區(qū)域旅游形象策劃和發(fā)展戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-02-08 14:03本頁面
【正文】 狀況 。 ?旅游形象及其研究的意義 在實(shí)踐方面 ， 旅游地形象研究可為迅速成長的各級區(qū)域的形象設(shè)計和形象形成提供及時的指南 ， 使區(qū)域旅游規(guī)劃更加務(wù)實(shí)和有效 ，促進(jìn)旅游地形象戰(zhàn)略成為區(qū)域旅游發(fā)展的新武器 、 新工具 、 新思維 。 旅游目的地形象定義為： 旅游者對旅游目的地了解和體驗(yàn)所產(chǎn)生的印象的總和 。 1995年金衛(wèi)東提出了城市旅游形象問題?！? 1991年，王克堅在其主編的《旅游辭典》中將旅游形象定義為：是指旅游者對某一旅游接待國或地區(qū)總體旅游服務(wù)的看法或評價。第五章 區(qū)域旅游形象策劃和發(fā)展戰(zhàn)略 第一節(jié) 區(qū)域旅游形象策劃的概述 第二節(jié) 區(qū)域旅游形象策劃的內(nèi)容與方法 第三節(jié) 區(qū)域旅游形象策劃案例分析 第四節(jié) 區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究 第五章 區(qū)域旅游形象策劃和發(fā)展戰(zhàn)略 第一節(jié) 區(qū)域旅游形象策劃的概述 形象在西方旅游學(xué)中被定義為“一種抽象的概念，它包涵著過去存留的印象、聲譽(yù)以及同事間的評價。形象蘊(yùn)含著使用者的期望。 在《旅游地理學(xué)》 (保繼剛等， 1993)中，與旅游形象類似的“感知環(huán)境”的定義是：人們把進(jìn)行旅游決策時收集到的各種信息攝人腦中，形成對環(huán)境的整體印象，這就是感知環(huán)境，人們在選擇旅游地時受感知環(huán)境而非客觀環(huán)境的限制。 還有的觀點(diǎn)認(rèn)為，旅游形象是旅游資源 (包括人造景觀 )的本體素質(zhì)及其媒體條件 (服務(wù)環(huán)節(jié) )在旅游者心目中的綜合認(rèn)知印象（彭華， 1998），即強(qiáng)調(diào)：是旅游者直接實(shí)地旅游時的映象獲得。 旅游形象設(shè)計： 就是在旅游市場和旅游資源分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合對規(guī)劃區(qū)域地方性的研究和受眾特征的調(diào)查分析，提出明確的區(qū)域旅游形象的核心理念和外在界面。 區(qū)域形象和旅游形象的研究從理論上 ，豐富了旅游地理學(xué)對旅游者與旅游地關(guān)系的研究 ， 為區(qū)域旅游開發(fā)與規(guī)劃提供了感應(yīng)與行為地理學(xué)的研究方法 ， 為旅游研究者拓展多學(xué)科研究視野 、 建立旅游學(xué)的獨(dú)立學(xué)科提供了一個新的研究空間 。 其測算公式為： 知名度＝知曉旅游地的人數(shù)／總?cè)藬?shù) 100 旅游地的美譽(yù)度是指旅游者 (包括潛在旅游者 )對旅游目的地的褒獎 、 贊賞 、 喜愛情況 。 明確調(diào)查對象 。 擬訂調(diào)查問卷 。 旅游者在選擇旅游地和旅行決策時 ,要考慮哪些因素呢 ? 地方性分析 市場分析 形象定位 旅游資源 文化背景 公眾對旅游地 認(rèn)知和預(yù)期 形象定位是對區(qū)域旅游資源及產(chǎn)品特色的高度概括，既要體現(xiàn)地方性，又要給游客以遐想，誘發(fā)出行的欲望，同時要簡潔凝練。 作為中國古村落的杰出代表 ， 黟縣宏村于 2023年 11月 30日正式列入 “ 世界文化遺產(chǎn) ”名錄 。 古宏村人獨(dú)出機(jī)抒開 “ 仿生學(xué) ” 之先河 ， 規(guī)劃并建造了堪稱 “ 中華一絕 ” 的牛形村落和人工水系 。 