大型活動(dòng)策劃方案-在線瀏覽
2024-09-15 04:49本頁面
【正文】 西安之行大型公關(guān)營銷活動(dòng){以下簡稱“西安之行”}，達(dá)到迅速提升品牌知名度和影響力的目的，從而乘勢而起在西北地區(qū)激烈的市場競爭當(dāng)中脫穎而出，率先全國實(shí)現(xiàn)行業(yè)銷售前三強(qiáng)的目標(biāo)，而活動(dòng)總體費(fèi)用不過60多萬，成為業(yè)界最為成功的經(jīng)典案例。筆者期間恰好是整個(gè)活動(dòng)方案的撰寫者及整個(gè)活動(dòng)實(shí)施的組織參與者，回顧總結(jié)編成此文，以供營銷界朋友評(píng)鑒。第一章 天時(shí)地利人和 此舉必將引起媒體和公眾的高度關(guān)注，進(jìn)一步塑造tcl手機(jī)高品質(zhì)、高價(jià)值品牌形象，形成良好的口碑效應(yīng)，從而提升tcl手機(jī)整體品牌的美譽(yù)度。二、地利前任美國總統(tǒng)克林頓訪華第一站就定于西安，由此可見一斑。tcl移動(dòng)通信當(dāng)年管轄西北大區(qū)的營銷總監(jiān)戴克先生是整個(gè)“西安之行”活動(dòng)的靈魂人物，更是一個(gè)魅力超群的營銷高手，“激情營銷”的倡導(dǎo)者，至今在業(yè)界也留有聲望。此外，tcl移動(dòng)通信總部在活動(dòng)期間也派駐公關(guān)傳媒、售后等領(lǐng)導(dǎo)和專門人員進(jìn)行協(xié)助?！拔靼仓小被顒?dòng)在12月8日展開，以大南門入城儀式為熱身，以“移動(dòng)天使移動(dòng)服務(wù)”新聞發(fā)布會(huì)為核心，以商場簽名促銷活動(dòng)為高潮，以參觀兵馬俑博物館活動(dòng)為完美結(jié)局，整個(gè)3天活動(dòng)安排一氣呵成，中間穿插tcl移動(dòng)通信西北大區(qū)金鉆經(jīng)銷商俱樂部成立大會(huì)活動(dòng)。采取“空中轟炸+地面沖擊”相結(jié)合的策略進(jìn)行組合式傳播，運(yùn)用廣泛的宣傳載體，包括報(bào)紙、電視、廣播、戶外大型熒屏、候車亭廣告、海報(bào)、單張、空飄、刀旗等等，力求最大化告知受眾人群，極大地提高關(guān)注度。一、硬性廣告眾所周知，軟性宣傳相對(duì)于硬性廣告具有信息量大、可讀性強(qiáng)、費(fèi)用低廉等優(yōu)點(diǎn)。一、活動(dòng)背景開展以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛，這世界將變的更美好！倡導(dǎo)“奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”的義工精神。三、組織機(jī)構(gòu)支持單位：富亞健康漆焦作總代理、今典婚慶公司協(xié)辦單位：活動(dòng)名稱：“愛心傳遞，真情助學(xué)”大型慈善義演活動(dòng)地點(diǎn)：東方紅廣場四、贊助公司方面（三）在義演中，請(qǐng)贊助公司上臺(tái)舉捐助牌。（四）在演出場地周邊布置展板，對(duì)熱心企業(yè)、個(gè)人進(jìn)行答謝。五、安全預(yù)案（一）指導(dǎo)思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責(zé)，確保晚會(huì)萬無一失，使慈善義演安全順利進(jìn)行。（二）組織領(lǐng)導(dǎo)：為加強(qiáng)本次活動(dòng)安全保衛(wèi)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，**同志負(fù)責(zé)，成立后勤保障應(yīng)急小組，負(fù)責(zé)布置、協(xié)調(diào)和指揮此次活動(dòng)的安全保衛(wèi)后勤工作。八、募集資金使用計(jì)劃募集資金比較充裕的情況下，建立圖書室2座（大概8000元）晚會(huì)負(fù)責(zé)人：開心樹：組員：紅姐負(fù)責(zé)聯(lián)系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當(dāng)天廣場的義賣商家的尋找及義賣活動(dòng)策劃負(fù)責(zé)各個(gè)相關(guān)組織人員的接待和關(guān)系的協(xié)調(diào)、場地的聯(lián)系負(fù)責(zé)宣傳品的設(shè)計(jì)，定稿負(fù)責(zé)演出現(xiàn)場的設(shè)備{燈光、音響、舞臺(tái)等的設(shè)計(jì)維護(hù)}向社會(huì)征集內(nèi)容健康向上節(jié)目，望熱心朋友積極參加并提供支持！節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。活動(dòng)當(dāng)天將進(jìn)行現(xiàn)場義賣；企業(yè)捐助請(qǐng)聯(lián)系外聯(lián)組：鋼槍：一、活動(dòng)背景：為了提高大學(xué)生綜合素質(zhì)，培養(yǎng)敏捷的思辨能力，營造理論研討氛圍，豐富校園生活，地理協(xié)會(huì),旅
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