屈臣氏調(diào)查報告-在線瀏覽
2025-02-02 04:00本頁面
【正文】 文化背景 大約在 1828年，有一位叫 英國人在廣州開了家西藥房，取名廣東大藥房。 1841年藥房遷到香港，港，并根據(jù)粵語發(fā)音（屈 wat1，臣 san4）將公司名譯為“ 屈臣氏大藥房 ”（ pany），這就是屈臣氏的由來。 屈臣氏集團（香港） 有限公司創(chuàng)建于 1828年，業(yè)務遍布 34個地區(qū) ，共經(jīng)營超過 8400間零售商店，聘用98,000名員工。 經(jīng)營項目 6 品牌系列 屈臣氏品牌系列： 屈臣氏橄欖滋潤系列 屈臣氏天然骨膠原系列 屈臣氏 WATER360176。 二、當前經(jīng)營戰(zhàn)略 8 經(jīng)營戰(zhàn)略 市場定位 它的個人護理商店以“探索”為主題，提出了“ 健康、美態(tài)、快樂 ”（ health,good,fun）三大理念，協(xié)助熱愛生活，注重品質(zhì)的人們塑造自己內(nèi)在美與外在美的統(tǒng)一。倡導“健康”；美容美表達“美態(tài)”；傳遞樂觀。 10 經(jīng)營戰(zhàn)略 價格策略 屈臣氏通過 差異化 和 個性化 來提升品牌價值， 定價也一般相對較高 。 11 經(jīng)營戰(zhàn)略 營銷策略 專業(yè)化指導 屈臣氏現(xiàn)在擁有一支強大的 健康顧問隊伍，他們均受過專業(yè)的培訓 ， 每家屈臣氏個人護理店均清楚地劃分為不同的售貨區(qū)，貨品分門別類，擺放整齊，便于顧客挑選； 在店內(nèi)陳列信息快遞《護膚易》等 各種個人護理資料手冊 ，免費提供各種皮膚護理咨詢； 藥品柜臺的 “ 健康知己 ” 資料展架 提供各種保健營養(yǎng)配分和疾病預防治療方法。 萬寧不僅銷售的產(chǎn)品和屈臣氏雷同，而且在價格方面也與屈臣氏形成競爭，從而引起產(chǎn)品價格下跌，將直接威脅到屈臣氏未來的收益。 各消費者根據(jù)年齡收入不同而去購買不同產(chǎn)品。 18 四、 SWOT分析 戰(zhàn)略組合 S—優(yōu)勢 T—威脅 W—劣
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