【正文】 至1987年。改革開放初期,文化及傳媒事業(yè)的大多數(shù)領(lǐng)域都嚴(yán)格控制在黨的宣傳部門和文化管理部門手中,沒有任何松動的跡象。既然文化及傳媒生產(chǎn)的主要部門還沒有產(chǎn)業(yè)化,也就沒有所謂的“文化及傳媒產(chǎn)業(yè)政策”。1980年2月召開的全國文化局長會議認(rèn)為:“藝術(shù)表演團(tuán)體的體制和管理制度方面的問題很多,嚴(yán)重地影響了表演藝術(shù)的發(fā)展和提高,需要進(jìn)行合理的改革?！彪S后,一些體制內(nèi)的演出團(tuán)體開始展開經(jīng)營活動,文化娛樂場所和廣告公司大量出現(xiàn),但政府卻一度嚴(yán)令取締營業(yè)性舞會和公共場所自發(fā)舞會,禁止收購、出售、轉(zhuǎn)錄進(jìn)口錄音帶、唱片,禁止?fàn)I業(yè)性錄像放映。:文化及傳媒市場全面推進(jìn)期的政策制定第二階段的大體時間是1988年至1998年。1988年,文化部、國家工商行政管理局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強文化市場管理工作的通知》,這一里程碑式的文件,正式提出“文化市場”的概念,同時明確了文化市場的管理范圍、任務(wù)、原則和方針,這標(biāo)志著我國“文化市場”的地位正式得到承認(rèn)。中共中央宣傳部和新聞出版署聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于當(dāng)前圖書發(fā)行體制改革的若干意見》,進(jìn)一步放開圖書發(fā)行市場。這一年,國務(wù)院批準(zhǔn)在文化部設(shè)置文化市場管理局,全國文化市場管理體系開始建立。一方面,以總體性政策為主,謀篇布局,推進(jìn)文化及傳媒市場化進(jìn)程,規(guī)劃構(gòu)建文化及傳媒市場、文化及傳媒經(jīng)濟發(fā)展的格局和體系。1993年6月,中央《關(guān)于加速發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》正式將報刊經(jīng)營列入第三產(chǎn)業(yè),中國報刊業(yè)逐步進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段。另一方面,從金融、投資、財稅等領(lǐng)域,制定并細(xì)化文化及傳媒產(chǎn)業(yè)各個行業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。這些政策為解決文化及傳媒單位的實際經(jīng)濟困難起到了巨大的積極作用。于是,廣播電視事業(yè)在優(yōu)厚的財稅減免中被成功地推向完全市場化。這一階段是文化及傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性急劇迸發(fā),并在有一定“市場化”的基礎(chǔ)上進(jìn)行“產(chǎn)業(yè)化”的過程,文化及傳媒的外圍層行業(yè)和衍生層行業(yè)開始走向產(chǎn)業(yè)集群,形成了文化及傳媒“市場化”和“產(chǎn)業(yè)化”同時推動、相互促進(jìn)的局面。1998年8月,文化部文化產(chǎn)業(yè)司成立并制定工作規(guī)則,成為第一次設(shè)立的文化產(chǎn)業(yè)專門管理機構(gòu),這標(biāo)志著政府確認(rèn)了文化產(chǎn)業(yè)的合法性,并且此后不斷提高重視程度。在此兩個月后的同年12月,國務(wù)院就推出了《關(guān)于支持文化事業(yè)發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》?！拔幕a(chǎn)業(yè)”這一提法和政策在2002年11月的十六大報告中得到了深化和細(xì)化,并進(jìn)一步明確區(qū)分了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),提出要積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),完善文化政策,支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時,國家也在推進(jìn)文化及傳媒產(chǎn)業(yè)法治建設(shè),規(guī)范文化及傳媒產(chǎn)業(yè)的管理層面。這些法律規(guī)章的出臺,直接而有效地規(guī)范了文化及傳媒產(chǎn)業(yè)管理,為文化及傳媒產(chǎn)業(yè)的良性有序發(fā)展提供了法制環(huán)境和保障基礎(chǔ)。