五糧液金榜題名酒品牌推廣策略-在線瀏覽
2025-02-08 01:07本頁面
【正文】 。 將春節(jié)促銷信息清晰的傳遞給消費(fèi)者，使他們有這樣的感受，已推動產(chǎn)品的首輪銷售：– 現(xiàn)在買這個產(chǎn)品做禮品不但彩頭好，還有如此精美的禮品和包裝，又有面子又超值。 “產(chǎn)品上市期 ”與 “春節(jié)前采購高峰 ”基本 重合 ，若分別進(jìn)行初期品牌建立和春節(jié)促銷活動– 時間不允許– 資源不允許– 所以，需要將兩項工作進(jìn)行整合177。 春節(jié)前禮品采購 時間短 ，稍縱即逝– 沒有時間對消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)觀念的長期教育和培養(yǎng)– 讓消費(fèi)者在最短的時間內(nèi)接受到 “刺激 ”，使其盡快實現(xiàn)購買行為基于以上挑戰(zhàn)品牌建設(shè)的整合推廣策略為177。 第二階段：春節(jié)后至 2023年– 對市場進(jìn)行深耕，進(jìn)一步完善品牌建設(shè)工作根據(jù)第一次提案的方向本次方案中我們將看到的內(nèi)容為177。 上市期春節(jié)促銷及其他線下活動配合177。這一刻的成功，只是下一個成功的鋪墊。我們以 “金榜題名 ”祝賀他們現(xiàn)有的成就之同時，更預(yù)祝他們的雄心壯很快志完成下一宏遠(yuǎn)個目標(biāo)。他決心要建成世界最高大樓。最后，他成功為中國建成世界最高大樓。這就是 “金榜題名 ”所提倡的超越自我，更上一層樓的態(tài)度。而每一個情景都盡顯不凡，他們都是非凡之輩，但都擁有永不停步的態(tài)度。 目前出現(xiàn)在酒包裝盒上的產(chǎn)品 LOGO為篆體形式，雖很有中國特色，但 “金榜題名 ”四個字一般消費(fèi)者很難認(rèn)出，不利于品牌認(rèn)知。 產(chǎn)品處于新上市階段，且其主要利益點是由品牌名稱所賦予消費(fèi)者，所以有一個易于辨認(rèn)的LOGO就尤為重要了。 我們建議：在不改變原 LOGO大原則的基礎(chǔ)上，填加部分視覺內(nèi)容以便于消費(fèi)者的辨認(rèn)。 春節(jié)促銷方案 /廣告 /展示– 促銷平面廣告– POP– 禮盒– 產(chǎn)品展臺177。 形式簡單，便于操作177。 與春節(jié)是 “傳統(tǒng) ”節(jié)日和白酒是中國特色酒這兩個的特點相吻合，禮品也要能突出中國的特點177。 活動時間– 2023年 12月中旬 2023年 1月中旬177。 手段一：專門為本次促銷活動設(shè)計一個大禮盒– 為產(chǎn)品與禮品特別準(zhǔn)備，讓 “金榜題名”這份飽含祝福的禮品更漂亮 —— 在終端可以吸引消費(fèi)者的眼球– 更氣派 —— 送禮的人覺得更有面子禮盒設(shè)計 1禮盒設(shè)計 2禮品包裝設(shè)計177。– 建議制作小型產(chǎn)品展柜，尺寸控制在可以將它放在銷售柜臺上，用燈光和其他采制配合，突顯產(chǎn)品，讓所有到柜臺選購酒的消費(fèi)者都可以注意到我們的產(chǎn)品。 在主要的銷售網(wǎng)點（商場 /超市）設(shè)立產(chǎn)品展示臺，并以促銷人員進(jìn)行配合。 將產(chǎn)品展示臺設(shè)立在商 /超內(nèi)的重要位置上，突破傳統(tǒng)酒類促銷只在其銷售地點展開的運(yùn)做方式。 活動目的就是讓消費(fèi)者知道或再次接觸產(chǎn)品信息，加深對品牌概念 “送祝福 ”的理解。 活動內(nèi)容包括：產(chǎn)品 形象展示 （專門的展柜），并不進(jìn)行銷售；促銷人員向消費(fèi)者免費(fèi) 派發(fā) “利市紅包 ”；如果在指定網(wǎng)址注冊手機(jī)號碼，還能在春節(jié)期間收到我們送出的 新春祝福 。 消費(fèi)者的認(rèn)知度為 “零 ”177。消費(fèi)者認(rèn)知為零 上市期處于春節(jié)前，是酒類產(chǎn)品媒體投放最旺季要給消費(fèi)者足夠大的信息刺激，使其產(chǎn)生記憶用不同的表達(dá) /傳遞的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通合理且特別的策略 運(yùn)用方案可執(zhí)行性符合消費(fèi)者接觸媒體習(xí)慣達(dá)成傳播目標(biāo)媒介目標(biāo)應(yīng)配合整合推廣目標(biāo)并與它保持一致177。 第二階段：春節(jié)后至 2023年– 品牌建設(shè)我們要打兩場戰(zhàn)役注意力之戰(zhàn)品牌力之戰(zhàn) 如何打？196。 傳播技巧的較量和廣告費(fèi)的消耗戰(zhàn)196。 對傳播資源的爭奪戰(zhàn)和對消費(fèi)者的攻心戰(zhàn)我們的觀念決定我們的行為，并最終決定我們的命運(yùn) “ 如果你想在上海投路牌廣告，有兩種選擇，一是在所有的大街小巷都放一塊，二是在上海人都常去的南京路上多放幾塊。選擇任何媒體都是這樣， 精選 和 集中 永遠(yuǎn)最重要。 凡是做廣告的時候，首先應(yīng)該選擇一個或幾個主要媒體作為支撐平臺，然后選擇部分媒體，作為輔助平臺。 首先，我們來看看廣東和江蘇的媒體市場。 兩個地區(qū)媒體市場中最受關(guān)注的是電
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