廣告培訓(xùn)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略講座-在線瀏覽
2025-02-11 07:17本頁面
【正文】 理性消費(fèi)時(shí)代 感性消費(fèi)時(shí)代 感情消費(fèi)時(shí)代 品牌文化競(jìng)爭(zhēng) 品 牌 核 心 訴 求 品 牌 形 象 風(fēng) 格 品 牌 歷 史 傳 統(tǒng) 品 牌 形 象 象 征 品 牌 文 化 內(nèi) 涵 茅臺(tái)： 國(guó)酒文化 孔府家酒： 家文化 國(guó)窖 1573： 歷史文化 青酒： 情感文化 金六福： 福文化 白酒品牌文化 ● 如何塑造與競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)的差異化 ● 如何讓消費(fèi)者記住最強(qiáng)優(yōu)點(diǎn) ● 把理性競(jìng)爭(zhēng)提升至感性競(jìng)爭(zhēng) 擬定品牌營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略三大要素 營(yíng) 銷 大 未 來 “ 消費(fèi)者請(qǐng)注意 ， 我有什么樣的好產(chǎn)品 ” “ 請(qǐng)注意消費(fèi)者 ， 他們需要什么 ” 品牌營(yíng)銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式 品牌診斷 自我分析 市場(chǎng)分析 競(jìng)爭(zhēng)分析 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌認(rèn)同 品牌形象 接上圖 品牌定位 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品定位 品牌形象定位 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌精髓 品牌形象 品牌個(gè)性 定位認(rèn)同 品牌的傳播 品牌形象 品牌形象 反映于 所有傳播工具 營(yíng) 銷 大 未 來 ● 品牌趨向全球一致 ● 數(shù)字化分銷渠道 ● 多元新型媒體 ● 高科技市場(chǎng)營(yíng)銷 ● 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷 營(yíng) 銷 大 未 來 ● 以客戶為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷管理 ● 市場(chǎng)營(yíng)銷人員成為咨詢顧問 ● 產(chǎn)品多樣化、產(chǎn)品生命周期縮短 ● 市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際化 營(yíng) 銷 大 未 來 客戶是我們的衣食父母！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 品牌營(yíng)銷的涵義 品牌營(yíng)銷 既注重了品牌的建立與品牌資產(chǎn)的積累，也強(qiáng)調(diào)了在品牌經(jīng)營(yíng)過程中對(duì)銷售的重視。步 步 為 贏 (品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 ) 市場(chǎng)營(yíng)銷 是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過程（包括生產(chǎn)前的市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、價(jià)格、促銷、渠道策略的制定、售后服務(wù)、信息反饋等）。 市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 營(yíng)銷要素（ 6P） ● 產(chǎn)品（ PRODUCT） ● 價(jià)格（ PRICE） ● 渠道（ PLACE） ● 促銷（ PROMOTION） ● 公關(guān)（ PUBLIC RELATION） ● 權(quán)力（ POWER）
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