加入WTO和十六大開啟了文化產(chǎn)業(yè)合法化發(fā)展的新時期,在文化產(chǎn)業(yè)獨特而不可替代的戰(zhàn)略地位正式確立和文化體制改革深入推進(jìn),文化生產(chǎn)力進(jìn)一步釋放,文化建設(shè)活力顯著增強的大背景下,我國文化及傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了由“相對封閉”向“逐漸開放”轉(zhuǎn)變的“快車道”,并在國家文化軟實力建設(shè)和國際化競爭中扮演越來越重要的角色。政策的基本取向體現(xiàn)為鼓勵和扶持。文化體制改革最緊迫的就是要重塑國有文化市場主體,2005年12月23日,中共中央、國務(wù)院正式頒布《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》,這是建國以來黨中央、國務(wù)院第一次就文化體制改革做出重大決策,《意見》明確劃分了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的范圍和界限,使文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)兩種類型的分類改革有了明確目標(biāo)和政策依據(jù)。我國文化體制改革已經(jīng)進(jìn)入存量改革的深水區(qū)。其二,注重吸納非公有資本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)及傳媒業(yè)。同年7月6日,文化部、國家廣播電影電視總局、國家新聞出版總署、國家發(fā)展和改革委員會、商務(wù)部又聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于文化領(lǐng)域引進(jìn)外資的若干意見的通知》,就外資進(jìn)入文化及傳媒領(lǐng)域做出明確規(guī)定。其三,引導(dǎo)和扶持文化產(chǎn)品和服務(wù)逐步外向型發(fā)展。2005年中辦、國辦印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強和改進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見》,標(biāo)志著我國“走出去”戰(zhàn)略在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)基本成型。2007年中共十七大報告再次強調(diào)“加強對外文化交流,吸收各國優(yōu)秀文明成果,增強中華文化國際影響力”。2009年4月,新聞出版總署印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》中,也明確要求擴大對外交流,積極實施“走出去”戰(zhàn)略。文化部還設(shè)立了優(yōu)秀出口文化企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)項目的獎勵措施。其四,積極鼓勵新興文化產(chǎn)業(yè)和新媒體發(fā)展。為搶占這一戰(zhàn)略高地,2006年國務(wù)院辦公廳即轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》,以助推我國動漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起。2007年中共十七大報告指出,“運用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式,培育新的文化業(yè)態(tài),加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。不久,國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》,從政策上為數(shù)字電視這一新興文化產(chǎn)業(yè)和新媒體發(fā)展提供堅實的后盾。于是,一些西方國家開始在刺激經(jīng)濟方案中明確扶持文化及傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以預(yù)見,今后一個階段的文化及傳媒產(chǎn)業(yè)政策的基本取向?qū)⒁源罅Ψ龀譃橹?體現(xiàn)為振興和激勵。（引自互維文化傳媒網(wǎng)）通過相關(guān)內(nèi)容我們可以了解到，當(dāng)代廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)勢必向流媒體和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?