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2024-09-13 11:47本頁面
【正文】 1)市場的規(guī)模， 市場可能容納的最大銷售額 消費者總的購買量 未來市場規(guī)模的趨勢 (2)市場的構(gòu)成， 各品牌所占據(jù)的市場份額 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么? 市場有無季節(jié)性? 有無其他突出的特點? ?！ ?各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性 。 現(xiàn)有消費者的總量 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的受教育程度 購買的動機 購買的頻率 購買的地點 (3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度， 對本品牌的偏好程度 對本品牌的指名購買程度 未滿足的需求 。 總量 職業(yè) 受教育程度 (2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為， 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何? 有無可能改變計劃購買的品牌? (3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性， 潛在消費者需求的滿足程度如何? 。 機會與威脅 重要問題 (2)潛在消費者， 優(yōu)勢與劣勢 目標消費群體的特性 如何滿足他們的需求? 三、產(chǎn)品分析 1．產(chǎn)品特征分析。 產(chǎn)品的性能有哪些? 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么? (2)產(chǎn)品的質(zhì)量， 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何? 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能? (3)產(chǎn)品的價格， 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何? 產(chǎn)品的主要原料是什么? 消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何? (5)生產(chǎn)工藝， 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處? 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱? 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目? 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何? (7)與同類產(chǎn)品的比較， 在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足? 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足? 在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足? ?！ ?1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象， 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何? 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達? (2)消費者對產(chǎn)品形象的認知， 消費者認知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎? 產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無間題? 。 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想? 企業(yè)對產(chǎn)品的定
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