視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)之陳列基礎(chǔ)知識(shí)1-在線瀏覽
2025-02-12 18:25本頁(yè)面
【正文】 員工 氣氛 試衣間 門(mén)面 陳列 組成 ? 品牌識(shí)別要素傳達(dá) ? 推廣主題傳達(dá) ? 燈光、 POP、道具運(yùn)用烘托主題 ? 市場(chǎng)宣傳的落地點(diǎn) ? 搭配推薦 ? 激發(fā)進(jìn)店、購(gòu)買(mǎi)欲望 櫥窗陳列的要素 ? 感覺(jué)： 吸引力、新穎、好奇 ? 色彩： 對(duì)比強(qiáng)烈、時(shí)尚、呼應(yīng) ? 造型： A、故事性（時(shí)間 /場(chǎng)景 /對(duì)象、主題） B、幾何分割（空間分割、色彩運(yùn)用） ? 原則： TPO原則 TPO分別代表時(shí)間（ Time）、地點(diǎn)（ Place）和場(chǎng)合（ Ocasion），指的是著裝要符合時(shí)間、地點(diǎn)和場(chǎng)合，也就是說(shuō)在同一櫥窗出現(xiàn)的服裝必須是同一類(lèi)型。不允許套塑料模包腳出樣，為減 少商品損耗，可左右腳輪換出樣，輪換周期為每周不少于一次； —— 注意 不要放錯(cuò)鞋插條 ? 在同一系列的基礎(chǔ)上，鞋類(lèi)擺放應(yīng)按照從上至下，價(jià)位從高到低的順序排列。 ? 正面掛裝出樣不可少于 3件 ， 多于 5件 ,一個(gè)齒口不可懸掛 2件 ? 正掛掛鉤嚴(yán)格采用 “ ？ ” 號(hào)原則掛放 ， 側(cè)掛掛鉤缺口方向不允許朝向顧客 ， 統(tǒng)一朝向板墻里面 （ 要求朝向一致 ） ? 正面掛裝要求放同款的衣服 ? 正掛服裝第一件陳列 M號(hào)服裝 ， 后面正掛尺碼應(yīng)從小到大陳列； ? 側(cè)面掛裝同系列 、 同功能 ， 顏色要有一定順序 ? 掛裝燙平 ， 無(wú)褶皺； ? 每周更換賣(mài)場(chǎng)所有服裝一次 ， 避免和減少商品損耗 （ 人為次品的產(chǎn)生 ） 。 連身展示少用于男裝 符合要求 掛鉤方向不正確 掛裝標(biāo)準(zhǔn) — 正掛與側(cè)掛 為什么上面掛裝是正掛？ 為什么下面掛裝是側(cè)掛？ 從人體工程學(xué)的角度解析陳列（從顧客的生理角度） 從心理的角度解析陳列；（滿(mǎn)足顧客購(gòu)買(mǎi)心理需求） 跟據(jù)方便推銷(xiāo)原理（從店鋪推銷(xiāo)角度） ? 任何托板不可空置 ? 疊裝款式不可超過(guò)一個(gè) SKU ? 內(nèi)襯疊衣紙最好用硬技材料紙 ? 每組疊裝最多不超過(guò)三件 （ 厚裝兩件 ， 薄裝四件 ） ? 每組疊裝必須是同款 ， 尺碼不可差兩個(gè)尺碼 （ 按上小碼下大碼 ） ? 托板疊裝應(yīng)與同區(qū)掛裝相呼應(yīng) ? 貨品吊牌不能外露 疊裝 SKU不一致 陳列多樣化 疊裝展示的多樣型 普通型 強(qiáng)調(diào)型 韻律表現(xiàn)法 突出表現(xiàn)法 一般表現(xiàn)法 圖案表現(xiàn)法 服裝折疊方法 將衣服正面朝下平坦的放在桌面上，折衣紙放在衣服中間上部； 再將衣服左袖水平折過(guò)來(lái)貼在折衣紙上。這樣疊裝就完成了； ?疊裝陳列是一種可以將用普通掛裝不能表現(xiàn)出來(lái)的 服裝的賣(mài)點(diǎn)突出表現(xiàn)的陳列方式。 將所有疊裝整理整齊，注意細(xì)節(jié)調(diào)整。將包帶收短 放入包內(nèi)； ? 所有的拉鏈都應(yīng)該拉上； ? 注意系列化和色彩搭配的原則。 ? 所有的帽子都應(yīng)該使用填充物以保持形狀。我們應(yīng)該認(rèn)真仔細(xì)地計(jì)劃配件在店鋪中的擺放，結(jié)構(gòu)要緊湊并注意產(chǎn)品的系列、區(qū)域、色彩等原則。當(dāng)用于店內(nèi)臨近產(chǎn)品的墻面或中島上的時(shí)候，須注意性別、系列關(guān)聯(lián) – 產(chǎn)品宣傳類(lèi) ：絕大多數(shù)情況下要與產(chǎn)品產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品就在附近 ? 其他宣傳品，如折扣標(biāo) ? 店堂播放特制的與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的碟片對(duì)強(qiáng)化品牌概念有極大的潛移默化作用 ? 店堂碟片需定期更換 橫式 POP兩種運(yùn)用方式 主題系列不符 隨意擺放 性別不符 注意：杜絕使用手繪、過(guò)季、贓污、卷邊、破損的 POP，如有以上現(xiàn)象應(yīng)及時(shí)更換 季節(jié)相符 性別相符 同一系列 與同款商 品相臨近 主題活動(dòng) ? 店堂播放公司特制的與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的碟片，強(qiáng)化品牌概念； ? 如需播放其它音樂(lè)，請(qǐng)選擇性播放外文歌曲，禁止播放中文歌曲 ； ? 旺場(chǎng)時(shí)間播放節(jié)奏歡快或強(qiáng)勁的動(dòng)感音樂(lè)（鼓勵(lì)顧客快速購(gòu)買(mǎi)及沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，提高交易次數(shù)），淡場(chǎng)時(shí)間播放相對(duì)舒緩的音樂(lè)（給顧客充分的時(shí)間進(jìn)行挑選及方便銷(xiāo)售人員仔細(xì)講解說(shuō)服閑逛顧客）； ? 店堂碟片需定期更換，增加購(gòu)物氛圍的新鮮感 ? 模特應(yīng) 成組擺放 ， 2－ 3個(gè)模特成一組； ? 每組模特的著裝 應(yīng)確保顏色上和系列上相互匹
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