提升，鞏固運動高清第一品牌地位。 創(chuàng)維成立于 1988年，經(jīng)過二十一年的奮斗，創(chuàng)維已成長為蜚聲國際的中國家電巨子，位列世界彩電十大品牌，成為中國電子百強位列第十六位的優(yōu)秀企業(yè)。作為連續(xù)八年深圳市納稅大戶，截至2023年度，已累計向國家繳納各項稅金近 50億元，累計捐助社會公益資金超過 1億元，扶持 500多家配套企業(yè)，解決約 10萬人就業(yè)。圍繞數(shù)碼顯示技術(shù)核心，創(chuàng)維組建了深圳創(chuàng)維 RGB電子有限公司、海外發(fā)展公司、移動通信公司、數(shù)字技術(shù)公司、群欣安防公司等十多家產(chǎn)業(yè)公司，并在全球擁有美國硅谷研究室、香港研發(fā)中心、深圳數(shù)字研究中心等六大科研機構(gòu)，在墨西哥、俄羅斯設(shè)立了控股生產(chǎn)基地，逐步形成了“前瞻開發(fā)在美國、應(yīng)用開發(fā)及生產(chǎn)在深圳、銷售在全世界”的國際化經(jīng)營模式。同時，繼 25萬平方米公明制造基地后，在深圳石巖已建成面積超過 65萬平方米的創(chuàng)維平面顯示科技工業(yè)園，以及在內(nèi)蒙古呼和浩特建成占地 245畝大型電視生產(chǎn)基地，這是中國最現(xiàn)代化的數(shù)字顯示產(chǎn)業(yè)基地。 與此同時，創(chuàng)維在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷、資源以及管理等方面全方位提升企業(yè)競爭力。席卷中國大地的彩電?數(shù)碼潮?、?健康風(fēng)?以及?純平風(fēng)暴?、?逐行風(fēng)暴?、?高清風(fēng)暴?、?平板風(fēng)暴?，一浪接一浪地續(xù)寫著創(chuàng)維引領(lǐng)顯示技術(shù)潮流的優(yōu)勢。 A1 V12影音雙引擎技術(shù)成就了平板彩電市場領(lǐng)先地位。經(jīng)過兩年多的推廣和市場培育，創(chuàng)維酷開 TV取得了巨大的成功，酷開模式異軍突起，目前已被國家工業(yè)和信息化部寫入了電子產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃之中。所謂?系統(tǒng)營銷?，就是追求以消費者為導(dǎo)向，在產(chǎn)品規(guī)劃、物流、渠道合作、終端分銷、推廣促銷、品牌宣傳、客戶、消費者服務(wù)等營銷閉環(huán)的各環(huán)節(jié)無縫鏈接，發(fā)揮全系統(tǒng)最大效率。 創(chuàng)維的新品網(wǎng)絡(luò)酷開電視，作為
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