某鐵觀音集團(tuán)傳播推廣方案-在線瀏覽
2025-02-05 17:57本頁面
【正文】 面臨競爭欲成就 “ 英雄 ” ，就可謂是天時與地利所趨，能否成就英雄，當(dāng)看 “ 人和（才） ” 了。要抓住未來消費(fèi)者勢力，就必須吸引年輕的消費(fèi)者，在時尚消費(fèi)上下功夫。 ? 功能消費(fèi) :主要對象為女性或中老年人，如各種減肥茶、美容茶、保健茶等等因此，在這種消費(fèi)形式中，口碑宣傳比較重要。家庭消費(fèi)品的購買者主要是家庭主婦，而城市女性大多有逛商場的嗜好，因此大型商場的促銷活動對其吸引力較 大。如：西湖龍井、信陽毛尖、臺灣烏龍、福建雪芽、洞庭春、武夷肉桂等等。 ? 游客的消費(fèi)行為多為一次性消費(fèi)，因此當(dāng)?shù)氐牟环ㄉ特溚源纬浜茫@取暴利。由于這些企業(yè)規(guī)模較小且經(jīng)營觀念陳舊，無法作長遠(yuǎn)的品牌營銷戰(zhàn)略，主要靠口碑宣傳和自然銷售的模式，市場份額十分有限。在這三項禮品中，唯有茶是老少皆宜，且有益健康。 ? 這種消費(fèi)特點(diǎn)是喝茶的人不買，買茶的人不喝。因此，產(chǎn)品的外包裝、知名度和銷售場所是其主要的購買動機(jī)。團(tuán)體消費(fèi)又分賓館酒店茶樓等公共消費(fèi)場所的消費(fèi)和辦公室消費(fèi)兩種。辦公室消費(fèi)一般由企業(yè)后勤人員負(fù)責(zé)，可否及時送貨上門是很重要的決定因素。這些場所最能集中體現(xiàn)中國茶文化，是極品茶、高檔茶的主要消費(fèi)區(qū)域。 ? 作為中國茶消費(fèi)的頂級層次，這個市場具有示范作用，也應(yīng)引起足夠的重視。 傳播策略 中媒文化產(chǎn)業(yè) 目錄 傳播背景 1 傳播策略 2 傳播目標(biāo) 3 傳播計劃 4 傳播目標(biāo) 傳播目標(biāo)核心解讀 鐵觀音的華麗轉(zhuǎn)身 精美化產(chǎn)品 精準(zhǔn)化傳播 直面目標(biāo)受眾 延伸原有優(yōu)勢 “鳳山鐵觀音 第一健康時尚茶品牌” 圍繞核心出發(fā)點(diǎn)，走貼近大眾文化的公關(guān)路線 傳播目標(biāo) 行業(yè)層面 從打造“第一健康時尚茶品牌”的角度出發(fā)，身體力行，將鳳山鐵觀音的優(yōu)勢傳統(tǒng)延伸到流行，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力，促進(jìn)銷售。 將有著廣泛需求的社會大眾利益放在第一位，創(chuàng)造一流的消費(fèi)文化、體驗(yàn)，擴(kuò)大影響范圍，產(chǎn)生社會效益。 中媒文化產(chǎn)業(yè) 目錄 傳播背景 1 傳播策略 2 傳播目標(biāo) 3 傳播計劃 4 傳奧簡介 5 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播計劃 公關(guān)策劃 日常傳播 突發(fā)事件傳播 鳳山鐵觀音 2023年傳播規(guī)劃 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播計劃 中媒文化產(chǎn)業(yè) 2023年度傳播規(guī)劃時間表 5月 6月 7月 8月 10月 11月 12月 9月 各媒體加以報道；網(wǎng)絡(luò)、平媒媒體進(jìn)行深度挖掘，介紹特色、強(qiáng)調(diào)意義，做好鋪墊。 利用年底節(jié)日多的優(yōu)勢，通過賀卡加載等方式進(jìn)行植入式病毒傳播； 進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，狩獵漏網(wǎng)人群； 活動后期通過精選媒體對鳳山鐵觀音進(jìn)行總結(jié)和品牌升華。 ? 活動形式：大型鐵觀音品鑒會、贊助旅游文化節(jié)。實(shí)現(xiàn)品牌推廣到哪里，營銷網(wǎng)絡(luò)就到哪里，或者營銷網(wǎng)絡(luò)就到哪里，品牌推廣就到哪里。 ? 活動形式：參加大型國際性展會、交易會。同時，近年來，茶葉行業(yè)領(lǐng)域均不斷有熱點(diǎn)新聞出現(xiàn)，不管是利好還是利壞新聞，都可以從某一角度與自身品牌形象進(jìn)行捆綁，進(jìn)行事件營銷，特別是全民關(guān)注率非常高的事
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