昌河北斗星汽博會參展整體工作計劃-在線瀏覽
2024-09-13 04:57本頁面
【正文】 進、活動推廣力求達到樹立品牌形象及銷售促進的雙重目的。所以前期媒體投放應把握以下原則：通過借勢體現(xiàn)昌河賣點，進而拉動北斗星的銷售。展場的布展應把握三點原則：品牌形象體現(xiàn)原則。消費人群心理特征體現(xiàn)原則。該活動應該以體現(xiàn)昌河賣點為主，要求短小精簡起到火花作用，根據(jù)人氣的起落適當調(diào)整活動進行的頻率。三、 媒體策略：昌河汽車此次參展，媒體廣告投放不次于展會的各項活動，媒體廣告投放所要達到目的是：l 提升昌河品牌知名度l 確立北斗星小型多功能轎車概念，詮釋北斗星賣點深入消費者內(nèi)心。l 平頭微面的降價促銷。要達到信息接受者產(chǎn)生“昌河汽車是汽博會亮點車”的概念l 軟性文章應該保持新聞稿的風格，造出一種昌河汽車是本屆汽博會的亮點，引領微車消費。以新聞形式報道昌河汽車，建立昌河汽車的品牌形象,建議昌河集團老總親自到場并主持新聞發(fā)布會，如果海豚、海象在東北地區(qū)沒有新車上市儀式，建議舉辦一個轟動一點的上市儀式。l 通過汽博會期間昌河汽車的亮點活動制造新聞點，刺激媒體興奮度。今年汽博會的舉辦將《新文化報》指定為“全程報道媒體”，擔當反映汽博會盛況、紀念中國汽車工業(yè)50周年輝煌歷程的多重使命，倍受各界關注。汽博會專版》是新品牌上市、企業(yè)形象宣傳、汽車品牌推廣的有利時機，并且媒體發(fā)布費用的門檻相對平時低出許多。據(jù)央視市場調(diào)查顯示《長春晚報》擁有90項全省第一。其汽車版廣告也有一定聲勢，針對其讀者群分析，該報對商務用車、公務用車的宣傳的優(yōu)勢更強。l 《城市晚報》該報為汽博會的“輻射型”宣傳媒體，因為該報發(fā)行量在20萬份左右，覆蓋區(qū)域立足長春，輻射全省，包括（吉林、四平、延吉、通化、白山）等城市，受眾人群在50萬左右，長春市場占有份額在5%左右。注：媒體排期及報價見附件一l 《汽博會會刊》《汽博會會刊》 長春市市政府與汽博會組委會創(chuàng)辦紀念版會刊以紀念中國汽車工業(yè)發(fā)展50周年的歷程。 會刊優(yōu)勢：l 記錄和紀念中國汽車工業(yè)發(fā)展50周年歷程，是中國汽車企業(yè)的集體閱兵儀式，是中國50年汽車工業(yè)發(fā)展的影集，具有深層含義。更是廣大汽車品牌的目標消費群體。l 會刊的覆蓋面較大，本會刊為汽博會指定用刊，排除了其它媒體的復雜干擾。價格：10000元/1Pl
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