醫(yī)院宣傳廣告策劃方案-在線瀏覽
2024-12-27 12:16本頁面
【正文】 很充裕，可自由選擇看電視的時(shí)段，但一般會(huì)看青春偶像類的節(jié)目，名人廣告對(duì)他們影響力很大，可達(dá)到較好的傳播效果，第三類是 25— 50 歲的人群，這個(gè)年齡階段是社會(huì)的主力軍，工作，已經(jīng)是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來，觀看電視只是他們的一種休閑娛樂的手段。理性廣告可以起到很好的傳播效果。這類人大多比較休閑，沒工作壓力，沒有生活壓力，生理機(jī)能已經(jīng)明顯衰退的他們對(duì)時(shí)尚和新鮮事物已經(jīng)不再感興趣，但他們有著自己的生活習(xí)慣和生活愛好，看電視對(duì)他們來說已經(jīng)是件比較費(fèi)神的事情，他們只會(huì)看一些特定類型的電視劇，戲曲類節(jié)目。 收視率分析 : 收視率的 (百分比 )的總 數(shù)叫做： “ 總收視率 ”(gross rating points ， GRP)。兩個(gè)數(shù)字中都包含有重復(fù)的觀眾 ── 也就是說，他們是使用包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計(jì)算方法所得出的總數(shù)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電視廣告投放分析： 目前，在 市的醫(yī)療行業(yè)中分別有 市中興醫(yī)院、 市衛(wèi)校門診、 市第四人民醫(yī)院， 市第二人民醫(yī)院，等大大小小的醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)十家。中興醫(yī)院的廣告可謂全面，電視廣告、報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、交通廣告、戶外廣告等鋪天蓋地，到處都是，從而迅速成為 知名度最高的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)。但衛(wèi)校門診定位于社區(qū)門診有這良好的定位，此階段衛(wèi)校門診只需常規(guī)的打些廣告以維持衛(wèi)校門診在人們大腦中的印象，以免被其他醫(yī)院取代。起定位為大眾平民醫(yī)院，則突出了第二人民醫(yī)院的經(jīng)營策略，強(qiáng)調(diào)品牌科室，規(guī)范統(tǒng)一的 VI 給了大眾一個(gè)良好的視覺定位，使其在眾多醫(yī)療機(jī)構(gòu)中突穎而出。據(jù)調(diào)查，我院在 地區(qū)相比其他傳統(tǒng)老牌的醫(yī)療機(jī)構(gòu)知名度并不很高。電視媒體的特性決定了電視廣告應(yīng)該是眾多媒體廣告中的主打。把 在家門口的傷害專家醫(yī)院理念表達(dá)到位，具體體現(xiàn)在提高標(biāo)版廣告中的視覺層次，在醫(yī)院本身廣告上強(qiáng)調(diào)直白性、規(guī)范性的表達(dá)，讓廣大 患者在眾多的醫(yī)療廣告中十分鮮明的找到屬于 醫(yī)院自己的視覺定位。 在電視廣告投放的同時(shí)要有目的、有意識(shí)的強(qiáng)調(diào)和突出自己優(yōu)勢(shì)品牌科室，為醫(yī)院下一階段的廣告策略做準(zhǔn)備，根據(jù)上面的收視率分析，我們?cè)谕覆ル娨晱V告時(shí)應(yīng) 新聞綜合頻道為主，生活服務(wù)和電視劇頻 道為輔，做到主次分明，從而達(dá)到廣告投放的經(jīng)濟(jì)最大話。據(jù)分析人類接觸到的外界信息有 70%來源于視覺，其他 30%分別有聽覺，嗅覺，味覺，知覺等。以達(dá)到最佳的傳播
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