【正文】 息， 極力塑造在行業(yè)內(nèi)的代表地位。 北 京 上 海 杭 州 廣 州 主要城市的主導(dǎo)第三方餐飲網(wǎng)站 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－口碑網(wǎng) 基本狀況： ?阿里巴巴旗下網(wǎng)站 ?擁有超過 200萬注冊(cè)用戶 ?采取“自下而上”第三方點(diǎn)評(píng)模式 ?以餐飲娛樂、房產(chǎn)交易為業(yè)務(wù)重點(diǎn) 企業(yè)定位： 國內(nèi)最大的本地化生活社區(qū)平臺(tái) 宣傳點(diǎn)： “美好生活 口碑相傳” 市場(chǎng)宣傳： ?以用戶口碑相傳為主 ?借助搜索引擎 公關(guān)文章監(jiān)測(cè)： 口碑網(wǎng)換 裝 整合資源未來充滿無限遐想 阿里巴巴宣布對(duì)口碑網(wǎng)戰(zhàn)略投資完成 馬云投資口碑網(wǎng)一石三鳥 有助阻擊 eBay易趣 阿里巴巴投資口碑網(wǎng) 意在擴(kuò)充雅虎中國社區(qū) 口碑網(wǎng)啟用新 LOGO 用“微笑”迎接未來 新版房產(chǎn)頻道發(fā)布 顯口碑網(wǎng)下一步戰(zhàn)略雄心 口碑網(wǎng) 8萬起步 千萬規(guī)模鎖定在線分類搜索 口碑網(wǎng) CEO李治國專訪 :獨(dú)特的平衡之道 結(jié)論 ：配合阿里巴巴，以新聞事件為主，結(jié)合創(chuàng)業(yè) 者創(chuàng)業(yè)事跡宣傳。 好生活 共分享 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r－市場(chǎng)格局 ? 北京、上海、深圳等地已經(jīng)形成第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)的第一陣營，以往的地域性“行業(yè)巨頭”從 06年開始大幅度跨地域擴(kuò)張。在使網(wǎng)民獲得利益的同時(shí)，他們也要求從獲得客源的加盟餐廳處分得一杯羹。 中國第三方餐飲服務(wù)網(wǎng) 市場(chǎng)潛力巨大 好生活 共分享 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r－運(yùn)營模式 ? 兩大運(yùn)營模式中，后者對(duì)于第三方點(diǎn)評(píng)方式及其客觀、公正等特點(diǎn)運(yùn)用更為徹底，并且信息來源更為廣泛和迅速， 。好生活 共分享 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播方案 好生活 共分享 目 錄 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 第一章：整體行業(yè)分析 第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析 第四章：推廣傳播策略 第五章：推廣傳播執(zhí)行 第六章：媒介策略 第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié) 好生活 共分享 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r－前景良好 中國第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)用戶數(shù)量正處于高速增長(zhǎng)之中 據(jù)中國商務(wù)部２９日發(fā)布的數(shù)據(jù)分析 顯示，2023年中國人均餐飲、消 費(fèi)支出預(yù)計(jì)將達(dá)９１５元，餐飲業(yè) 市場(chǎng)運(yùn)行將繼續(xù)以１７％左右的速 度高速增長(zhǎng)，全年零售額有望達(dá) 到１２１００億元。 2023年，幾家較大的第三方餐飲服務(wù) 網(wǎng)的會(huì)員數(shù)量均超過百萬，年訂單數(shù) 接近 25萬單，并開始了從中心城市向 全國擴(kuò)展，按照一些市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的預(yù) 測(cè)， 2023年這一數(shù)字可能會(huì)增 長(zhǎng) 3倍以上，達(dá)到 100萬單。 “ 自上而下”模式 通過“掃街”運(yùn)動(dòng)，盡可能多的網(wǎng)聚可打折扣、訂位的加盟餐廳，使得廣大網(wǎng)民不僅可以輕輕松松訂餐，而且可以獲得折扣。 “ 自下而上”模式 通過第三方評(píng)論模式網(wǎng)羅盡量多的消費(fèi)者，再以“消費(fèi)者的力量”吸引餐廳加盟，繼而提供相應(yīng)的會(huì)員與增值服務(wù)，從中獲得收益。中國第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)已進(jìn)入“戰(zhàn)國爭(zhēng)雄”時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。 Alexa排名 : 1,729 好生活 共分享 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－咕嘟媽咪 基本狀況： ?日本最大餐飲搜索網(wǎng)站 ?市值超過 1,000億日元的大型上市企業(yè) ?2023年 11月在上海建站，進(jìn)軍中國市 場(chǎng)，號(hào)稱是“餐飲店的支持者” 企業(yè)定位 宣傳點(diǎn)： “餐飲搜索網(wǎng)站” 市場(chǎng)宣傳： ?以新聞事件為主 ?