現(xiàn)代市場格局分析報(bào)告-在線瀏覽
2024-09-14 03:53本頁面
【正文】 香雪抗病毒口服液年產(chǎn)量達(dá)一億多支，在全國抗病毒口服液市場上的占有率達(dá)80%以上。 研究人員從市場上了解到，香雪抗病毒口服液在過去一年的銷售也呈現(xiàn)出比較好的增長態(tài)勢。經(jīng)銷商認(rèn)為，銷量持平和產(chǎn)生下降的主要原因一是經(jīng)銷商經(jīng)營品種的策略性調(diào)整，二是香雪存在斷貨的現(xiàn)象。如果廠家能夠在這上述兩個方面做出改善的話，情況會更好一些。目前廣東省的感冒藥市場包括了中成藥和西藥兩大類的藥品。從消費(fèi)者知名度的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前廣東市場上，知名度比較高的感冒藥品：幸福傷風(fēng)素、日夜百服嚀、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片等都是西藥類的產(chǎn)品。而中成藥類的感冒藥大部分都位于模型的左下角，還需要進(jìn)一步拓展市場空間。特別是在抗病毒口服液類的藥品方面，香雪抗病毒口服液的品牌知名度更是達(dá)到了80%以上，遠(yuǎn)非其他同類產(chǎn)品所能相比的。而君泰口服液、三九清熱解毒口服液和眾生雙黃連口服液等雖然也具有一定的知名度，但對香雪抗病毒口服液尚不能構(gòu)成明顯的威脅。此外，清開靈口服液、感冒通、感康、白加黑感冒片等藥物也有較好的市場表現(xiàn)。 以下是我們在各個調(diào)研城市粗略統(tǒng)計(jì)的感冒藥物銷售排名情況。 藥店和醫(yī)院的普查統(tǒng)計(jì)情況——感冒藥品銷量排名城市第一位第二位第三位汕頭維C銀翹片抗病毒口服液雙黃連口服液潮州維C銀翹片速效傷風(fēng)膠囊抗病毒口服液揭陽抗病毒口服液清開靈口服液維C銀翹片湛江泰諾感冒片抗病毒口服液感冒通肇慶速效傷風(fēng)膠囊感冒通抗病毒口服液韶關(guān)速效傷風(fēng)膠囊感康白加黑感冒片清遠(yuǎn)維C銀翹片速效傷風(fēng)膠囊泰諾感冒片茂名抗病毒口服液速效傷風(fēng)膠囊維C銀翹片陽江清開靈口服液抗病毒口服液維C銀翹片河源速效傷風(fēng)膠囊雙黃連口服液維C銀翹片梅州抗病毒口服液清開靈口服液雙黃連口服液惠州抗病毒口服液（缺）（缺）汕尾維C銀翹片速效傷風(fēng)膠囊清開靈口服液云浮感冒通感康速效傷風(fēng)膠囊從上表中可以發(fā)現(xiàn)，二、三級市場銷量較好的感冒類藥品更多的是一些中成藥。這恐怕跟二、三級市場的消費(fèi)者的習(xí)慣、心理和支付能力等方面因素有關(guān)（本報(bào)告后面有詳述）。 第二章 香雪抗病毒口服液的產(chǎn)品覆蓋率狀況一、產(chǎn)品鋪貨率 研究發(fā)現(xiàn)，香雪抗病毒口服液的產(chǎn)品覆蓋率非常理想。其中，%，%。數(shù)據(jù)表明，無論在哪一級的市場，香雪抗病毒口服液的覆蓋率都表現(xiàn)的非常好。另外，數(shù)據(jù)還顯示，香雪抗病毒口服液在醫(yī)院的上架率要略低于藥店的鋪貨率，特別是在二、三級市場，這種現(xiàn)象比較明顯。 藥店和醫(yī)院的普查統(tǒng)計(jì)表——覆蓋率城市總體覆蓋率藥店鋪貨率醫(yī)院上架率一級城市合計(jì)%%%二級市場汕頭%%%潮州%%%揭陽%%%湛江%%%肇慶%%%韶關(guān)%%%清遠(yuǎn)%%%茂名%%%陽江%%%二級城市合計(jì)%%%三級市場河源%%%梅州%%%惠州%%%汕尾%%%云浮%%%三級城市合計(jì)%%%廣東省總計(jì)%%%研究人員分析，香雪抗病毒口服液覆蓋率表現(xiàn)優(yōu)異的原因可能來源于三個方面：一是香雪是廣東省本地的感冒藥品牌，且在口服液的產(chǎn)品中一
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