某樓盤小區(qū)推廣傳播大綱-在線瀏覽
2025-02-06 03:08本頁面
【正文】 ，社會公眾 ? 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用 ? 戶外 – 不看南奧不落定 ——尊貴生活怎能沒有高爾夫 ? 說明 – 從洛溪大橋 /廣州大橋南往各樓盤尤其是廣州雅居樂的公路邊設(shè)立戶外廣告 – 提醒在購樓拍板前不到南奧去看一下，有可能會一落定金就遺憾無窮，吸引他們前往南奧看樓 – 以“不看南奧不落訂”來嘩眾，吸引看樓者眼球；以“尊貴生活怎能沒有高爾夫”來取寵，延續(xù)南奧宣傳的一貫風(fēng)格 ? 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用 ? 報紙 – 不看南奧不落定 ——尊貴生活怎能沒有高爾夫 （附帶講述購樓決策的重要性，并對南奧的精華優(yōu)勢進(jìn)行列舉，提醒關(guān)注） ? 說明 – 結(jié)合南奧現(xiàn)有單位目標(biāo)群體身處中產(chǎn)階層的特點，講述購樓是與健康、事業(yè)、家庭等密切相關(guān)，事關(guān)一生幸福的全方位投資。需要慎重決策并提醒他們關(guān)注南奧 – 列舉的優(yōu)點一定要是南奧最典型、最有競爭力的優(yōu)點，防止因優(yōu)點吸引力不足反而導(dǎo)致負(fù)面的效果 ? 第二階段：造勢蓄水 ——物超所值 +尊貴的居住感受 ? 傳播主題： 尊貴生活怎能沒有高爾夫？ ? 時間安排： 9月初 1/10黃金周 ? 傳播目的：從高爾夫生活社區(qū)的稀缺性和南奧社區(qū)的物美價廉和尊貴居住感受著眼，展示南奧的物超所值與尊貴性，吸引消費者眼球并營造市場轟動。 ? 電視形象廣告 – 與報紙廣告相呼應(yīng)，以世界各地高爾夫的稀缺性、高貴性突顯南奧高爾夫 的尊貴與物超所值 – 針對中產(chǎn)階層進(jìn)行訴求，要求風(fēng)格簡潔硬朗、沖擊力大。我們不僅要追求事業(yè)上的“贏”，同樣不能忽略健康上的“贏”，因為健康才是追求和享受成功的基礎(chǔ)。到南奧來，讓我們與亞運會冠軍一起奪冠，享受事業(yè)和健康的“雙贏” ? 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用 ? 報紙 ——告知系列 – 事業(yè)贏、健康贏才是真的贏，與亞運冠軍一起奪冠，南奧即將舉辦“健康全能運動會” – “投資”運動健康，享受成功現(xiàn)在和未來，與亞運冠軍一起奪冠，南奧即將舉辦“健康全能運動會” ? 報紙 ——特約金牌榜 – 以報花的形式在相關(guān)報刊公布亞運會金牌榜 ? 軟文 ? 南奧“健康全能運動會” —高潮期 ? 傳播主題：南奧“健康全能運動會”每日追蹤 ? 日期安排： 9月 30日 10月 7日 ? 傳播目的：配合“健康全能運動會”的開展，推動市場影響和吸引現(xiàn)場人氣；讓消費者全面領(lǐng)略南奧運動健康生活的魅力，促使其購樓 ? 傳播內(nèi)容與傳播工具的整合運用 ? 現(xiàn)場活動 ——南奧“健康全能運動會” – 開幕式 /閉幕式 – 結(jié)合南奧具備的運動設(shè)施設(shè)置比賽項目，單項比賽優(yōu)勝者將得到禮品若干，在國慶七天內(nèi)得分最高的前兩名各獎別墅 /洋房一套 ? 報紙 ——特約金牌榜 – 以報花形式刊登“亞運之星”和“健康全能之星”特約金牌
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1