g背景下手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)-在線瀏覽
2024-09-26 23:35本頁面
【正文】 的用戶中發(fā)展空間不大。 從用戶開始使用手機(jī)報(bào)的時(shí)間來看，手機(jī)報(bào)從2006年發(fā)展以來，2007年、2008年發(fā)展迅速，2009年發(fā)展依然強(qiáng)勢(shì)。 在手機(jī)報(bào)受眾市場(chǎng)調(diào)查中，分別從認(rèn)知度、閱讀習(xí)慣、最關(guān)注的信息和滿意度四個(gè)方面測(cè)量。 調(diào)查顯示，“聽說過”%，在對(duì)手機(jī)報(bào)了解程度五級(jí)量表中，處于“一般”及以上水平的人占了73%，說明手機(jī)報(bào)目前已經(jīng)發(fā)展成熟，在宣傳上是成功的。并且聽說過手機(jī)報(bào)的人對(duì)手機(jī)報(bào)的了解較多，這在一定程度上說明手機(jī)報(bào)的宣傳和推廣的方法是有用的。 通過手機(jī)報(bào)宣傳方式與了解程度的交叉制表發(fā)現(xiàn)，在宣傳方式中，%的用戶是通過“免費(fèi)贈(zèng)閱”了解手機(jī)報(bào)，其次是“營業(yè)廳宣傳”，%，而“媒體宣傳”在用戶了解手機(jī)報(bào)中占的比例較低，%，通過免費(fèi)贈(zèng)閱了解手機(jī)報(bào)的用戶對(duì)手機(jī)報(bào)的了解程度也大大高于媒體。 運(yùn)營商和內(nèi)容服務(wù)商有目的的宣傳使手機(jī)報(bào)的普及程度大大提高，但媒體的宣傳效果不及運(yùn)營商，并且有著很大的差距，甚至結(jié)果還不及親友介紹這種無意識(shí)的宣傳。因此可以說，運(yùn)營商一定程度上決定著手機(jī)報(bào)的推廣。 （2）用戶的閱讀習(xí)慣分析而自己主動(dòng)訂閱手機(jī)報(bào)的用戶，“每次都看”的比例明顯高于退訂和只接受過贈(zèng)閱的用戶，大部分都有閱讀手機(jī)報(bào)的習(xí)慣。 目前讀者更愿意把手機(jī)當(dāng)作是一種通訊的
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