奧美合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌規(guī)劃方案-在線瀏覽
2025-02-07 10:16本頁面
【正文】 展商一旦站出來，表明在房產(chǎn)開發(fā)過程中角色與責(zé)任，消費(fèi)者會清晰認(rèn)識到購房 住房 安居過程中發(fā)展商均起到相當(dāng)重要作用 未來消費(fèi)者與品牌關(guān)系 消費(fèi)者 合生創(chuàng)展 家 ?溫暖、溫馨 ?避風(fēng)港 ?安心、可靠 品牌寫真 品牌寫真 ? 合生創(chuàng)展，象是你身后一位永遠(yuǎn)值得信賴的長者，實(shí)在、穩(wěn)重、富責(zé)任感。他和你的聯(lián)系并不多，但每當(dāng)你努力去打拼、去奮斗時，每當(dāng)你碰到挫折時，你便會感到他的存在與支持：他永遠(yuǎn)在幫助你營造一個溫暖的家，一個安心的避風(fēng)港。 ? 關(guān)鍵是房子本身，比如價格、間隔、環(huán)境、地段等等；發(fā)展商？怎么說呢，覺得不是太重要，看到房子自然就有信心啦 ? 合生創(chuàng)展？好象聽說過，印象嘛，說不出什么 希望消費(fèi)者在傳播后的看法 ? 對啊，決定一個房子好壞的因素很多，而發(fā)展商正是整個過程的管理、組織、統(tǒng)籌者，當(dāng)然相當(dāng)重要 ? 合生創(chuàng)展，這個企業(yè)給人感覺挺可靠、挺親切的，值得信賴 傳播主題 別人賣的是房子，我們造的是家 我們?yōu)槭裁纯梢赃@么說 ? 對于樓盤品質(zhì)的要求高：只和大型建筑商合作，防止出現(xiàn)質(zhì)量不穩(wěn)定現(xiàn)象；永遠(yuǎn)選擇同類型材料中一流產(chǎn)品，確保質(zhì)量有保障 ? 不斷研究、完善樓宇設(shè)計，使之更符合消費(fèi)者需要、更加實(shí)用 ? 設(shè)立獨(dú)立的質(zhì)監(jiān)部門、只對建筑質(zhì)量負(fù)責(zé)，請消費(fèi)者參與施工監(jiān)督管理等，力求多角度確保樓宇建筑質(zhì)量 ? 每個樓盤都努力完善配套設(shè)施，使住戶住得更舒適 ? ………. ? 所有這些，均源于提供一個令消費(fèi)者滿意的 “家 ” 好處 ? 體現(xiàn)出發(fā)展商對樓宇品質(zhì)追求及消費(fèi)者導(dǎo)向心態(tài)，這正是日漸激烈的競爭態(tài)勢之下的取勝之道 ? 通過“家”建立起發(fā)展商與消費(fèi)者實(shí)質(zhì)聯(lián)系，有助提高消費(fèi)者對發(fā)展商角色的看法 ? 通過一種主張的提出，向消費(fèi)者表明了企業(yè)對待房子的態(tài)度，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與好感 ? 第一個建立與加強(qiáng)發(fā)展商 家 消費(fèi)者之間的獨(dú)特、實(shí)質(zhì)關(guān)系，有利于協(xié)助推動屬下樓盤形象 具體做法 具體做法 產(chǎn)品 通路 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺 形象 挑戰(zhàn) 執(zhí)行 “產(chǎn)品”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – “合生大家庭”：運(yùn)動會、競賽等 – 圍繞品牌傳播主題的聯(lián)展廣告 – 不同樓盤結(jié)合品牌主題的宣傳 ?如何讓消費(fèi)者對品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識 ?如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致 “通路”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – 合生季刊 圍繞業(yè)主、家的主題 – 統(tǒng)一所有銷售現(xiàn)場布置，如布置成“家”的感覺 如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 “商譽(yù)”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – 建立購房咨詢中心（ hotline、 公開咨詢、報章介紹等） 如何提高品牌
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