飲料行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告(5月)-在線瀏覽
2024-09-14 07:13本頁(yè)面
【正文】 牌的排序原則：對(duì)該地一家或幾家大型超市、餐飲、夜場(chǎng)中主要品牌近期銷量上升幅度，廣告終端促銷力度，消費(fèi)者認(rèn)可程度進(jìn)行的綜合評(píng)分）華北地區(qū)：排序石家莊北京太原1可口可樂(lè)百事可樂(lè)可口可樂(lè)2百事可樂(lè)可口可樂(lè)匯源果汁3康師傅鮮橙多雪碧統(tǒng)一鮮橙多華中地區(qū)：排序長(zhǎng)沙鄭州1百事可樂(lè)百事可樂(lè)2可口可樂(lè)可口可樂(lè)3統(tǒng)一鮮橙多匯源果汁華東地區(qū)排序合肥濟(jì)南1統(tǒng)一鮮橙多百事可樂(lè)2康師傅茶飲醒目3娃哈哈統(tǒng)一鮮橙多華南地區(qū)排序廣州1統(tǒng)一鮮橙多2百事可樂(lè)3康師傅茶飲西南地區(qū)排序成都貴陽(yáng)1康師傅茶飲百事可樂(lè)2可口可樂(lè)娃哈哈3統(tǒng)一鮮橙多冰點(diǎn)西北地區(qū)排序蘭州西安1康師傅綠茶可口可樂(lè)2百事可樂(lè)統(tǒng)一鮮橙多3匯源果汁康師傅綠茶東北地區(qū)：排序沈陽(yáng)1可口可樂(lè)2百事可樂(lè)3雪碧以上圖表顯示，5月飲料市場(chǎng)占據(jù)前幾名的品牌變化較小。而百事可樂(lè)在本月的攻勢(shì)依然很猛，在西南、華南、華東等地都大受歡迎，將其他飲料甩在身后。而兩大巨頭均與游戲結(jié)盟的做法很可能被其他飲料產(chǎn)品效仿，青少年市場(chǎng)將是爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)?？祹煾翟诔晒Λ@得朝日啤酒和伊藤忠兩大巨頭的巨資入股后，擁有足夠財(cái)力在即飲茶和果汁等領(lǐng)域力保其前列位置，接下來(lái)的幾個(gè)月里，康師傅師值得關(guān)注的對(duì)象。毫無(wú)疑問(wèn)，在接下來(lái)的8三個(gè)月里，將是飲料市場(chǎng)，尤其是瓶裝水市場(chǎng)爭(zhēng)奪的高峰期，誰(shuí)主沉浮，我們拭目以待。從超市內(nèi)反映出的情況來(lái)看，今夏重慶飲料市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)；一是眾多新品登場(chǎng)。而去年的茶飲料銷售明星“王老吉”在今年也推出了軟包裝系列產(chǎn)品，希望從包裝的多樣化入手進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，保持去年的好成績(jī)。從市場(chǎng)反映來(lái)看，新口味茶飲料很受年輕人的追捧，在上市之初銷量一度創(chuàng)下各飲料之最。不知是早有計(jì)劃還是純屬偶遇，重慶百事天府飲料公司于同日在相同區(qū)域推出了“雷霆行動(dòng)”，主角也是檸檬口味的七喜。在吳鎮(zhèn)宇做推廣的同時(shí)，可口可樂(lè)部分產(chǎn)品實(shí)行特價(jià)銷售。老對(duì)手百事可樂(lè)盡管在當(dāng)日沒(méi)有明星前來(lái)助陣，促銷力度卻很大。 事實(shí)上，自今年3月可口可樂(lè)雪碧冰薄荷在重慶上市，百事就立刻開(kāi)始反擊，5月黃金周期間，百事公司在重慶推出10萬(wàn)罐七喜的贈(zèng)飲活動(dòng)。成都：茶飲料勢(shì)頭壓倒功能水5月，氣溫逐漸升高，成都飲料市場(chǎng)也開(kāi)始熱起來(lái)。在成都多家商超內(nèi)，各種口味茶飲料新品和概念茶飲料占據(jù)了貨架上最醒目的位置，鋪天蓋地的茶飲料促銷大戰(zhàn)在蓉城已經(jīng)全面啟動(dòng)。濟(jì)南: 飲料市場(chǎng)“三足鼎立”濟(jì)南市場(chǎng)今夏呈現(xiàn)功能飲料、果汁飲料、茶飲料三足鼎立的狀況。功能型飲料中，除了去年在市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨的“脈動(dòng)”、“尖叫”、“激活”、“他+她” 等，還有 “水養(yǎng)護(hù)”等系列新品加入。果汁飲料市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟，今夏市場(chǎng)需求穩(wěn)定。上海：四成桶裝飲用水不合格在近日的抽檢中，上海市172家企業(yè)生產(chǎn)的172種桶裝飲用水，有近四成不合格，抽樣合格率比去年下跌了17%。廣州：飲料大戰(zhàn)激揚(yáng)開(kāi)鑼本月，廣州市場(chǎng)的飲料大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始升級(jí)，各大飲料巨頭通過(guò)報(bào)紙、電視、地鐵廣告等窗口，展開(kāi)對(duì)消費(fèi)者的宣傳轟炸。巨頭可口可樂(lè)牽手香港迪士尼，推出幾乎囊括旗下所有產(chǎn)品的“金蓋”促銷活動(dòng)，引起了較大的市場(chǎng)反響。據(jù)華潤(rùn)萬(wàn)家和百佳超市廣州市場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，本月的飲料銷量分別比去年同期上升了12％、20％。茶飲料家族在今年得到了空前的壯大，各種品牌的茶飲料，無(wú)論從品味上還是包裝上，都突出創(chuàng)新，市場(chǎng)目標(biāo)大多鎖定在年輕消費(fèi)者。據(jù)超市銷售人員介紹，除茶飲料外，體飲、維體、脈動(dòng)等運(yùn)動(dòng)飲料也大受消費(fèi)者歡迎。至于果
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