昌河北斗星汽博會(huì)參展整體工作計(jì)劃-在線瀏覽
2024-09-13 04:57本頁面
【正文】 進(jìn)、活動(dòng)推廣力求達(dá)到樹立品牌形象及銷售促進(jìn)的雙重目的。所以前期媒體投放應(yīng)把握以下原則：通過借勢(shì)體現(xiàn)昌河賣點(diǎn)，進(jìn)而拉動(dòng)北斗星的銷售。展場(chǎng)的布展應(yīng)把握三點(diǎn)原則：品牌形象體現(xiàn)原則。消費(fèi)人群心理特征體現(xiàn)原則。該活動(dòng)應(yīng)該以體現(xiàn)昌河賣點(diǎn)為主，要求短小精簡(jiǎn)起到火花作用，根據(jù)人氣的起落適當(dāng)調(diào)整活動(dòng)進(jìn)行的頻率。三、 媒體策略：昌河汽車此次參展，媒體廣告投放不次于展會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)，媒體廣告投放所要達(dá)到目的是：l 提升昌河品牌知名度l 確立北斗星小型多功能轎車概念，詮釋北斗星賣點(diǎn)深入消費(fèi)者內(nèi)心。l 平頭微面的降價(jià)促銷。要達(dá)到信息接受者產(chǎn)生“昌河汽車是汽博會(huì)亮點(diǎn)車”的概念l 軟性文章應(yīng)該保持新聞稿的風(fēng)格，造出一種昌河汽車是本屆汽博會(huì)的亮點(diǎn)，引領(lǐng)微車消費(fèi)。以新聞形式報(bào)道昌河汽車，建立昌河汽車的品牌形象,建議昌河集團(tuán)老總親自到場(chǎng)并主持新聞發(fā)布會(huì)，如果海豚、海象在東北地區(qū)沒有新車上市儀式，建議舉辦一個(gè)轟動(dòng)一點(diǎn)的上市儀式。l 通過汽博會(huì)期間昌河汽車的亮點(diǎn)活動(dòng)制造新聞點(diǎn)，刺激媒體興奮度。今年汽博會(huì)的舉辦將《新文化報(bào)》指定為“全程報(bào)道媒體”，擔(dān)當(dāng)反映汽博會(huì)盛況、紀(jì)念中國(guó)汽車工業(yè)50周年輝煌歷程的多重使命，倍受各界關(guān)注。汽博會(huì)專版》是新品牌上市、企業(yè)形象宣傳、汽車品牌推廣的有利時(shí)機(jī)，并且媒體發(fā)布費(fèi)用的門檻相對(duì)平時(shí)低出許多。據(jù)央視市場(chǎng)調(diào)查顯示《長(zhǎng)春晚報(bào)》擁有90項(xiàng)全省第一。其汽車版廣告也有一定聲勢(shì)，針對(duì)其讀者群分析，該報(bào)對(duì)商務(wù)用車、公務(wù)用車的宣傳的優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)。l 《城市晚報(bào)》該報(bào)為汽博會(huì)的“輻射型”宣傳媒體，因?yàn)樵搱?bào)發(fā)行量在20萬份左右，覆蓋區(qū)域立足長(zhǎng)春，輻射全省，包括（吉林、四平、延吉、通化、白山）等城市，受眾人群在50萬左右，長(zhǎng)春市場(chǎng)占有份額在5%左右。注：媒體排期及報(bào)價(jià)見附件一l 《汽博會(huì)會(huì)刊》《汽博會(huì)會(huì)刊》 長(zhǎng)春市市政府與汽博會(huì)組委會(huì)創(chuàng)辦紀(jì)念版會(huì)刊以紀(jì)念中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展50周年的歷程。 會(huì)刊優(yōu)勢(shì)：l 記錄和紀(jì)念中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展50周年歷程，是中國(guó)汽車企業(yè)的集體閱兵儀式，是中國(guó)50年汽車工業(yè)發(fā)展的影集，具有深層含義。更是廣大汽車品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體。l 會(huì)刊的覆蓋面較大，本會(huì)刊為汽博會(huì)指定用刊，排除了其它媒體的復(fù)雜干擾。價(jià)格：10000元/1Pl
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