，F(xiàn)代的生活節(jié)奏快速，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛，導(dǎo)致人們關(guān)注的內(nèi)容不再是紙質(zhì)文字了。向著消費群體更容易接受的角度去進(jìn)行宣傳。讓商家的產(chǎn)品能夠在第一時間內(nèi)得到宣傳。近幾年，網(wǎng)購理念在中國幾億網(wǎng)民中開始普及，大家已經(jīng)接受了一種全新的消費方式和消費理念，其中C2C投資平臺的淘寶，B2C的京東商城以及B2B的阿里巴巴都被網(wǎng)民所熟知。所以電子商務(wù)潛在的市場仍然很大。單元格傳媒有限公司立足于發(fā)展一項新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，實體銷售與網(wǎng)絡(luò)銷售并存，即C2O電子商務(wù)。 市場分析中國網(wǎng)購市場主要源于C2C的興盛，但是盡管目前中國電子商務(wù)領(lǐng)域仍是以淘寶為主的C2C消費模式占據(jù)絕對優(yōu)勢，但B2C或?qū)⑻娲鶦2C成為電子商務(wù)的主流。現(xiàn)今網(wǎng)上購物的需求還是比較大的，雖然已有淘寶網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，卓越書店等各大有名C2C的購物網(wǎng)。本公司建立C2O的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，為客戶進(jìn)行線上，線下雙重服務(wù)的平臺，直接由本公司為客戶進(jìn)行設(shè)計制作，以及后期成品輸出，中間減少了各經(jīng)銷商以及生產(chǎn)廠家的設(shè)計費包裝費等不需要的環(huán)節(jié)，進(jìn)而可以用更加廉價的價格來吸引客戶。同時，廣告?zhèn)髅揭呀?jīng)深入到現(xiàn)代社會的各個階層。廣告?zhèn)髅秸菫楦鱾€行業(yè)包裝的必要途徑。另外，網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展也為此類行業(yè)的發(fā)展帶來了積極作用。然后再將客戶認(rèn)定后的電子稿件做成成品，通過物流發(fā)送到客戶手中。 市場調(diào)查 市場情況 沒有實證就沒有發(fā)言權(quán)，只有掌握了市場的第一手資料，了解了消費者的第一手信息，才能有目的的進(jìn)行宣傳，以達(dá)到公司的未來發(fā)展方向及運行手段。廣告?zhèn)髅?，視頻等一些與傳媒相關(guān)的產(chǎn)品，這些早已經(jīng)深入人心的，與人們時時刻刻接觸在一起，所以社會需要傳媒產(chǎn)業(yè)并且離不開傳媒行業(yè)。我們面向的不僅僅是各個企業(yè)集團(tuán)，同時也向個人以及小型個體戶提供廣告服務(wù)。 同時，對于個人或小型個體戶而言，大型的廣告投資成本較多，整個工作流程也較為復(fù)雜，我們通過網(wǎng)絡(luò)交流，可以減少他們在廣告設(shè)計中的投入，降低成本。 消費者心態(tài) 消費者與傳媒息息相關(guān)，我們要知道消費者的需求是什么，為消費者快速準(zhǔn)確的定位，確定消費者所需，減少消費者的不必要勞動，使之方便快捷。 市場現(xiàn)狀 傳媒行業(yè)市場機制的逐步建立，傳媒受競爭規(guī)律的影響，產(chǎn)業(yè)在日益壯大，同時行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭也越來越激烈。傳媒業(yè)務(wù)的企業(yè)普遍呈現(xiàn)出多元化發(fā)展，現(xiàn)在的傳媒企業(yè)特別是傳媒集團(tuán)一般都做多種信息傳播媒介。區(qū)域性明顯，目前中國國內(nèi)的媒體市場基本是分割的，國內(nèi)統(tǒng)一的傳媒市場還沒有形成，跨區(qū)域的也只是少數(shù)。傳媒企業(yè)集團(tuán)化，傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，是一個必然趨勢。 發(fā)展趨勢中國傳媒產(chǎn)業(yè)的前景光明，有較大的上升空間。圖書出版和移動媒體繼續(xù)保持整個傳媒產(chǎn)業(yè)的頭兩把交椅位置。無償性服務(wù)所占的比重日益下降，有償性服務(wù)所占的比重日趨增大。媒體業(yè)向多層次、跨媒體、跨地區(qū)媒體集團(tuán)方向加快擴張，逐步實現(xiàn)規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化和全球化。中國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運作與經(jīng)營，在新的世界經(jīng)濟秩序與環(huán)境中，可能會出現(xiàn)一些新變化。