某房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣方案-在線瀏覽
2025-02-03 08:20本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)準(zhǔn)之下進(jìn)行考評(píng) 序 ? 項(xiàng)目?jī)r(jià)值梳理 一 ? A、基礎(chǔ)價(jià)值 —— 國(guó)際學(xué)校帶來的外籍教育氛圍 一 分析：國(guó)際學(xué)校是真正引起購(gòu)買的 初始動(dòng)機(jī) 。但 這是為區(qū)域共有的利益 。 同時(shí)， 在產(chǎn)品上我們難以延續(xù)。怎么辦？ 解決：“國(guó)際學(xué)校旁的 TOWNHOUSE”雖然不能成為形象基點(diǎn)，但卻是擴(kuò)流的大好說辭，因此，它應(yīng)該作為形象的重要支持信息，在各種傳播渠道上始終保持與受眾的見面率。但是， 這種做法一是在上海已經(jīng)有很多先例 ，二是 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 選擇比較理性，即便是針對(duì)國(guó)內(nèi)投資客戶，在經(jīng)歷了一輪市場(chǎng)洗禮之后，這種文化帽子的方法也很難讓其動(dòng)心。此點(diǎn)與第一點(diǎn)相比尚稍嫌軟弱，所以更難構(gòu)成形象基點(diǎn)。但是，我們畢竟給項(xiàng)目找到了一個(gè)有利的故事，同時(shí)這樣的故事對(duì)于消費(fèi)者了解產(chǎn)品形態(tài)和文化氛圍畢竟很有幫助。同時(shí)通過接待處的裝飾風(fēng)格，平面視覺適當(dāng)?shù)姆諊头直娒襟w的傳播來提升項(xiàng)目的品質(zhì)感和人文素質(zhì)。從差異力就是競(jìng)爭(zhēng)力的角度出發(fā)，似乎是對(duì)的。 ? 一 從競(jìng)爭(zhēng)的角度說，我們?nèi)绻乇苓@個(gè)最能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異的價(jià)值點(diǎn)，總是覺得可惜。擴(kuò)展項(xiàng)目形象。 ? A、推廣性質(zhì)的再驗(yàn)證 二 這是一次目標(biāo)人群特征非常明顯的小眾推廣，明確對(duì)誰(shuí)說話至關(guān)重要 —— 向往西方生活方式的亞裔國(guó)際人士 ? B、推廣階段屬性 二 本項(xiàng)目是一個(gè)新進(jìn)入市場(chǎng)產(chǎn)品，從品牌形象的營(yíng)銷動(dòng)作來看，需要告知消費(fèi)者， “我來了”，“我想做什么” ? C、產(chǎn)品再認(rèn)識(shí) 二 ? 二 《產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)》集合 ? 二 這是上月中，設(shè)計(jì)部整理的關(guān)于項(xiàng)目產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)集合，囊括了項(xiàng)目區(qū)位、配套、規(guī)劃、建筑、結(jié)構(gòu)、暖通、給排水、電器、室內(nèi)、景觀等內(nèi)容。同時(shí)，我還了解到，在項(xiàng)目之初，萬科還針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行了抽樣調(diào)查，喜歡英式建筑的人群占了最大比重。 ? 項(xiàng)目分析 就本項(xiàng)目而言，客戶購(gòu)買的直接動(dòng)力是國(guó)際學(xué)校。 ? 兩個(gè)啟發(fā) 二、 TAKANAWA的樓書 相信每個(gè)第一次看見這本銷售道具的人都會(huì)有所震動(dòng)。 這難道不是一種真正具有力量的大形象嗎？ ? 綜上所述， STRATFORD萬科紅郡，是在用國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，是在為具有發(fā)達(dá)國(guó)家居住習(xí)慣的國(guó)際人士提供一攬子的居住服務(wù)。 A total solutio
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