迄今為止最完整的華與華品牌思想-在線瀏覽
2024-09-15 17:19本頁面
【正文】 可以是一個圖形，也可以是一個聲音，大家看到我們創(chuàng)作的廣告拍照的時候大家喊茄子，不要喊茄子，喊田七這是一個聲音的符號，它代表了我們這個品牌，所以要做到符號化。我這個企業(yè)做100年，假定做10年能不能做到我在第一個月投進去的第一分錢在10年后我還能夠從這上面獲得利息，一會兒我告訴你怎么做到。什么叫超級符號，就是那種信息量和指導(dǎo)性、控制性最強的符號，或者稱為什么呢？稱為公共符號，一會兒我們會看到在我們一半以上的案例里面我們都是通過占領(lǐng)公共符號來獲得品牌的價值。比如說你看到紅綠燈，你知道紅燈停、綠燈行，你看到廁所那個男女的標志，你就不會走錯。那么如果說我們把超級符號運用在我們的品牌上面，那我們就可以什么呢？讓一個新品牌在一夜之間成為億萬消費者的老朋友。比如說我們看到華與華案例里面黃金酒，大家看到廣告有一個金元寶，由于它用了這個金元寶的形象，那么就能夠一夜之間讓就變的對它很熟悉。所以說阿里巴巴的名字是一個好名字，因為大家本來就知道這個阿里巴巴。一個企業(yè)是什么呢？就是由你的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和你的話語體系，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是物化的，話語體系是你建立的標準。剛才我記得我們有一位女士做成人用品的，那么你一定有一個成人用品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，我估計我們這里大多數(shù)人都沒有用過成人用品，有的人即使用過也是用自己與生俱來的自己身上長的成人用品，他沒有用過外部的成人用品。你說呼機、手機、商務(wù)通一個都不能少，他就買3個。為什么是7個？有多少個**就有多少個成人用品，這是我的隨意說，就是說你會形成一個話題體系。企業(yè)價值=拳頭產(chǎn)品+權(quán)威專家+夢想化身那么右邊這一列是講同樣的事情，但是它是換一個角度，說你這個企業(yè)。一個企業(yè)可以沒有品牌，可以什么都沒有，但是它不能沒有產(chǎn)品，是因為有了產(chǎn)品才有了企業(yè)，所以一個企業(yè)首先要講你的拳頭產(chǎn)品是什么？第二個層面的東西是什么呢？你是哪一方
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