世界上投資、融資的渠道和方式五花八門，中國的傳媒資本也會使盡百謀千計。所提供的服務(wù)專業(yè)化程度提高的，媒體業(yè)向多層次，跨媒體，跨地區(qū)方向加快擴張。傳媒產(chǎn)業(yè)的演變與替代加速，各大傳媒企業(yè)通過收購，兼并，構(gòu)筑綜合性傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。迅速擴大資產(chǎn)規(guī)模，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運作與經(jīng)營，在新的世界經(jīng)濟秩序與環(huán)境中可能會出現(xiàn)一些新的變化，傳媒資本對內(nèi)外狀態(tài)除了一些已經(jīng)出現(xiàn)的模式外，很有可能還會誕生一些新的途徑。以嶄新的傳媒行業(yè)迎接21世紀(jì)飛速發(fā)展的信息科技化時代。線上的競爭，在自己的門戶網(wǎng)站里做宣傳，在淘寶店里多做一些絢麗的產(chǎn)品和新穎的產(chǎn)品。宣傳優(yōu)勢：公司有自己的實體店鋪，門戶網(wǎng)站和淘寶店鋪，有專門的設(shè)計人員，進(jìn)行分析，制作一些宣傳策略和設(shè)計出宣傳作品進(jìn)行宣傳。戰(zhàn)略優(yōu)勢：公司有清晰的中長期發(fā)展目標(biāo)，能正確定位公司的服務(wù)和產(chǎn)品，建立新型的C20電子商務(wù)化新平臺。價格優(yōu)勢：公司成員目前為止都是在校學(xué)生，不需要因此而出龐大的工人工資，因此會降低產(chǎn)品的成本。在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上，我們面對的將是全國各地的客戶，對于設(shè)計者而言，每一個廣告都需要進(jìn)行精心的設(shè)計，盡最大可能滿足客戶需求。在小范圍內(nèi)，設(shè)計師不能同時設(shè)計出兩個相同的廣告，否則會出現(xiàn)“撞墻廣告”，這種情況一旦產(chǎn)生，客戶必定會再次聯(lián)系我們，要求對設(shè)計進(jìn)行更改，然而，一旦再次更改，客戶不會支付任何費用，反而會使公司投入更大的成本。但是，在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上，客戶范圍更廣、涉及的區(qū)域范圍更大，整個范圍從南到北，從東到西，覆蓋面積較大，對于設(shè)計師而言，這種情況下的量大并不會增加工作量。因為地域差距，在此類情況下基本不會出現(xiàn)“撞墻廣告”的情況。以此大大減少了工作量，提高了工作效率。既然已經(jīng)投入，就必定會去獲取勞動產(chǎn)出。具體規(guī)劃為在1年以內(nèi)占據(jù)校園內(nèi)部50%的市場，同時打開校外20%的市場，并在淘寶網(wǎng)絡(luò)銷售平臺爭取一席之地，為公司今后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。爭取每年以20%的增長速率遞增，無論是市場還是規(guī)模。使我們的影響范圍逐漸擴大。某優(yōu)選廣告?zhèn)髅接邢薰臼腔趯嶓w店鋪的C2O網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，以傳媒行業(yè)財務(wù)，為這種虛擬化的網(wǎng)絡(luò)平臺做出實體化的成品，帶動傳媒行業(yè)的發(fā)展。 發(fā)展戰(zhàn)略這種新C2O線上線下模式，本公司在以前的運營中是沒有實際用過的，現(xiàn)本公司通過股東會的一致決議，制定了如下的戰(zhàn)略： 人力資源戰(zhàn)略： 建立強有力的專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊，本公司主要從事傳媒行業(yè)的平面設(shè)計，三維設(shè)計，視頻后期和圖形后期處理，本公司位于某科技學(xué)院創(chuàng)業(yè)園內(nèi)，學(xué)校里有學(xué)相關(guān)專業(yè)的同學(xué)和對傳媒感興趣的同學(xué)，本公司將通過各種途徑吸納這些人才，將他們厚實的理論基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為實際應(yīng)用技能，讓他們能做，能想，能創(chuàng)新，進(jìn)而提高他們的技術(shù)和實踐能力，同時本公司也會在社會上招賢納士，他們長期在一線工作，對設(shè)計方面和軟件方面有豐富的經(jīng)驗，可以為公司的發(fā)展做出很大的貢獻(xiàn)。 經(jīng)營管理戰(zhàn)略以市場為導(dǎo)向，讓公司所有人員更加接近顧客，貼近市場，為客戶提供優(yōu)于競爭對手的服務(wù)，打造公司的核心競爭力。