Hertz國際租車公司是全球經(jīng)營規(guī)模最大的美國汽車租賃企業(yè)，擁有８０多年悠久歷史和租車領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)遍及全球１４０多個國家，經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)６１００多個，全球營運(yùn)車輛超過５５萬輛。 ＡＶＩＳ，擁有車輛達(dá)２２萬輛，每年能夠完成１６００萬次租車交易，2023年度每股盈利實(shí)現(xiàn)了２２％的增長。 美國加州重塑形象： 長春市旅游形象定位的策略分析？ 城市形象定位策略： 城市形象的靜態(tài)定位 ——就是利用城市優(yōu) 勢定位 。 伊春的形象定位策略分析 （一）口號設(shè)計的方法： 對旅游資源現(xiàn)象的提煉 ， 具有直觀 、 具體 的景觀指稱的主題口號 。 最高層次的口號設(shè)計是純抽象的設(shè)計 ， 表面上 與當(dāng)?shù)氐奈镔|(zhì)景象毫無關(guān)系 ， 但卻能深刻體現(xiàn) 當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn) 。 該標(biāo)徽以 天壇和長城 為基本素材，其中天壇圖案為 “北京 ”二字上下疊寫的藝術(shù)形式，其下的長城城堞則由 “旅游 ”二字漢語拼音第一個字母 “LY”組成。 旅游地標(biāo)徽設(shè)計 一般來說 ， 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計可以從以下幾個方面考慮： （ 1） 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計圖案可考慮采用特征性 地理風(fēng)景 ， 從具象 、 簡象到抽象的處理都 會產(chǎn)生不同的形象力 。 1983年 10月 5日，國家旅游局發(fā)出通知，以 “馬超龍雀 ”作為中國旅游圖形標(biāo)志。 中國旅游標(biāo)志 世界遺產(chǎn)公約的標(biāo)志 ,它象征著文化遺產(chǎn)與自然遺產(chǎn)之間相互依存的關(guān)系。這個標(biāo)志呈圓形，既象征全世界，也象征著要進(jìn)行保護(hù)。 旅游地標(biāo)徽設(shè)計 一般來說 ， 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計可以從以下幾個方面考慮： （ 1） 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計圖案可考慮采用特征性 地理風(fēng)景 ， 從具象 、 簡象到抽象的處理都 會產(chǎn)生不同的形象力 。 （ 3） 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計還可使用人為設(shè)計的圖案 。 2023年中國北京第二十九屆奧運(yùn)會會徽 l 會徽的字體設(shè)計采用了中國毛筆字漢簡的風(fēng)格，設(shè)計獨(dú)特。舞動的北京 ”的字體采用了漢簡（漢代竹簡文字）的風(fēng)格，將漢簡中的筆劃和韻味有機(jī)的融入到 “BEIJING 2023”字體之中，自然、簡潔、流暢，與會徽圖形和奧運(yùn)五環(huán)渾然一體 ,字體不僅符合市場開發(fā)目的，同時與標(biāo)志主體圖案風(fēng)格相協(xié)調(diào)。 旅游地戶外廣告 戶外廣告的設(shè)計首先要考慮到與周圍景觀的和諧搭配： 而現(xiàn)代主題公園以及娛樂康體設(shè)施的戶外廣告則不必拘泥于形式，聲、光、電等多種手段均可使用，色調(diào)完全可以五彩繽紛 對于古建筑群內(nèi)的戶外廣告，形式要求古樸，色調(diào)要求凝重，以更好地符合原有風(fēng)貌； 在自然景區(qū)內(nèi)，應(yīng)當(dāng)選用自然材料如木材、石料等，形式上要趨近自然形態(tài)； 旅游地交通工具 長江天使號、皇家公主號、昭君號 請你根據(jù)黑龍江省的旅游風(fēng)格設(shè)計出相應(yīng)的特色交通工具？ 旅游地紀(jì)念品
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