恒安衛(wèi)生巾品牌定位-在線瀏覽
2025-02-02 18:22本頁面
【正文】 是散發(fā)個(gè)人光芒的道具。 新產(chǎn)品系列設(shè)想 Kuso—— 跟著潮流走的主題 （ kuso：“就是愛搞怪” ，一種年輕人張揚(yáng)“個(gè)性”、吸引外界注意的流行手段 ） 崇尚潮流、追逐時(shí)尚 她們都是平凡者，但極度期望自己的氣質(zhì)和風(fēng)度得到別人的認(rèn)同。 把最時(shí)尚的觀點(diǎn)當(dāng)作自己的主張 。 （建議該系列名可運(yùn)用推出期間年輕一族最流行的詞來命名。 ? 品牌個(gè)性： 青春時(shí)尚、活力自由的 重新定位的七度空間 以 “專業(yè)” 作為核心競(jìng)爭(zhēng)力 使安爾樂往 高端品牌 的方向提升 消費(fèi)群定位 （智慧內(nèi)斂主義者＋自我挑戰(zhàn)主義者） 核心群體：專業(yè)女性 她們可能是律師、會(huì)計(jì)師、記者、企業(yè)中高層管理者 …… 追隨群體： 渴望成功的一般職場(chǎng)女性 品牌信仰 自身 品牌競(jìng)爭(zhēng)力主要來源于十多年積累下來的品牌資產(chǎn)，獲得消費(fèi)者的信賴感。 消費(fèi)者 信賴專業(yè)，認(rèn)為專業(yè)的品牌才能做好專業(yè)的產(chǎn)品 市場(chǎng)環(huán)境 理性的消費(fèi)者，對(duì)品牌的專業(yè)性要求越高 。 ? 此方案的難度 ： 需要投入大量資源推廣安爾樂的新形象。 發(fā)展至今，三星品牌成功占領(lǐng)高端市場(chǎng)，三星公司已成為亞洲市場(chǎng)市值最高的公司之一。 體現(xiàn)在：對(duì)研發(fā)能力的高標(biāo)準(zhǔn)，通過提高技術(shù)含量為產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值。 ? 安爾樂前期的品牌資產(chǎn)： – 品牌： 20余年貼心呵護(hù)，值得信賴 – 產(chǎn)品：超凡入滲、清新無憂 – 消費(fèi)者：比較注重高性價(jià)比 – 廣告語：更安全、更呵護(hù)、更體貼 務(wù)實(shí)的心態(tài)、精明的眼光 界定安樂的目標(biāo)消費(fèi)群 認(rèn)同（理性） 向往（感性） 浪漫主義者 智慧內(nèi)斂主義者 玩樂主義者 自我挑戰(zhàn)主義者 顛覆主義者 個(gè)性主義者 儒雅主義者 尚流主義者 明星主義者 務(wù)實(shí)主義者 界定七度的目標(biāo)消費(fèi)群 目標(biāo)消費(fèi)群 雖然生活節(jié)奏不快，但依然要面對(duì)各種生活煩惱，例如物價(jià)的上漲、家人的健康、生活瑣事的處理 …… 每天充實(shí)而忙碌，她們精于實(shí)惠之道，但絕非將就偽劣品質(zhì) 務(wù)實(shí)主義者 追求實(shí)惠和品質(zhì)的大眾女性 消費(fèi)者洞察 要實(shí)惠、也要安心！ 她們擔(dān)心： 低價(jià)的衛(wèi)生巾品質(zhì)不能保障 “那幾天”總是擔(dān)心會(huì)側(cè)漏 ?以安穩(wěn)生活為人生目標(biāo)，同時(shí)也積極追求生活中的小幸福 ?中等或以上學(xué)歷，廣泛分布在中、小型城市 ?在消費(fèi)行為上追求性價(jià)比的女性，她們可能是消費(fèi)力比較 低的學(xué)生、追求實(shí)惠生活的小女生 …… ?生活軌跡：超市、親朋好友聚會(huì)、居家、逛街購(gòu)物 ?價(jià)值觀： 務(wù)實(shí)主義者 ?消費(fèi)特點(diǎn)： 精打細(xì)算，計(jì)劃消費(fèi) ?她的特點(diǎn)：精明、務(wù)實(shí)、熱情 他們是 品牌信仰 品牌自身 安樂品牌多年來積累了“樂觀、積極、實(shí)惠”的品牌基因，符合時(shí)代主流的生活態(tài)度。 消費(fèi)者 務(wù)實(shí)主義者 追求實(shí)惠和品質(zhì)的大眾女性 市場(chǎng)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)下滑，人們消費(fèi)更趨務(wù)實(shí)理性 Brand Belief（品牌信仰） 讓實(shí)惠與優(yōu)質(zhì)并存 品牌信仰 ? 產(chǎn)品價(jià)值：即舒適又實(shí)惠的安心體驗(yàn) ? 目標(biāo)群體：追求實(shí)惠和品質(zhì)的
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