服裝品牌建立及其管理哲學-在線瀏覽
2025-02-08 10:20本頁面
【正文】 97 COCACOLA Think about 那么，解剖 PEPSI… 海爾的品牌印跡（現(xiàn)在） ? 連續(xù)性的感覺 – 聲譽的建立仍就是維系在原來的基礎上的 ? 關(guān)聯(lián)性的感覺 – 當前消費者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 方向性的感覺 – 理解未來的品牌走 向 ? 海爾意味著龐大 ? 海爾意味著熟悉 ? 海爾意味著全方位 104 Think about 那么，解剖科龍 … 科龍品牌策略思考 我們 要到哪里去？ 被認知為 高檔的家電精品 我們 如何到那里？ 不斷推出高端產(chǎn)品投射精益求精 品牌核心 品牌的問題在哪里？ 品牌影響來自空調(diào)，感覺中檔 Think about 甚至，你可以規(guī)劃方正 … 直接聯(lián)想 與政府有關(guān) 較有實力 研發(fā)能力強 老牌子 軟件好 專業(yè)領域的產(chǎn)品 方方正正、規(guī)規(guī)矩矩 沒有朝氣 廣告少 品牌形象個性 專業(yè) /嚴謹 踏實 /穩(wěn)重 /實在 過于嚴肅 /太規(guī)矩 沉悶 不夠沖勁 不易親近 有點土氣 方正 印象來源 北京大學、品牌名“北大方正” 方正排版系統(tǒng) 消費者如何看方正 Think about 思考奔馳的品牌印跡 MBENZ Think about 現(xiàn)在，你懂得意識形態(tài)的作品了嗎？ 第 23 屆 時報廣告金像獎平面類 廣告主： PC home雜誌 代理商：意識形態(tài)廣告股份有限公司 指導： empty 藝術(shù)指導： empty 文案：石孟慈 第 23 屆 時報廣告金像獎平面類 廣告主： PC home雜誌 代理商：意識形態(tài)廣告股份有限公司指導：empty 藝術(shù)指導： empty 文案：石孟慈 總之， 品牌印跡 是尋求用最精煉的語言 清晰地表達出品牌的含義， 這種品牌意義 所傳達的內(nèi)在品牌連續(xù)性 可以使品牌跨越地域、產(chǎn)品類別 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 28 品牌是： ? 知識產(chǎn)權(quán) ? 無形資產(chǎn) ? 概念框架 30 品牌是： ? 從其意念當中發(fā)展出來的情感，認可和聯(lián)系。 26 ? 產(chǎn)品是擺在零售商的貨架上的。 23 請辯識他們品牌個性之間的差異，主要表現(xiàn)為何？ Think about ? 產(chǎn)品是可能會迅速被淘汰的。 品牌 是根植于千千萬萬 消費者的頭腦中的， 是消費者 愿意付出購買的情感依托 ? 產(chǎn)品是可以被競爭對手復制的。品牌建立與管理哲學 提要 ? 企業(yè)正通過品牌的威力尋求在新的領域，包括地理上的、產(chǎn)品種類上的新的增長點 ? 企業(yè)正試圖尋求通過主品牌及分品牌戰(zhàn)略 ,使之多元化產(chǎn)品得以充分利用其品牌資產(chǎn) ? 這種迅速的品牌擴張使得品牌的市場信息傳達面臨著前所未有的挑戰(zhàn) 2 第一種挑戰(zhàn) 怎樣保護品牌資產(chǎn)及防止品牌資產(chǎn)的流失 ? 在任何市場當中，管理品牌資產(chǎn)都是對自身的挑戰(zhàn) ? 在新的時代和環(huán)境下，管理品牌資產(chǎn)需要新的思想和新的方式 3 當品牌擴張到新領域 （
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