市場(chǎng)推廣活動(dòng)：去年曾舉辦“咕嘟媽咪 餐飲店網(wǎng)頁大獎(jiǎng)賽 2023” 公關(guān)文章監(jiān)測(cè)： 咕嘟媽咪在上海建成面向中國人的餐飲搜索網(wǎng)站 一站式餐飲網(wǎng)站咕嘟媽咪 咕嘟媽咪波士俱樂部啟動(dòng)峰會(huì) “咕嘟媽咪”來到上海 十年建樹，規(guī)模壯大，“咕嘟媽咪”成“餐飲店搜 索”代名詞 日本領(lǐng)袖級(jí)餐飲搜索門戶網(wǎng)站“咕嘟媽咪”進(jìn)駐中國 上海 咕嘟媽咪首次會(huì)員線下活動(dòng)“非常 2越” 結(jié)論 ：以新聞事件與推廣活動(dòng)為主，強(qiáng)調(diào)自身的專業(yè) 餐飲搜索網(wǎng)站定位，突出企業(yè)歷史與雄厚實(shí)力。 Alexa排名 : 14,341 好生活 共分享 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－請(qǐng)客 800 基本狀況： ?新一代餐飲、休閑、娛樂第三方綜合服務(wù)平臺(tái) ?在北京地區(qū)擁有較大影響力 ?定位于商務(wù)人士、高端人群和團(tuán)體消費(fèi)服務(wù) ?提供 26個(gè)城市的海量信息查詢 ?與民生銀行、大陸汽車、國美電器、空中網(wǎng)等 多家實(shí)力機(jī)構(gòu)結(jié)為戰(zhàn)略伙伴 企業(yè)定位 宣傳點(diǎn)： “領(lǐng)先的精品餐飲、休閑娛樂預(yù)訂平臺(tái) ” 市場(chǎng)宣傳： ?以新聞事件為主 ?借助搜索引擎 公關(guān)文章監(jiān)測(cè)： 請(qǐng)客 800網(wǎng)：掙錢才是硬道理 請(qǐng)客 800并購酷碼酷卡網(wǎng) 打造休閑娛樂平臺(tái) 請(qǐng)客 800來滬挑戰(zhàn)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng) 結(jié)論： 著力推廣第三方綜合服務(wù)平臺(tái)概念。 ?口碑網(wǎng)的服務(wù)行業(yè)較多樣，除餐飲還有休閑娛樂，購物、房屋租賃等。目前主攻上海市場(chǎng)。 ? 專注于做餐飲。 ?其“八小時(shí)以外的快樂世界”傳播語下的生活消費(fèi)。 ?信息提供商的定位與點(diǎn)評(píng)網(wǎng)有較大程度上重合。 ? 專注于做餐飲，大眾化的平臺(tái)。 ? 據(jù) Alexa的數(shù)據(jù)，大眾點(diǎn)評(píng)目前排名 1,736，最高在中排名 800 1,000左右，是國內(nèi)最大的美食餐飲類網(wǎng)站。 覆蓋行業(yè) ? 以餐飲業(yè)為最主要，正在向休閑娛樂、購物領(lǐng)域等拓展。 ? 多是喜愛餐飲的美食家，女性占總數(shù)的 60%，有很強(qiáng)的引領(lǐng)消費(fèi)能力。 ?潛力消費(fèi)人群 ，未來的白領(lǐng)。持卡會(huì)員的主要構(gòu)成者，直接拓展市場(chǎng)之活動(dòng)將主要圍繞他們進(jìn)行。 網(wǎng)絡(luò)營銷 事件營銷 日常傳播 ? 策劃與執(zhí)行針對(duì)一般網(wǎng)民和主要盈利人群（白領(lǐng)、商務(wù)人士等）兩個(gè)層面的活動(dòng)，推動(dòng)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與個(gè)人之間的互動(dòng)營銷； ? 圍繞可預(yù)見話題或事件（如奧運(yùn)、節(jié)假日） ，策劃活動(dòng)，制造話題，形成媒體、企業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)，提升影響力、宣傳品牌知名度。并且在網(wǎng)絡(luò)話題制造上會(huì)更為靈活大膽和富有煽動(dòng)性。結(jié)合大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)目前的市場(chǎng)狀況，首先對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行“切割”，然后針對(duì)不同的市場(chǎng)實(shí)施不同的推廣手段。 好生活 共分享 第二階段：品牌塑造期 ? 目 標(biāo)：對(duì) “好生活 共分享”品牌形象初次塑造 ? 時(shí)間周期： 8月 1日至 10月 31日 ? 新聞角度：利用企業(yè)人物包裝，配合白領(lǐng)、商務(wù)人士使用大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的案例 推廣，并結(jié)合十一黃金周，利用網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布美食餐飲信息，進(jìn)行話題炒作，同時(shí)通過網(wǎng)文發(fā)布網(wǎng)民自發(fā)點(diǎn)評(píng)美食交流好吃的心得體會(huì)。綜合運(yùn)用平面媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇 等多種手段進(jìn)行新聞傳播。 好生活 共分享 網(wǎng)絡(luò)營銷四大手段 論壇炒作 網(wǎng)絡(luò)新聞 博客傳播 線上活動(dòng) 好生活 共分享 論壇傳播規(guī)劃 ? 北京、廣州等重點(diǎn)推廣城市 針對(duì)時(shí)尚美食愛好者眾多、消費(fèi)能力強(qiáng)的特點(diǎn)，勢(shì)能建議結(jié)合這些地區(qū)公眾特點(diǎn)，選擇網(wǎng)絡(luò)論壇針對(duì)“去大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)頂北京美食啊～～～”“呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊”“北京好吃的來報(bào)個(gè)到～～”等話題進(jìn)行炒作，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布重點(diǎn)宣傳大眾點(diǎn)