德芙廣告項(xiàng)目策劃書-在線瀏覽
2024-09-13 04:30本頁面
【正文】 背景（市場性、商業(yè)機(jī)會、市場成長） (1) 由于中國巧克力市場擁有巨大的消費(fèi)潛力，世界各大知名巧克力廠商都將目光聚焦中國。M39。其中，世界三大著名巧克力品牌德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市場份額。 產(chǎn)品分析 (1)用途: (2)命名: . (3)包裝: (4)味道: 香甜可口. (5)價(jià)格: 零售價(jià):40至200元不等. 產(chǎn)品優(yōu)勢：(１)好吃，味好，廣告好； (２)口感好； (３)巧克力味純； (４)味不太甜，味好； (５)買慣了； (６)到嘴就化了； (７)口味好，滑潤； (８)比較細(xì)膩； (９)含熱量多； (１０)不膩口。 產(chǎn)品定位巧克力重度消費(fèi)群屬于比較時尚的人群，休閑、流行、時尚等是這一人群生活中的重要組成部分。滿足了消費(fèi)者對巧克力的需求同時也解決消費(fèi)者擔(dān)心健康的問題。A、女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但對巧克力的偏好仍十分明顯。研究表明，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，購買巧克力的人未必是最終的巧克力消費(fèi)者，35歲以上的消費(fèi)者購買的產(chǎn)品絕大部分是為孩子購買，特別是35～44歲的人群，這一比例高達(dá)86．3％。大家說愛情就像一塊巧克力因?yàn)樗奶鹈?，有研究發(fā)現(xiàn)說巧克力里含有一種“氨基苯”(PEA)，這種物質(zhì)可以引起荷爾蒙的波動，使人產(chǎn)生一種像墜入愛河一樣的柔情蜜意?！倍槿斯?jié)時人們選擇送巧克力的最多?！痹谀遣侩娪袄?，巧克力被描述為可以改變命運(yùn)的魔力糖果。宏觀環(huán)境人口環(huán)境世界人口繼續(xù)增長，意味著世界市場繼續(xù)發(fā)展，市場需求總量將進(jìn)一步擴(kuò)大。中國作為發(fā)展中國家的佼佼者，絕對是商家們畢爭之地。瑪氏公司充分利用了中國有利的人口環(huán)境，使其產(chǎn)品在中國同等行業(yè)一直處于領(lǐng)先地位。“瑪氏”作為一個跨國的大企業(yè)當(dāng)然希望把他生產(chǎn)的全部產(chǎn)品以其最好的品質(zhì)給消費(fèi)者帶來最大的滿足。中國的巧克力市場，猶如剛被探測到的寶藏，蘊(yùn)藏著巨大的財(cái)富商機(jī)。由于中國巧克力市場擁有巨大的消費(fèi)潛力，世界各大知名巧克力廠商都將目光聚焦中國。由此可見，中國巧克力市場品牌集中程度非常高，尤以德芙優(yōu)勢最為明顯。特別是在中國剛剛對外開放不久的時候，很需要同國外的大型跨國企業(yè)合作發(fā)展經(jīng)濟(jì)，瑪氏公司利用這一個有利時機(jī)，于1993年通過在
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