不斷提升服務(wù)質(zhì)量，切實地以客戶為主。定期進(jìn)行客戶滿意度調(diào)查，以掌握客戶需求的變化和公司為客戶創(chuàng)造價值的能力，知道客戶對成品的滿意之處，不滿之處，知道潛在消費者卻沒有加入消費的顧慮和問題并迅速改進(jìn)。不斷提升客戶在公司的地位，實現(xiàn)下單前，下單中，下單后的含金服務(wù)，隨時解答客戶提出的疑問。 核心產(chǎn)品戰(zhàn)略前期服務(wù)加強，客戶來實體店咨詢或線上咨詢時，公司均會進(jìn)行耐心講解，全方面為客戶考慮。真正做到以客戶為主，服務(wù)至上的原則。每個人的審美觀和對設(shè)計的概念都不一樣，設(shè)計行業(yè)并不是設(shè)計師說行就行，必須要在客戶與設(shè)計師之間做好無縫對接。對成產(chǎn)做出從設(shè)計到生產(chǎn)的逐一監(jiān)事，保證客戶在獲取廣告成品之后能夠及時予以回饋，盡可能地達(dá)到客戶的需求，同時爭取客戶需求的長期性和固定性。 財務(wù)投資戰(zhàn)略公司財務(wù)部人員要從戰(zhàn)略高度開展財務(wù)管理工作，進(jìn)行財務(wù)分析，使財務(wù)分析成為企業(yè)戰(zhàn)略決策重要的依據(jù)，爭取以最小的投入，獲取最大的利潤。公司盡量引進(jìn)社會上有戰(zhàn)略投資的風(fēng)險投資人，借助公司自身的技術(shù)管理經(jīng)驗，人才和地域優(yōu)勢，通過企業(yè)并購，重組，聯(lián)合和合作的方式，控制更多的資本和社會資源，在時機成熟時，走向資本市場，成為公眾公司。因我公司已正式注冊，開通網(wǎng)絡(luò)銷售渠道后，將對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營情況與銷售額進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)賬戶管理，在稅務(wù)要求的條件下，積極統(tǒng)計公司財務(wù)，合理合法報銷各項稅務(wù)登記，積極納稅。為緩解政府財政支出的沉重壓力,1949年12月,中央人民政府新聞總署即在北京召開全國報紙經(jīng)理會議研究對策,決定報紙實行企業(yè)化經(jīng)營的方針。1950年,中宣部發(fā)布了《關(guān)于報紙實行企業(yè)化經(jīng)營情況通報》,肯定了報紙實行企業(yè)化經(jīng)營的成效,明確指出,報紙的“企業(yè)化經(jīng)營方針是完全正確的,可以實現(xiàn)的”。但這些文化及傳媒業(yè)經(jīng)濟政策的初步探索,為以后產(chǎn)業(yè)化階段的文化及傳媒產(chǎn)業(yè)政策制定積累了寶貴的經(jīng)驗。截至目前,我國出臺的文化及傳媒產(chǎn)業(yè)全國性和地方性政策文件與具體措施數(shù)以千計。在伴隨經(jīng)濟體制改革和國家文化建設(shè)過程中,我國文化及傳媒產(chǎn)業(yè)政策從計劃性管制調(diào)控演變至體制與結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合的新政策組合、從松散粗亂的行業(yè)政策演變至體系完善的產(chǎn)業(yè)政策、從區(qū)域與城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)隔離演變至產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的政策,實現(xiàn)了從自發(fā)到自覺、從“全面封閉”到“逐漸開放”、從“單一到多元”、從由“政府主導(dǎo)型”向“政府與市場二元推動型”的發(fā)展轉(zhuǎn)變。:文化及傳媒市場醞釀期的政策制定第一階段的大體時間是1978年至1987年。改革開放初期,文化及傳媒事業(yè)的大多數(shù)領(lǐng)域都嚴(yán)格控制在黨的宣傳部門和文化管理部門手中,沒有任何松動的跡象。既然文化及傳媒生產(chǎn)的主要部門還沒有產(chǎn)業(yè)化,也就沒有所謂的“文化及傳媒產(chǎn)業(yè)政策”。1980年2月召開的全國文化局長會議認(rèn)為:“藝術(shù)表演團(tuán)體的體制和管理制度方面的問題很多,嚴(yán)重地影響了表演藝術(shù)的發(fā)展和提高,需要進(jìn)行合理的改革?！彪S后,一些體制內(nèi)的演出團(tuán)體開始展開經(jīng)營活動,文化娛樂場所和廣告公司大量出現(xiàn),但政府卻一度嚴(yán)令取締營業(yè)性舞會和公共場所自發(fā)舞會,禁止收購、出售、轉(zhuǎn)錄進(jìn)口錄音帶、唱片,禁止?fàn)I業(yè)性錄像放映。:文化及傳媒市場全面推進(jìn)期的政策制定第