文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新課件-在線瀏覽
2025-02-08 04:25本頁面
【正文】 l, 2023)， 大大高于全球 GDP7%的增長速度 。 我國各大城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)起潮涌 ， 成為經(jīng)濟發(fā)展中的新增長點 ， 也是城市建設(shè)中企業(yè)創(chuàng)新的一個突出的亮點 。前者是 硬實力 產(chǎn)業(yè)，后者是 軟實力 產(chǎn)業(yè)。 由于科技創(chuàng)新的研發(fā)周期較長，投入較大，因而風(fēng)險也較大。 聯(lián)合國貿(mào)易發(fā)展組織認(rèn)為，發(fā)展中國家要實現(xiàn)跨越式 “蛙跳”（ leapfrog） ， 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)部門 。 功能價值是消費者為滿足自己基本需要時愿意給 商品物理屬性 支付的價格部分。 觀念價值是商品中包含的能與一些社會群體的 精神追求或文化崇尚 ，產(chǎn)生“共鳴”的 無形附加物 。 企業(yè)用同樣皮料做的同樣式樣的兩個皮包，一個釘上 LV的品牌，另一個是普通的牌子，市場價格會相差幾十倍。即主要通過新的創(chuàng)意去改善產(chǎn)品的觀念價值，從而占領(lǐng)市場和獲得利潤。 顧客是價值創(chuàng)造的出發(fā)點和歸屬點，通過滿足顧客的觀念需求、文化需求，實現(xiàn)價值創(chuàng)新。這是因為 : 一方面，技術(shù)擴散迅速，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，并導(dǎo)致已知市場的飽和。 另一方面，經(jīng)濟發(fā)展了，解決了溫飽，人們的需求更傾向于精神和文化方面。 2023年，歐洲工商管理學(xué)院的錢 莫博涅教授出版了 《藍(lán)海戰(zhàn)略》 一書，在全球暢銷，引起了巨大的反響。 金教授和莫博涅教授指出 “藍(lán)海戰(zhàn)略”的基石是 價值創(chuàng)新 ，并盡可能降低成本。因此，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就成為我們產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不可或缺的重要內(nèi)容。 尤其是對某些特定的創(chuàng)意產(chǎn)品而言， 觀念價值和使用價值是合一的 ，如收藏品、藝術(shù)品、音樂會等，其價值評價的主觀性更強。 因此，創(chuàng)意產(chǎn)品往往需要經(jīng)過多次反復(fù)的展示、推介、宣傳，其價值才被逐步挖掘出來。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值實現(xiàn)，更需要媒體的推介和幫助。 經(jīng)媒體反復(fù)推介后 ，“超女”的市場價值飆升。規(guī)模龐大的注意力被迅速轉(zhuǎn)換為數(shù)目可觀的商業(yè)價值。 所以 ， 一項文化創(chuàng)意不僅可以直接作為 商品 進入市場 ， 獲取價值；它還可作為 要素 投入到其他產(chǎn)業(yè)里 ， 向消費者提供新的價值元素 ， 既提高了這些產(chǎn)業(yè)的附加值 ， 也有利于實現(xiàn)了文化創(chuàng)意價值的最大化 。然而，它借助于現(xiàn)代技術(shù)可以通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣為傳播，可以制成碟片銷售，可以作為手機彩鈴下載；此外，還可以錄入芯片投入玩具、文具、紀(jì)念品、飲料等行業(yè)。多重利用和廣泛延伸使“老鼠愛大米”的作者和飛樂公司在這一文化創(chuàng)意產(chǎn)品中賺了 一億多元 。 韓國在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中就提出了 “一項創(chuàng)意，多重使用”（ One source, multiuse） 的口號。這是值得我們思考和借鑒的。 這既有利于產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和延伸，也大大的拓展了城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。 從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就需要在創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場有機結(jié)合的基礎(chǔ)上構(gòu)建起 完善的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng) ，也即 價值實現(xiàn)系統(tǒng) ，形成包括 核心產(chǎn)業(yè) 、 支持產(chǎn)業(yè) 、 配套產(chǎn)業(yè) 和 衍生產(chǎn)業(yè) 的產(chǎn)
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